“互联网+”的出现为人们生活以及工作带来很多便利，大学生就业成为学生以及我国高校目前面临的一个重要问题。在就业方面，许多大学生鉴于国家乡村振兴战略、优惠扶持政策、农村自然资源优势等，选择回乡就业创业。在“互联网+”背景下，为农村大学生回乡自主创业提供更多机遇。所以，本文将针对“互联网+”背景下的农村大学生回乡就业创业对策相应内容进行阐述。

随着信息技术以及互联网技术的快速发展，随着“大众创业、万众创新”的不断开展，我国农村地区随着社会的不断发展而进步，但农村地区的整体科技性与科技质量仍有待提升。大学生可将其作为切入点，对自身专业能力与综合素养进行充分利用。但农村居民消费者不仅居住相对分散，而且实际购买力度相对较小。因此，在许多问题的处理上非常困难，如副产品的采后处理、预包装、冷库仓储、打包寄递、干线运输、终端投递的完整供应链的建设，特别是货源组织、配送以及售后服务等问题，给大学生回乡就业创业带来很大影响。

1. 政策的优惠支持。

随着城乡一体化发展战略、国家乡村振兴战略的深入实施，国家针对大学生就业创业给予更多关注与重视。比如，2018年，人社部、国家发展改革委、共青团中央等发出通知，启动实施“大学生创业引领计划”，从普及创业教育、加强创业培训、提供工商登记和银行开户便利、提供多渠道资金支持、提供创业经营场所支持、加强创业公共服务等方面综合施策，为大学生创业提供支持和服务。比如，2018年，云南省大理州宾川县完成无线网络、宽带网络建设工程等互联网建设投资8816.34万元。2015年，宾川县农副产品网络销售量为30万件、1500万元；2017年，突破6000万元；2018年，增长至200多万件、9868万元；2019年1月至11月，水果线上销售营业额突破3亿元，占全县水果传统渠道销售总额的5%。

2. 农村人才的需求。

农村电商的发展以及农村地区经济的进步，对于复合型人才的需求正在不断提升。可由于城市的繁华、高品质的文化生活等，许多农村地区的居民会选择在城市中定居、发展。但随着城乡一体化发展战略、国家乡村振兴战略的深入实施，建设社会主义新农村、农村全面建设小康的加快推进，为大学生提供了更多的就业创业机会、施展才华的大好机遇和广阔空间。例如，2018年以来，宾川县通过电商人才培训、电商创业等项目扶持，让600多名大学生和外出务工青年返乡创业，300多人申请开网店，40多人申请创办了电商公司。

乡村电商“遍地开花”，电商之路越走越宽。据了解，2015年以来，宾川县先后争取了阿里巴巴农村电子商务“千县万村”试点县建设、全国电子商务进农村综合示范县建设和全国信息进村入户试点县建设，在全县10个乡镇建立了10个乡镇级、90个村级电子商务服务站，搭建了“工业品下乡”和“农产品进城”的平台。据不完全统计，截至目前，全县企业店铺和个人店铺近300家，移动电商（微商）从业人员1000多人。

1. 主动适应新时代，大胆创业。

随着“大众创业、万众创新”的不断开展，大学生回乡创业过程中，要主动适应新时代，切实解放思想，转变观念，学习先进发展经验，借力发力，抱团发展，资源共享，合作共赢。比如，宾川县大学生毛跃光2013年7月回乡，创办了宾川县毛氏种养业专业合作社，坚持“依托政策，依靠科技，依赖群众”的发展思路，借助宾川打造“云药之乡”的契机，先后注册了大梭啰生态家庭农场有限公司、宾川县中药材果蔬农户产品交易中心，以市场为导向，以科技为支撑，并逐步建设成一个集交易、信息、金融、物流和咨询服务为一体的综合电商平台。2015年，发展161户成员，带动农户200余户，涉及1000多人。合作社附子、百合等产品销往四川、陕西、河北等地，实现农民总销售额860万元、利润76万元，带动广大山区群众走出了一条生态、特色、稳定的致富道路。

2.“文化+时尚”农产品微商创业模式。

农村大学生在返乡就业创业过程中，因刚创业资金紧张，要尽量选择轻资产、低成本的创业方式，充分利用微信、微博、抖音、今日爆点以及朋友圈等不同平台的销售模式，打开市场，增加知名度、影响力。其中要注意以下几点问题：第一，将乡情文化作为重点与关键。地区不同，农产品质量也不尽相同，标准化与品牌化程度较低，难以取得用户的信任。基于此，大学生在创业与销售过程中，一定要有科技意识、品牌意识与营销意识，打好品牌战。可以通过对比说清产品质量好的自然、无公害等因素，打消消费者顾虑，赢得信任、青睐；通过讲述品牌故事的方式，使得农产品能够更具人格化形象；通过情怀触动消费者，这样农产品的内涵也将会在很大程度上得到提升。总之，一定要抓住消费者心理，深入挖掘农产品内涵、民族风情、民俗典故等创意包装农产品，将本地区的民俗文化优势、自然环境优势、生态农业优势等进一步转化为“产品”优势，通过互动、家乡话等方式，与消费者拉近关系，产生情感共鸣，再运用市场经济杠杆原理，打开市场，促销产品。第二，加强与时尚元素的结合。随着人们生活水平与生活质量的不断提升，消费者对于产品品质有着更高要求，消费者的消费意愿与支付能力都会依据产品质量的提高而提升。但是，很多消费者对于农产品，特别是土特产有着错误的认识，给农产品贴上低端、粗放甚至是土的标签，给网购人群带来很大影响。基于此，大学生在创业过程中，要跟上时代发展步伐，向农产品中添加相应的时尚元素与时尚内容，雅俗共赏，促使人们对农产品的印象发生变化，从而不断提升农产品档次，提高市场竞争力和话语权。

3.“农产品+直播”电商创业模式。

自2016年以来，随着网络直播的大力发展，网红、直播等新兴事物已深入人心。因此，大学生在返乡创业中，可以通过农产品直播的方式，与消费者构建良好关系，将传统农产品流通不畅的问题更好地解决。例如，宾川县县城的云南纯境电子商务有限公司，电商主播琪琪和刘晓琴，每当宾川葡萄、石榴、柑橘等农产品上市的时节，她们不是在果园里做直播，就是在公司做直播。宾川软籽石榴上市，琪琪不到2小时便卖出了18万元的产品，相当于当地10家农户半年的销量。基于此，在实现“农产品+直播”电商创业模式中，要注意以下几点问题：第一，网络直播是提升农产品价值，提升消费者对于农产品信任的最好机会。因此，直播的场景化、互动性可以拉近与消费者之间的距离，彼此建立信任的关系。第二，要确保农产品质量，创造形象良好的绿色产品品牌。对于消费者提出的疑问要及时解决，这样才能提升消费者的信任度。第三，许多消费者对于农产品源头更加关注并重视，因此，在直播中还原农产品的播种场景、生长场景以及收割场景等，创造良好品牌文化，树立更好农产品品牌形象。

4.“‘互联网+’生态养殖”创业模式。

猪、羊、鸡等特色生态农产品通过网络认养方式，养殖户帮忙饲养，实现养殖户与用户之间的互信合作，创造更多收益利润。此创业模式，具备以下优势：第一，资金压力相对较小。认养的生态农产品，用户需提供相应的资金支持，双方共同饲养。第二，安全可靠。通过网络平台加强对图文以及VR全景技术的应用，实现饲养过程的全公开，最大程度保证其安全性。比如，宾川县平川镇底么村创新体验式众筹认养模式，通过平台开放的“优品众筹”模块，客户通过平台认养“得底么土鸡”，借助认养点布设的视频监控仪，在手机客户端便可掌握所认养土鸡的养殖情况，既培养了客户的养殖乐趣，又充分满足客户的个性化需求。

综上所述，随着“大众创业、万众创新”的不断开展和乡村振兴战略的大力推进，“互联网+”的发展，为农村大学生回乡就业创业带来更多机会。因此，大学生要把握机遇，因地制宜，开拓创新，积极发挥自己的专业、能力、技术等优势，促进自身的成长成才，为乡村建设添砖加瓦，同时促进社会进步。

作者：杨莲惠       期刊来源：《人力资源开发》2020年08期