1.1 网络经济的含义

网络经济,是在信息网络化背景下产生的一种新型经济现象,主要包括经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动,以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为。同时是一种建立在计算机网络,特别是因特网基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。网络经济并不是一种在传统经济范围外独立存在,与传统经济完全相对立并完全虚拟的经济形势,实际上网络经济是一种以传统经济为基础,与网络技术相结合,以计算机技术为核心发展而成的高级经济形态。网络经济的内容很广泛,它不仅包括信息技术产业的迅速发展和兴起,也包括在计算机技术发展的基础上整个高新技术产业的发展和迅速崛起,还包括从高新技术的推广和应用而衍生出的,在传统经济领域的变化和发展。

1.2 网络经济的特点

(1)网络经济的快捷性

在现代社会,绝大多数人利用网络传播信息,因为网络对于信息的收集能力、加工处理能力、传播能力具有非常大的优势。网络经济没有时间的限制,可以不断地进行,人们的经济活动不会被这个因素所影响,由此一来网络经济的发展极大地提高了经济行为的节奏。加快了产品的更新、改进速度,使更新换代的周期大大的缩短。企业的竞争方式也在逐渐发生改变,当企业面对危机时,比的是谁能够应变更好、速度更快、时间更短。

(2)网络经济的全球性

互联网突破了传统的国家、地域界限,通过互联网连在一体,使得整个世界变得联系密切起来,把地球变成为一个地球村。在网络上,是没有种族、民族、国家、职业和社会地位之分的,人们可以自由地交流、沟通,拉近人们之间的距离。基于网络的经济活动受空间因素约束较小,使经济的全球化进程大大加快,世界各国的相互依存性空前加强。

(3)网络经济的创新性

网络经济自身就属于一种新兴经济,是高新技术与网络的结合体,在网络迅猛发展的大背景下不断占领市场.目前还在不断地开发、研究、更新,以此来保证网络经济的创新性。网络经济的创新性不仅仅是技术的创新,还包括管理制度、组织结构、思想观念的不断创新与相互配合。

1.3 网络经济的巨大潜力

(1)网络经济的中坚力量向电子商务转变

我国经济增长最重要的部分是实体经济,因而电子商务逐渐转变为网络经济的中坚力量。作为企业与企业之间或企业与个人之间进行商业交易的一种新型商贸手段,是网络经济的主要表现形式。在我经济增长主要部分扩大规模、走向国际的进程中,电子商务这一中坚力量也得到了进一步的推广,并且随着经济增长的进程能够加快发展,逐渐扩大规模。金融危机给中国大小企业带来了巨大的冲击和挑战,许多企业逐步意识到,电子商务能够给受到打击和重创的中国企业带来新的发展方向。因此在这一方面,网络经济有着非常大的发展潜力。

(2)网络贸易能够更加系统化

根据调查数据显示,网络贸易渠道增长速度十分迅速,相较前一年利润增长达到了四分之三,所占消费品零售总额达到了百分之三以上,由此可见,网络贸易已经成为了民众生活中不可分割的部分。随着网络贸易越来越规范化,无论是从管理层还是贸易手段都越来越系统化,规模越来越大,产品越来越丰富,成交额也不断在增长,故而系统化的网络贸易也能够刺激网络经济的进一步发展。

(3) 网民消费日趋频繁

网络成为了人们生活不可或缺的部分,通过网络了解时事资讯,在这个过程中,给网民提供休闲娱乐和办公交易等便捷渠道,就能够挖掘庞大的消费群体,以保证网络经济的持续增长。网络经济中的移动互联网和互联网两种类型的业务都是十分庞大,并且80、90后的群体逐渐增多,人们的生活消费需求巨大,随着这一群体的经济收入增加,网民的消费进一步扩大,这也直接地带动了网络经济的发展。

2.1 现代企业对网络技术认识不够

目前我国大部分企业已经参与到网络经济的发展进程中,可是大部分企业,或者企业经营的参与者并没有深刻理解网络经济给企业发展造成的深刻影响,也没有意识到网络经济发展可能给企业造成的不良影响和发展机遇,在这些企业看来,网络经济的发展只会影响到新兴产业,对于传统型的产业影响不大,然而事实并非如此。网络经济已经悄无声息地改变了整个经济产业的思维和经营模式,随着互联网的普及和被人们广泛的接纳,不论是企业与企业之间还是企业内部,各项企业活动已经与网络密不可分。从产品的开发阶段,到产品的生产、营销,企业内部管理等多个企业生产环节,都与信息技术紧密相关,并被其影响,这其中不仅包括由信息技术和电子技术衍生出的新兴高科技企业,也包括看似与高科技无关的经营传统商品的传统企业,并且随着高科技的发展和网络经济的发展进程,这一联系将日渐紧密并进一步改变我国企业的活动形式。

2.2 现代企业信息化建设滞后

网络经济时代,企业能否跟上潮流和发展速度最主要的就是能否及时对外界信息作出准确并且及时的反应。但就目前看来,很多企业并没有能够达到这一标准,因为许多企业并没有给予信息交流这一环节足够的重视,也没有完善这一阻碍上下层级交流的环节,更没有把握住网络经济提供的市场机会,没有充分利用技术创新提高现代企业的市场竞争力。这样既不利于企业迎接网络经济时代的新挑战,抓住网络经济时代的新机遇,也不利于充分利用网络技术提高企业自身的水平和相对于其他企业的竞争力。并且就目前情况看来,无论是大型企业还是中小型企业,私有企业还是公有企业,经营者和管理者并没有给予信息交流环节足够的重视,由此,企业与企业之间的联系,企业上层和下层之间的联系和企业与客户之间的联系都不够紧密不够频繁,信息并不能够及时传递,不能及时作出调整,也无法高效的进行合作。

3.1 现代企业要正确认识网络经济的影响

正确认识网络经济的影响,可以以创新管理模式的手段改变企业经营管理现状。一方面,可以针对企业发展环境的变化灵活改变企业的管理模式;另一方面,可以在保证企业管理模式基本不变的基础上,在其中增添或者修改细化的管理方式,这样既解决了传统管理模式无法适应新时期网络经济市场的问题,也达到了创新管理模式的目的。所以只有正确认识网络经济可能给现代企业带来的影响,才能够做到面对新机遇和新挑战时做好充分准备,使企业不会在发展浪潮中被淘汰出局。

正确认识网络经济的影响,还可以通过企业文化建设帮助企业成长。这一点是尤为重要的,但是又常常被企业经营者所忽略的。很多企业,不仅没有成熟且良好的企业文化,甚至没有建立企业文化的意识,忽略了企业文化的重要意义。现代企业的企业文化可从三个方面着手建设:为顾客服务理念,尽最大努力做好工作,在风险和变革中成长。所以,未来在网络经济时代的竞争中,与国际市场中的其他企业竞争和经济全球化影响下,拥有良好完善的企业文化能够帮助企业营造和谐的企业生产和竞争氛围,能够提高企业的影响力和竞争力。

3.2 加深现代企业与网络经济的结合

在网络经济快速发展的大环境下,许多传统企业应当认识到,彻底改变企业盈利方式和生产方式是不现实的,但是可以通过将传统方法与网络技术相结合的手段,让企业焕发出新的活力。首先,传统企业应当整改内部的管理结构和生产模式,充分利用网络资源实施供应链管理,让资源优化配置,使传统企业能够适应网络技术,能够为网络技术提供一个良好的发展根基;其次,应当构建上层建筑与传统根基之间良好的沟通桥梁,使信息能够及时传达,指令能够快速反馈,办公效率大幅提高,使企业能够快速对外部环境的变化做出准确的反应,在此基础上,通过对企业的核心工程和管理系统的改善、电子商务技术的改进和加强相关企业的合作,打造完整的产业链和营销网络,在满足消费者需求的同时保证了产品的售后服务。这样做到了销售服务一条龙,使企业拥有完整的商品产业链,有助于在迎接网络经济时代挑战时增强企业的应变能力,既提高了企业的生存能力,也收获了经济效益。

社会的进步趋势势不可挡,网络经济的发展也成为必由之路。网络的作用终究是为了提升实体经济,从而提高整个社会的运行效率。在经济全球化的进程中,我国企业在应对网络经济潮流时必须要积极转变传统的管理方式和经营理念,正确认识到网络经济对企业生存发展的重要性,努力适应网络经济的发展要求、积极参与、与时俱进,迎接即将到来的挑战和机遇。

作者：金环 宋赛南       来源期刊：《知识经济》2019年27期