关于大学生DIY礼品市场的调研报告

 

（ 一）前言

 

一：调研背景

      一直以来，礼品市场竞争都非常激烈，传统礼品市场虽然种类繁多，但大都千遍一律。人们越来越喜欢创新富有特色的产品。于是富有个性、具有独特含义的DIY礼品逐渐走入人们的视野。目前DIY礼品发展还不成熟，但大学生这一群体的特点确是十分的崇尚新事物。所以，大学生DIY礼品市场的市场潜力巨大，具有巨大的发展空间。

二：调研目的

     为了解大学生DIY礼品市场的基本情况，挖掘其潜在发展空间，采集及时准确的市场资料，以期为大学生DIY礼品店的设立提供参考资料。

三：调研方法

网上问卷法http://www.sojump.com/jq/4902803.aspx

文献资料法

 

（二）主体

     依据我们的调查目的,我们设计相应的调查问卷，从2015年4月20日——5月1日进行了为期12天的网上调研，其具体情况如下

 

1）大学生对DIY礼品的兴趣
http://s11/mw690/004glMbszy6SlkY1z9U6a&690

有上图可知大部分学生对DIY礼品还是有兴趣的，具有巨大的市场前景

 

2）DIY礼品的消费能力

http://s8/mw690/004glMbszy6SllByfNt17&690



由上图可得，学生的月生活平均消费水平大多处于1000以下，能接受的DIY礼品价格大多为60以下。所以综合起来，DIY礼品的市场价格定的不能过高，折中于20—40为最好。

 

3）DIY礼品的材质

http://s1/mw690/004glMbszy6Slmkq6D680&690

由上图知，水晶、陶瓷、编织品、木质是大学生们最为喜欢的礼品材质，所以，在提供DIY礼品的材质时，应当尽量提供出以上几种材质。以其为主，再辅以其他。

 

4)DIY礼品店的经营类型

http://s6/mw690/004glMbszy6SlmRKH1X85&690

http://s13/mw690/004glMbszy6SlmSor4Ubc&690

由上面两图可知，DIY礼品店应以配备有专业的DIY礼品制作者，按照消费者的需求制作出其专属礼品，并且自行创意制作出部分DIY成品以供消费者直接购买。再则，应准备大量DIY材料、模具和独立的DIY制作室供消费者自行制作礼品。而且由1图可知店内可自行制作玩具、衣帽、工艺品等创意礼品，并提供其制作材料。

 

5）DIY礼品店的经营建议

 

http://s9/mw690/004glMbszy6Slo22UD6a8&690

http://s5/mw690/004glMbszy6SlotIWHy24&690


由以上三图可知，当前DIY礼品质量价格参差不齐，市场混乱。对于产品而言，消费者注重DIY礼品的质量及其制作材料的丰富性。对于店铺而言，消费者注重良好的服务态度，舒适整洁的店铺环境，专业人员的指导等。所以，在开设店铺时应充分考虑以上要素，力求做到。

 

总结：

         经过此次的调研，了解到目前DIY礼品市场还远未达到饱和状态，市场发展空间还是十分巨大的。但却存在质量价格参差不齐，专业指导人员较少，DIY技术还很低端的不足。所以，未来DIY市场要想取得长远发展，必须注重价格适宜，提升成品质量，规范行业体系，不断加强制作技术的革新。不断拓宽可DIY的领域，如情侣用品，旅游、商务、数码DIY ,生日和童年DIY等。

 

 

 

（备注）我觉得此调查法案不足在于实地调查的欠缺，对于目前DIY礼品市场的SWOT分析并不够深透。应该再辅以大量的实体调查如观察、访问等调查手段。