游泳中心对外表示封杀“小鲜肉”宁泽涛的任何代言，公开与市场化产业化为敌，在国家体育改革的节骨眼儿上大唱反调。我不相信泳协领导胆敢忤逆中央政策，唯一的解释是，他们压根儿没有领会国务院2014年第46号文件精神，对于“发展体育产业，促进体育消费”的号召置若罔闻。

宁泽涛是中国体育史上第一美男子，也是罕见的全民偶像，要脸蛋有脸蛋，要肌肉有肌肉，要成绩有成绩，要涵养有涵养。根据“贝克汉姆效应”，真正的体坛万人迷完全可以超越体育的范畴，论踢球实力小贝其实并非顶级，但他敬业、执着，代表着时尚，诠释着品位——他向异性恋男性推销的是运动、是励志传奇；向女性和同性恋男性兜售的是性，是男性魅力。

中国金牌生产线能诞生宁泽涛这样气质优雅、谈吐得体的“新男神”，简直是个奇迹，完全可以将其包装成“泳坛小贝”，让爱游泳和不爱游泳的人们都来关注游泳，推动中国游泳市场，打造中国游泳品牌。可惜上级官员不懂游泳产业蓬勃发展的前提条件之一就是造星，他们正在埋没宁泽涛的价值、扼杀宁泽涛的自由。

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出“支持运动员职业化发展”，重点提及“加强体育品牌建设”，一再重申“提升无形资产创造、运用、保护和管理水平”。试问，游泳队可有丝毫的职业化意识？可有丝毫的品牌建设理念？可有利用好宁泽涛、孙杨等明星无形资产的自信和办法？

中国体育官员还是僵化、呆板、粗暴的封建大家长式思维，高高在上对运动员颐指气使，其理论依据是“我花钱培养了你，你就要听我的”。如果遇到敢于“挑战组织”的刺头，游泳中心就会无情镇压，跳水王子田亮因绕开领导，私自走穴捞钱被开除；而孙杨也因赞助商利益分成与上级多有龃龉，幸好孙杨是不可取代的，才没像田亮那样被扫地出门。

游泳中心副主任尚修堂不允许宁泽涛代言的理由极其荒唐，提出了拍广告必然影响训练的怪论。那么，欧美C罗、詹姆斯、小威这些体坛大咖动辄就代言数十个品牌，他们因此就完蛋了不成？恰恰相反，市场是最好的鞭策，要想商业价值上涨，就必须全身心训练比赛，维护经营个人形象，这是对运动员最有效的激励和约束。伍兹生活放荡婚外滥交曝光，个人收入随之大幅缩水，赞助商弃之而去，这就是警醒与惩戒！

尚修堂抛出金钱有害论：“别说九几年出生的孩子，就是你我，手里钱多了也找不着北。”这句话看似推心置腹，其实暴露贪婪本质，如果体育官员都是手里钱多了就找不着北，那中国体育的正气何在？希望何在？领导自己看到钱找不着北，凭什么推断宁泽涛找不到北？莫非游泳队打算提倡“物质极度匮乏、精神极度富有”的朝鲜模式？

既然官员认为“训练和拍广告如果协调不好，肯定出问题”。那么，为什么不能动动心思、花花力气协调好？总不能一有困难就回避吧？运动员完全可以优雅的游刃于比赛和代言之间，C罗踢球之余搞起了CR7内裤，莎娃打球之余推销起了自创糖果。相比之下，宁泽涛拍几个广告、参加几次活动又能浪费多少时间？说不定这还是休息放松和开阔视野的绝佳机会呢！

中国体制内各项目运动队都不够开放，其中尤以游泳为甚，欧美一直对其抱着不信任、不友善的态度，这从2012年伦敦奥运会叶诗文所遭受的无端诋毁之中便能感受出来。也不能完全归罪于老外戴着有色眼镜，谁让游泳队曾因兴奋剂臭名昭著，谁让游泳队搞神秘化封闭化集训。直到现在，欧美游泳界还有人相信中国存在一个秘密的训练基地，在进行一些不为人知的勾当……这难道不是游泳中心不作为，拒绝职业化、拒绝国际化、拒绝透明化的迂腐行动造成的？

归根结底，唯金牌论唯政绩论依然不死，游泳中心考虑的不是为运动员谋福利，不是为游泳项目产业化提供便捷，而是奥运会能不能冲金牌！游泳中心压根没打算打造国际化偶像，充耳不闻国务院《意见》里“无形资产开发、保护和创新”的指示——上边政策多好，架不住下边把经念歪，或者干脆不念。

大公体育杨华