《桐荫论画》的作者秦祖永，1825年生人，清咸丰年间著名的书画理论家。秦祖永的书斋名叫“桐荫馆”，而秦家是无锡望族，在秦祖永之前，还没有一个人对中国绘画进行如此总结、阐述，并形成理论的。秦祖永以其精到的绘画理论和丰富的历代名家书画作品收藏，为其后人开设艺苑真赏社提供了坚实的基础。1903年，秦祖永的孙子秦文锦（1870-1938）从福建定居上海，依赖祖父秦祖永丰富的家藏在上海三马路277号（今汉口路）创办了艺苑真赏社。这一开间的艺苑真赏社，专门销售各种碑帖、拓本，画册。初期，以刊印祖父秦祖永的著作、收藏的名贵书画的木刻印本为主。同时，秦文锦广泛收集历代碑帖、拓本、名人书画作品，进行研究刊教，艺苑真赏社也因此名声鹊起，与当时的商务印书馆、有正书局形成了三分天下的格局。除了碑帖印的好，艺苑真赏社的另一特色是“碑联集拓”，就是将同一碑帖中字迹清楚的字拿出来重新排列组合成对联、诗句，分别以篆书、隶书、魏碑、楷书等不同字体编排成册，由此大大提高了碑帖的实用价值。这些出版物甚至畅销到日本，东南亚一带。1938年，艺苑真赏社从秦文锦传到了他的小儿子秦卿曾手里。秦卿曾在相隔一条马路的福州路开设了一家分店，当时上海的福州路云集了三百多家书局、报馆、出版社、书店等，艺苑真赏社因为独特的文化气息，逐渐成为文人雅集的场所。秦文锦的孙子秦廷标，又从父亲秦卿曾手中接过了艺苑真赏社，在他家里至今还收藏了许多祖父秦文锦编辑的碑联集拓出版物。这些碑帖的封面上，几乎都有一个红色的印章，有这种印章，就是秦文锦在世时出版的，共有两种印章，上面的文字就是秦文锦的座右铭：“经营不改琴书乐，贸易犹存翰墨香”。重视文化的经营理念是艺苑真赏越来越受到文人们的欢迎，规模也越来越大。1956年，公私合营，被并入上海图书公司，由国家经营，后来只销售些普通字帖和文房四宝之类，规模不及“朵云轩”。上世纪八十年代，上海图书公司将艺苑真赏社重新挂牌，就在原秦廷标的分店，请谢稚柳题的名。

http://s3/mw690/004cO1ZAty6E0cTHScu76&690

http://s9/mw690/004cO1ZAty6E0ce0N1668&690

http://s5/mw690/004cO1ZAty6E0cfyGR6e4&690

http://s1/mw690/004cO1ZAty6E0d0f7QAc0&690