阿迪达斯体育服装有限公司官网搜索引擎关键词分析

16市场营销1班  李振鹏    29号

公司简介

adidas（阿迪达斯）创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。

2017年6月，adidas入选《麻省理工科技评论》2017 年度全球50 大最聪明公司”榜单。^[1]2018年7月19日，2018年《财富》世界500强排行榜发布，adidas位列480位。^[2]

2018年10月8日，阿迪达斯与阿森纳达成合作协议，从2019年7月1日起生效。

一 搜索引擎关键词分析

一 搜索引擎可见度调查结果记录

关键词及其排名情况

阿迪达斯logo有三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也有人将其称为三砖logo）。

。其中核心关键词主要以下几个个：班尼路、1.阿迪达斯三叶草logo，阿迪达斯三条纹标志，neo

（注：由于站长工具无网站相关数据，以上数据为个人手动搜索并统计的大概结果）

2网站主要的产品的可见度

   运用站长之家SEO查询工具，得到本网站的主要产品——adidas classic三叶草，复古系列Adicolor，adidasY-3，adidas special Original，山本耀司，F50 adiZero

（二）搜索引擎优化状况分析

1. 某些关键词没有或很少有用户检索的原因

在以上关键词中，“F50 adiZero”和“山本耀司”很少被用户检索，通过关键词搜索出来 都是同行业竞争对手的网站和产品。主要原因如下： （1）同行业竞争对手和产品多，导致该网站在搜索引擎中排名靠后。 （2）其他竞争对手的产品在搜索引擎中投放了大量广告，在其他电商网站上也有收录，关 联链接多，容易被搜索引擎检索。 （3）“adidasY-3”和“复古系列Adicolor”不是该企业的主打产品，因而属于“长尾关键词”，不容 易被搜索引擎检索。 （4）网站优化不足，例如：首页关键词密度（出现频率）较低。关键词出现频率越高，越 容易被搜索引擎检索。以下是站长工具中的关键词出现频率： 关键词 出现频率 三叶草21山本耀司1三叶草3 adidasY-3 12三叶草

二、网站优化状况调查

（一）用户获取信息优化—栏目结构与导航

（1）栏目主要有： “首页，关于我们，新闻中心，企业文化，产品展示，品质管理，信息反 馈，诚聘英才，联系我们”。每个栏目横向排列，每个栏目下还有一级子栏目。 （2）分析：总体看来栏目分类清晰，网站栏目主要想突出展示的是“企业简介、企业文化 及最新资讯”，其次才是“产品展示”，个人认为多数用户登录企业网站主要还是了解产品， 应把“产品展示”的栏目靠前，这是导航的不足之处。同样，也有做的好的地方：第一，为 提供了“信息反馈”与求助客服，即“联系我们”的渠道，增强了用户体验。第二，通过企业官网发布求职公告，即“诚聘英才”，一定程度上节约了招聘成本。

（二）页面布局

（1）页面最左上方是企业 LOGO； （2）LOGO 右侧紧挨着企业完整名称——adidas（3）标题正下方是导航栏目；再往下原本应该是“滑动海报展示”的版式，然而实际上只 有一大片空白！ （4）再往下有五个版块，分别是：企业介绍、资讯中心、员工照片展示、视频介绍和推荐 产品。需要注意的是，员工照片展示板块有两张照片无法显示！如不是用户计算机网络的问 题，则说明可能是企业网站的服务器优化有问题。 （5）还包括右上角的服务热线等信息。 分析：总体上页面布局大致满足“字母 F”，基本符合用户浏览网页的用眼习惯。

（三）网站结构优化与内容优化

1.URL 层次：

首页网址已经是第二层，且第一个导航栏目就是首页，点击每个导航栏目都是第二层。 因此每个页面的 URL 层次都有且仅有第二层。例如： 首页：http://www. adidas.com/Index.Asp 栏目页：关于我们 http://www. adidas.com/About.Asp 内容页：关于我们—公司简介 http://www. adidas.com/About.Asp?ID=1

2.Title 和 meta 关键字及描述及网站内容优化：

（1）首页： 阿迪达斯体育服装有限公司_主产品包括男、女、童装休闲服、牛仔裤以及鞋类、腰带、首饰等多种配衬品。旗下品牌有：adidas classic三叶草，复古系列Adicolor，adidasY-3，adidas special Original，山本耀司，F50 adiZero

…（略）" /> 所有网页包括主页、栏目和子栏目，唯一的区别是标题有所增补，在 title 源代码最前面多 加了一个栏目或子栏目标题，而关键词和描述皆一致。例如： （2）栏目：新闻中心新闻中心 -产品包括男、女、童装休闲服、牛仔裤以及鞋类、腰带、首饰等多种配衬品。adidas classic三叶草，复古系列Adicolor，adidasY-3，adidas special Original，山本耀司，F50 adiZero

，且 META 标签高度一致，多个网页容易同时被搜索引 擎检索。然而，页面 URL 层次有且只有第二层，一般这样制作的网站 URL 深度，希望的是 能有效的是网站权重直接传递到相应的页面，对于这样的效果就是每页的 URL 权重相对比 就会较高，从而排名也会相应的比较好，不过对于优化来说，层次不够分明，这样的层级并 不利于用户的体验。

（四）外部链接：

标题 网址

百 度 PR

谷 歌 PR

反 链 数

链接名称

是否带 NOFOLL OW

新媒网

www.xin mei.org

1 0 2

阿迪达斯体育服装有限公司否

三千导航

www.san qian.wan g

（五）死链接检测（内部链接）：

查询结果：总链接数:38 个 已检测:0 个 死链接:0 个 非法链接:0 个

[·霸王花影音]http://www.adidas.com/NewsList1.Asp [·招商信息]http://www. adidas.com/About4.Asp?ID=7 [首 页]http://www. adidas.com/Index.Asp [欢迎光临广东霸王花食品有限公司网站！]http://www. adidas.com [关于我们]http://www. adidas.com/About.Asp [公司简介]http://www. adidas Baleno.com/About.Asp?ID=1 [公司架构]http://www. adidas adidas com/About.Asp?ID=2 [发展历程]http://www. adidas.com/About.Asp?ID=3 [品牌历史]http://www. adidas.com/About.Asp?ID=4 [领导风采]http://www. adidas.com/About.Asp?ID=5 [党工建设]http://www. adidas.com/About.Asp?ID=6 [领导关怀]http://www. adidas.com/ProductList6.Asp?SortID=17 [新闻中心]http://www. adidas a.com/NewsList.Asp?SortID=1 [公司新闻]http://www. adidas.com/NewsList.Asp?SortID=2 [行业新闻]http://www. adidas.com/NewsList.Asp?SortID=3 [健康知识]http://www. adidas.com/NewsList.Asp?SortID=4 [媒体转载]http://www. adidas.com/NewsList.Asp?SortID=5 [企业文化]http://www. adidas.com/About3.Asp?ID=8 [企业理念]http://www. adidas.com/About3.Asp?ID=9 [员工风采]http://www. adidas.com/ProductList2.Asp?SortID=7 [心灵家园]http://www. adidas.com/NewsList2.Asp?SortID=10 [公益活动]http://www. adidas.com/ProductList3.Asp?SortID=8 [资质荣誉]http://www. adidas.com/ProductList2.Asp?SortID=9 [产品展示]http://www. adidas com/ProductList.Asp?SortID=1 [新品推荐]http://www. adidas.com/ProductList1.Asp [营销网络]http://www. adidas.com/About2.Asp?ID=10 [品质管理]http://www. adidas.com/ProductList4.Asp?SortID=11 [科研合作] [信息反馈]http://www. adidas.com/ adidas Asp [留言反馈]http://www. adidas.com/MessageList.Asp [诚聘英才]http://www. adidas.com/About1.Asp?ID=12 [职位空缺]http://www. adidas.com/About1.Asp?ID=11