当一杯“酱香拿铁”风靡朋友圈，话题热度持续不下，你“醉”了吗？当瑞幸与茅台跨界联名推出“酱香拿铁”半月后，热度散去，对于品牌以及希望通过跨界联名出圈的品牌又留下了什么？9月22日，小西课堂004期特邀阿佩克思创始人、董事长樊剑修，为同学们带来了一场题为《让你兴奋的是瑞幸还是茅台?——品牌出圈背后的思考》的分享，旨在探讨当下流行的新兴品牌瑞幸咖啡与传统巨头茅台酒之间的合作，以及在流量时代如何使品牌更有意义的途径。

围绕近期品牌热点话题，樊剑修现场分享了自己的观点，提出自己对品牌战略发展的主张。

樊剑修指出，任何热点营销，当流量的狂欢沉寂，热度都会很快散去。他认为，热点背后事实上反应的是品牌对自身战略的坚守，需要从品牌的各个维度进行审视。与时俱进，才能具备制造下一个热点话题的可能，推动品牌的可持续发展。围绕热点的形成，樊剑修从品牌跨界、品牌年轻化、品牌的延伸三个维度分享了他的思考。

他提出，好的跨界出圈往往具备四大要素，品牌契合度、受众的契合度、稀缺性的契合度、传播基数的契合度，并以成都市品牌宣传为例，做了进一步的阐释。从成都2008年开始打造城市品牌，到“熊猫故乡”概念的提出，再到现在大家默认成都“熊猫故乡”的城市品牌符号，都得益于层层抽丝剥茧后找到了成都与熊猫之间的关联，依托成都以及熊猫本身具备的强大传播基数，让成都“熊猫故乡”的定位在游客中快速出圈。

他还谈到，品牌年轻化不等于“年轻人”化，品牌年轻化是指品牌保持年轻态，用符合自己调性的方式出现在大众视线中，保持一些新鲜感，并不是放弃现在的定位和调性，去迎合年轻人的喜爱。在这一部分，樊剑修用2018年诞生于深圳的纯茶新零售品牌tea'stone为例进行了讲述。tea'stone通过「创意茶饮＋社交空间＋创新零售」的模式，将自身打造成年轻人欢迎的复合茶品牌，很多年轻人的第一杯纯茶是在 tea'stone 开始的。tea'stone的出现则表明了年轻人不是不喝茶，只是需要年轻化的表达场景。

最后，樊剑修从自己曾帮助打造品牌战略品牌的“竹叶青”展开来，为大家讲述了竹叶青的品牌发展历程，如何实行了绿茶到竹叶青中国茶的品牌延伸，构建出绿茶、红茶、花茶、白茶多品类延伸的增长飞轮。

在当下激烈的市场竞争中，品牌的价值和意义将是企业取得成功的关键。通过这次讲座，同学们对于如何在流量时代打造更有意义的品牌有了更深入的认识。

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