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【商业银行金融营销策略】商业银行发展发展互联网金融的优势

(2022-04-10 12:21:10)
标签:

互联网金融营销策略

商业银行金融营销策略

农业银行辽宁省分行

农业银行沈阳分行周桐

银行互联网金融的优势

【商业银行金融营销策略】商业银行发展互联网金融的优势

农业银行沈阳辽中支行   周桐    学习笔记

互联网金融时代,商业银行仍占据着发展的绝对优势,其几十年积累的众多优势,仍能发挥重要作用。

一、法律赋予的吸收存款职能

《商业银行法》第十一条规定:未经国务院银行业监督管理机构批准,任何单位和个人不得从事吸收公众存款等商业银行业务,任何单位不得在名称中使用“银行”字样。这表明,吸收存款是法律赋予的职能,这是商业银行与其他机构与个人相比最大的优势。在金融体系运行中,吸收存款是经营活动的起点和终点,是金融机构进行投融资的前提。其他机构和个人因为受限不能吸收存款,其多数资金还是来自于商业银行。因此,即使在互联网金融背景下,商业银行仍是社会经济活动中资金供给主体,其他互联网企业仍要依附于商业银行。同时,商业银行经营了几十年,在国内树立了良好的品牌形象,赢得了客户的信赖和尊敬。存款保险制度建立后,其实是相当于对客户在商业银行的存款又多了一层保护。因而,客户处于其长期以来的习惯,还是比较愿意将存款放在商业银行同,即使失去了部分收益。

二、资金规模庞大

截止2015年年末,银行业资产总额194.2万元,比2015年年末增长1.1倍;各项贷款余额98.1万元,比2010年年末增长95%。商业银行庞大的资金规模为其进行互联网产品创新、技术升级等提供足够的资金 支持。为了应对互联网金融的挑战,商业银行不断进行科技创新,在积极发展电子银行的基础止,主动融入互联网金融领域。如:工商银行正加快形成在新业态新领域中的优势。工商银行深入推动互联网金融业务的发展,继续作强融E购、融E行、融E联三大平台和互联网支付、融资、投资理财三大产品线,巩固其在 互联网金融领域的同业领先地位。充分利用互联网平台,推进以客户为中心的业务流程和管理方式的改革,着重构建新型的客户关系。加快大数据在经营管理中的运用,建立客户导向下的高度聚合的信息体系。大力推进网点标准化、智能化转型,不断拓宽线上线下渠道的连接通道,全力打造线上线下一体化的新型渠道格局。

三、风险防控能力强

金融业是高风险行业,风险处处存在,风险管理贯穿经营全部过程。商业银行经过几十年的发展,已经建立了完善的风险预警与管理体系,并在经营中不断优化风险管理流程、风险管控指标体系。因此,商业银行能够从容应对经营中出现的信用风险、市场风险、操作风险、流动性风险、法律风险等各类风险。

互联网企业是最近几年才突然发展壮大与爆发的,风险管理体系尚未健全,甚至燕未建立起来,客户资金出现问题是常态。互联网企业积累大量客户群体,拥有其众多身份信息,还掌握部分银行*信息。然而,互联网企业风控体系多数燕不健全,对客户隐私的保护明显不足,导致经常出现客户信息暴露行为的发生。

资料来源:

范大路 傅春乔 武安华著 《新金融新变革 互联网背景下中国商业银行竞争研究》 中国经济出版社 2016年9月 P117-118

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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