近期，《人民的名义》突然热播，让沉寂近10年的反腐题材作品，一下子上升为全民关注的热IP。作为史上尺度最大反腐主旋律的大剧，《人民的名义》揭示了许多纪检调查工作的细节，众多被调查的人物，也是当下反腐重拳的现实写照。该剧开播以来蝉联收视冠军，持续登顶微博热搜，剧中老戏骨们成为新一轮表情包担当，达康书记，也瞬间成为超级“网红”。

　　其实，《人民的名义》之所以成为当下至为难得的超级IP，一方面源于其自身公关操作的创新和系统，吸引了不同年龄段的观众。同时，众多企业和品牌纷纷加入此剧的借势营销，进一步强化了此IP的热度。

　　国内外众多知名企业纷纷围绕《人民的名义》这一超级IP展开营销传播，持续收获让人意外的品牌高曝光度。其中，注意力数字为在广汽车电商某品牌策划推出的一条名为《B站最火!达康书记怒揭中国社会主要矛盾》鬼畜视频，近些天来更是迅速刷爆了朋友圈，成为当下IP营销热潮中极具代表的案例。

　　数字时代，用户注意力越来越分散，企业的品牌营销如何突围?注意力数字董事长马苏格表示，锁定热门大IP进行企业品牌“强内容”的创意输出已经成为公关公司实施数字营销的新常态，在客户有限预算情况下，是一种实效推广举措。

　　注意力数字董事长马苏格进一步表示，数字时代，企业经营的本质就是就是经营IP，通过超级IP全面实现与目标用户的超强连接和及时变现。在塑造企业自身IP的过程中，对社会IP的有效借势，成为必然的选择，而这其中的关键，就是要寻求两大IP的契合点，并通过创意打造精品内容，实现IP强延伸效应。显然，超级IP已经成为企业营销的最大资源，如何有效利用超级IP，成为企业数字营销新一轮竞争的焦点所在。