标志设计既是对实用物体的一种设计，又是对图形艺术的设计。尽管它所涵盖的信息非常多，但通常表现的简练、概括与“完美”，有着属于自己特有的艺术设计规律。随着信息时代的到来，使得这种视觉语言应更具有简洁明了、易于识别与个性化特点。书法对于标志设计的影响是较为明显的，被广泛应用于标志设计中。它作为标志LOGO设计元素的，呈现出其多样性的特点，根据标志设计的需求可将书法中一个笔画、一个字，甚至一幅字作为一种设计元素来应用。正如靳埭强先生讲过:“我对汉字的认识不仅是一种语言符号，而是一种艺术语言”

书法是对汉字进行书写的艺术，是我国特有的文字造型艺术，亦是我国几千年来传统文化的提炼与升华，具有鲜明的民族文化特色。书法是随着汉字的产生而出现并不断发展的。草书、行书、隶书等多种书法字体使得原本简单的黑白世界变得异常丰富多彩。中国人在进行书法的书写与创作时，常常对现有的汉字进行特别的加工处理;汉字融入创作者的观念、思维、精神便可形成一种独立的审美艺术。在对汉字的初期识读时，亦通常带着浓厚的主观情感。久而久之，在人们的思想观念中，普普通通的文字书写行为亦变得饱含精神内涵。所以说，书法不仅仅是一门纯粹创造形式美的艺术，它还是我国精神文化的重要组成部分之一，包含了我国人民对社会、对自然的某些观念。邓散木先生曾说:“中国一切艺术无不基于文字”这对当代标志设计有启发作用。

 标志设计与书法结体所谓“结体”，是借用于建筑学中的词汇，多为造型与形的意思，它通常指物象通过图形所表现出来的外形与结构。由于书法根植于传统艺术，所以与现代图形的造型特点与方式有诸多不同之处。书法非常注重实形的节奏性与完整性，以及形与形之间的和谐、均衡、比例、虚实关系等，在完成形的构成时多遵循整、齐的骨式。标志设计中对于书法的运用，通常是从书法中概括提取关于形的元素，进而结合现代设计课程中的一些构成方法与手段，如同构、统一、错位等方法进行重新组合与衍生。这样的标志设计在书法原形的基础上进行再设计，不仅保留着书法的神韵，而且还具有极强的时代特征，同时还可以明确表达标志所包含的个性与理念。2010 年上海世博会的标志便是采用书法中的“形”运用在标志设计中应用的成功案例，标志设计采取世博会第一个文字“世”的外形，并将此字演化成三个人物形象，手持橄榄枝，象征着和平与安宁，在标志的上方分别增添两点，给人一种向上、明快的意蕴与动感，而右边的一点采用象征朝阳的色彩，寓意着在东方有冉冉升起的太阳。图形左边的绿色点则代表着西方，传达一种东西方文化的融合与辉映，寓意上海世博会的成功，标志整体极具生命活力，同 2008 年北京奥运会会徽的设计风格与特点相一致。

书法表现力的标志一般形式灵活，自由，有时因图案具有很大的跳跃性而给我们的识别认知带来一定的困难。因此在运用书法艺术进行创作时，必须按照字体造型因势利导，恰如其分地表现汉字的精髓。在现实的标志设计中，有的运用书法的意境，结合标志的主要形象，创造出具有超凡魅力的标志。在某些标志设计中，传统文化的运用往往是多元并存的，不但增添了厚重的文化底蕴，还有利   于标志设计思路的发散和视觉空间的伸展。标志设计中对书法的运用不仅仅只停留在表面，更要挖掘书法背后的意境，知道书法的精髓所在。书法是中国最辉煌的图形艺术，设计师在创造书法的意境时应懂得中国人共同的民族情怀和追求。

中国银行的标志，整个造型以一枚铜钱的形式展现出来，将汉字“中”异形成图形嵌入标志设计中，中间方，外面圆，结合了中国“天圆地方”的思想体系，用隶书形象“中”字的变化突出铜钱孔的形象，寓意财源滚滚的美好愿望，切合民众求财的心理。整个造型古朴形象，具象与意象的完美结合，突出了银行的特征和中国传统文化情结，视觉上能很好地迎合时代趋势，标志喜庆，给银行顾客带来归属感，是一枚设计精巧得当的标志图案是书法和标志合理结合的代表作品。更多厦门标志设计请咨询HY.