旅游产业一直是增长速度最快的行业之一，成为推动经济和就业增长的重要力量。2011年我国又把发展旅游业纳入“十二五”规划，大大表明了国家对旅游产业的支持。

    在这样的背景下，促使景区旅游得到良性的发展显得尤为重要。在笔者看来，旅游本身就是一种文化产业，要做好旅游景区策划，重要的就是要找好景区文化，并进行文化包装。从近20年的世界旅游发展趋势来看，休闲度假游成为热点，大众旅游不仅仅处于观光层面，更多的是关注休闲、养生等文化型旅游。时代的进步改变了人们对旅游的理解，旅游不再是从一个人多的城市到另外一个人多的地方，而是寻找一种心灵的静谧、安宁与快乐，体验一种愉悦的生活方式。美国头号畅销书作家理查德•保罗•埃文斯在《旅行的意义》一书中讲述了主人公旅游途中故事，“他沿途遇到很多人，这些人和他一起分享着生活的经历，他们拯救了他的生活——也会让你的生活有所启迪。”

    所以对于景区来说，除了要改善旅游设施，更重要的是挖掘它的文化内涵，并对此进行包装，这样一个景区才能长久的保持自己的魅力，从众多同类型资源的旅游景区中脱颖而出，让景区文化成为核心竞争力。