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这两年卫视江湖发生的一件大事是东方卫视崛起。综艺和电视剧两翼齐飞，再加上传统的新闻优势，东方卫视在近年来电视行业萎退的大势中走出了逆袭的曲线，品牌价值、广告价值和社会影响力稳步提高。

综艺节目方面，自创的喜剧品牌栏目《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》真的笑傲了江湖，真人秀《极限挑战》愈战愈勇，成为今年同类节目里唯一的爆款。

根据央视索福瑞数据，2015年10月1日至2016年9月30日，CSM35城，东方卫视全天平均收视0.32，排名全国卫视第一；黄金时段平均收视0.79，排名全国卫视第一。酷云关注度，卫视全天第二、卫视黄金第二。尼尔森卫视全天，排名第二。三大权威数据均显示，东方卫视已稳居卫视全国前三。

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电视剧方面，黄金档剧场在2015年全年的卫视收视排行榜（35城）上取得了第三名的历史最好成绩。而在2016年的上半年，更乘着《芈月传》开创的良好势头冲到了全国第一的位置上。当然，湖南卫视在暑期档发力，到第三季度又将收视榜首的位置夺了回去。但在2016年仅剩的两个月里，东方卫视仍有“重磅炸弹”待播，黄金档剧场的收视有望达到全国第二。

那么，从2015年到2016年这一波电视剧行情是如何走出来的？2017年的东方卫视又有哪些重点剧目的储备？面对竞争日益激烈（跟兄弟台竞争，也跟视频网站竞争）的局面，东方卫视何以应对？在这个各大电视台和视频网站的招商季节，影视独舌采访了SMG影视剧中心主任王磊卿和党总支书记袁晔珉，听他们细说端详。

2016：日播、周播两线突进

2016上半年，东方卫视黄金剧场的收视率名列全国卫视排行榜之首。今年，东方卫视以跨年大剧《芈月传》起头，迄今有5部剧取得了同时段收视第一的佳绩。

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袁晔珉说，“今年我们的黄金档剧场一共播了14部剧，平均收视第一名有5部：《芈月传》、《女医明妃传》、《最美是你》、《谜砂》、《欢乐颂》；平均收视第二名有3部：《中国式关系》、《胭脂》、《微微一笑很倾城》。剧场优异且平稳的收视对东方卫视平台的支撑很大，对广告客户也是一种保障。”

王磊卿坦言：“经过几年反复的锤炼，这个平台的基本调性已经很清晰了，归纳起来有这么几点：

1，最能带来收视和影响力的还是都市题材，都市题材已经融入到东方卫视黄金剧场的血液里，成为杀手锏；

2，东方卫视日播剧场的收视不像前几年一样大起大落，始终比较稳定。说明这个平台的观众忠诚度方面有了很大提升，愿意看东方卫视电视剧的人比较多，这是让我们感到非常高兴的。

3，周播剧方面有比较大的突破，类型多样，制作精良。原来看周播剧都是看个热闹，但正在播出的《如果蜗牛有爱情》和接下来的《鬼吹灯》可以让大家看到大IP改编至少是在水准线之上的，真正从艺术价值或者剧的品相上来说上了台阶。”

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在2016年，东方卫视黄金剧场尝到了当代现实主义剧目的甜头，业界瞩目的《欢乐颂》的讨论热度是可以预期的，而“名不见经传”的《谜砂》也播出了良好的收视和社会反响，原本让人捏着一把汗的话题之作《中国式关系》成为街头巷尾的热门话题…这说明，观众希望在荧屏上看到火热的生活。与此同时，东方卫视继续对青偶题材进行了探索和尝试，更加明确了平台的定位：为都市熟龄人群服务是重中之重。

王磊卿认为《欢乐颂》很好地契合了东方卫视的平台气质：“我个人认为在今年的作品中，《欢乐颂》有它的特别价值和意义，它对我们怎么来重构一个现实主义题材，怎么做一个跟当下的都市生活贴合度高的剧很有启发，无论从拍摄、剪辑，还是故事的呈现方式上都有很大创新。它改变了现代都市剧当中男女主角主线再加一两条副线的方式，五线并进的叙事方法在电视剧的结构上有了突破，五线的穿插非常流畅，孔笙导演这点上做了非常大的贡献。”

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除了审美层面的价值，王磊卿还谈到了《欢乐颂》商业上的可持续性，“在北京，可能大家最关注的是《琅琊榜》。在上海，商业开发上最有价值的是《欢乐颂》。而且它是总体布局，不光是第二季，将来还有第三季第四季，生命力会比较强。这种五线并行，不断的有人物进来的方式，对于未来这个剧做季播剧的尝试非常有利，其实它已经是准季播剧。”

东方卫视的周播剧场去年开播以来，同时段收视稳居第一。而在今年暑期的兵家必争之战中，《老九门》力压《幻城》和《青云志》，可称投入小、影响大的高性价比之作。周播剧是电视编播的新生事物，是可以实现“一剧一招商”模式的合适载体，是电视台未来竞争的价值高地。东方卫视的周播剧场推出时间不长，但已经实现了与湖南卫视的差异化竞争格局：你推古偶和青偶，我走当代悬疑和年代探险路线。这一先期布子，将会在未来的平台竞争中日益凸显价值。

2017：王牌大剧，尽入囊中

按照电视剧业界流行的说法：2016是小年，2017是大年。那么对于即将来临的2017大战，东方卫视有何打算呢？

王磊卿说，“2017年好剧特别多，对观众来说是好事，对于我们来说责任会更大。总结2016年的经验，考量周边竞争态势，我们选片会紧紧围绕：精品 IP战略，强化风格 题材创新的内容。致力于打造中国精品剧、都市剧第一播出平台：都市气质，大剧品相，新鲜多元。关注度高和制作精良的剧，我们的储备非常充足。”

从2017年的整体布局来看，东方卫坐拥四部“剧王”级大作：《如懿传》，《那年花开月正圆》，《琅琊榜2》，《欢乐颂2》，基本涵盖了明年的春季档，暑期档，秋季档和跨年档等重要档期。这是所谓电视剧头部资源，是显示一个平台实力的必购剧目，虽然耗资不菲，但《芈月传》的高投入、高产出给一线卫视增添了无穷信心，让他们敢于放手一搏。

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在都市剧方面，东方卫视主要有：新丽传媒的《我的前半生》，郑晓龙导演的《急诊科医生》，王丽萍编剧的《国民大生活》，以及《守护丽人》《转角遇到爱》等剧目。这是东方最擅长的类型，是夯实收视数据的坚强力量。

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值得一提的是，东方卫视来年汇集了关注度最高的几部谍战剧：文章导演的《剃刀边缘》、刘江任总导演的《黎明决战》、柳云龙打造的《风筝》，以及陈坤回归电视剧之作《脱身者》。明年八一期间，东方卫视预计还会推出刘猛导演的军旅剧《利刃出击》。还有一些类似《谜砂》的公安剧也会进黄金档。这一部分剧目是招徕男性观众的利器，虽然是“得女生者得天下”，但男人也是不可忽视的半边天。

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东方卫视对青春偶像题材的探索也不会停止，希望既能照顾到学生人群，还能照顾到成熟观众。这方面主要倚重大IP剧目：《三生三世十里桃花》《轩辕剑2》《一路繁花相送》。

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不同于北京卫视的周播剧几乎绑定一家公司合作，东方卫视的周播剧始终在做类型和题材上的探索。王磊卿透露：“2017年周播剧场将是大IP和多类型的探索相结合，像超级大IP《鬼吹灯》，科幻 爱情 悬疑的《超感恋人》，还有合作翻拍的《求婚大作战》等，《射雕英雄传》也将在暑期重磅出击。”

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结语

购剧如弈棋。有些大剧用来取势，有些大剧用来占地。有些剧需要联播，各取所需，有些剧需要独播，擦亮品牌。有些档期必须获胜，为广告招商助力。有些档期可以让子，求得节奏上的一张一弛。

东方卫视这几年异军突起，跟购剧操盘手审时度势的眼光和敢于冒险的勇气是分不开的。2017年是卫视的决战之年，能够争得领先位置的，将成为未来的“大电视台 大网站”格局中的成员，而在赛跑中落在后面的，将面临前所未有的困难局面。从目前的粮弹储备来看，东方卫视已经“深挖洞，广积粮”，希望他们来年有好运气、满收获。