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  9月13日，清华大学新闻与传播学院主办的“IP现象与IP市场”研讨会在清华大学举行。会议由清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授主持，北京大学视听传播研究中心主任陆地、慈文传媒董事长马中骏、万达影视传媒有限公司副总经理韦翔东、光线传媒青春光线总裁张航、北京千禧阳光影视公司董事长吉红、星站TV创始人兼CMO朱峰等参加研讨会，并对目前影视市场上的IP现象做了分析和点评。

      IP即著作权或知识产权，近年来，从影视化到改编游戏，到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧，特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目，如电视剧《步步惊心》、《琅琊榜》、电视剧《微微一笑很倾城》等作品的成功，让IP市场愈发火爆，而2016年影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》更是给IP产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。影视公司和投资者普遍认为，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高，一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。不少业内人士和专家对于IP市场的火爆忧心忡忡，IP市场泡沫论，IP枯竭说……唱衰IP的声音不绝于耳。

清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授

      针对这一现象，清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授表示：在国家政策的扶持下，中国IP产业发展势头良好，也有利于版权市场健康持续发展和文化产业的专业化升级。但与此同时，崔教授对于IP价值被夸大的问题提出警示，过去十年是中国网络文学从逐渐兴起到高峰的发展时期，这一阶段所累积的优秀IP，正在被资本驱动下的影视行业迅速消耗。IP价值需要正确评估，IP开发与培育需要良性互动。

      对于IP市场是否存在泡沫的问题，慈文传媒董事长马中骏表示：IP市场的确存在一些泡沫，但市场发展有个过程，过去那些年里IP价值被严重低估，而这点被大多数人所忽略。IP的发展其实是伴随着互联网的发展，从纸张传播到电视传播再到现在互联网的传播，传播手段的改变实际上是因为信息工具的改变。以互联网为传媒媒介的网络文学实际上是为我们这个传播时代奠定了特别重要的基础，而网络文学的真正价值也还没被真正挖掘。互联网可能是我们国家真正与国际接轨的契机，所以IP将来作为一个产业进行开发是必然。

      在谈及IP的评估标准时，马中骏表示，慈文传媒衡量IP有三个标准：第一是跟评价所有的传统经典小说文学的评价系统一样，从作品视角、类型、人物、情节等角度衡量。第二要考虑的是制作难度，网文天马行空想象力特别丰富，影视化时是否可操作，制作难度怎样，有没有这样的技术手段。第三点也特别重要，就是网文的数据。数据有两个重要性，首先IP本身就带来了粉丝，其次我们更看中的IP粉丝所带来的数据，数据背后的粉丝喜好、转化率等，比粉丝本身还重要。

万达影视传媒有限公司副总经理韦翔东

      万达影视传媒有限公司副总经理韦翔东对IP概念提出不同的理解，他认为IP是影视行业的“搅局者”。 互联网时代的核心理念可以用四个字概括——藐视权威。在网络平台上，大家拥有平等的发言权，而IP的出现正是源自于此。IP的外延很广，可能是大众或者市场知晓度较高的、追捧过的故事或者题材，甚至可能是一首歌。

      对于网络文学的质量问题，韦翔东则持乐观态度。他认为，网络只是一个平台、一个载体。随着大家对网络文学的关注和更多人的参与，网络作者也会成长。网络只是一个平台，并不是实实在在的属性。无论网络文学，还是严肃文学，不同的读者群都有各自诉求，大家各取所需。而IP质量基本上还是由市场决定。大浪淘沙，优胜劣汰。

马中骏：IP的价值尚未完全挖掘，IP受众趋于统一，IP价值评估有三个维度

对于IP市场是否存在泡沫的问题，慈文传媒董事长马中骏表示：IP市场的确存在一些泡沫，但市场发展有个过程，过去那些年里IP价值被严重低估，而这点被大多数人所忽略。IP的发展其实是伴随着互联网的发展，从纸张传播到电视传播再到现在互联网的传播，传播手段的改变实际上是因为信息工具的改变。

以互联网为传媒媒介的网络文学实际上是为我们这个传播时代奠定了特别重要的基础，而网络文学的真正价值也还没被真正挖掘。互联网可能是我们国家真正与国际接轨的契机，所以IP将来作为一个产业进行开发是必然，我相信各个公司也都在做这样的布局。

另外，马中骏认为IP产业的价值还在于，使不同媒体的受众群趋于一体化。电视时代说得大妈者得天下，实际上是用年龄层来分群的。互联网时代网剧、游戏、电影等在受众群当中是一致的。当受众面一体的时候，电影、网络、游戏、动漫可以进行全平台多屏化开发，IP资源的把控也就产生了可能性，而且这种多屏互动本身产生的效应是“1 1>2”的。美国电影产业开发包括本土票房、海外票房、电视权利、网络权利、衍生产品、游戏、主题公园等，在最早创意的开始设计中就把这些全部考虑进去了。

而在谈及IP的评估标准时，马中骏表示，慈文传媒衡量IP有三个标准：第一是跟评价所有的传统经典小说文学的评价系统一样，从作品视角、类型、人物、情节等角度衡量。第二要考虑的是制作难度，网文天马行空想象力特别丰富，影视化时是否可操作，制作难度怎样，有没有这样的技术手段。第三点也特别重要，就是网文的数据。数据有两个重要性，首先IP本身就带来了粉丝，其次我们更看中的IP粉丝所带来的数据，数据背后的粉丝喜好、转化率等，比粉丝本身还重要。

陆地：IP的七大特征

北京大学视听传播研究中心主任陆地教授认为，IP是中国特有的词。什么是IP？IP最早的概念是知识资产或者知识财产。IPR（Intelligent Property Right）才是知识产权。而知识产权多形态的产品，或者说产品形态的转化其实很早就有了，如小说《三国演义》《红楼梦》被改编成电影、电视剧。

只是随着社会的变迁，网络在社会生产中的地位提高，并且给草根提供了发表的平台，因此才有今天IP市场的火爆。可以说，ＩＰ本身就是植根于网络的概念。总的来说，IP有七大特征：媒介载体的网络化、作者群体的草根性、作品产生的原创性、市场运作的资本性、产品开发的多元性、产品形态的网络化和源发受众的粉丝性。

同时，陆地教授也提出，IP产业面临的重要问题是IP质量的提升。年轻人为主体的草根群体，生活积累有限，如果要创作出有震撼力，有生命力的作品，有待于更多正规作家的参与或者说知识文化的积淀，要改变对网络文化的看法，要把网络作为重要的战场，通过作者队伍的改变来提升作品的质量，提高IP市场的规范性和含金量，同时，也需要增强资本的参与度。

张航：IP是产业链的起点，好题材、新人设、强情感是IP内容评估标准

光线传媒青春光线总裁张航（丁丁张）不仅仅是影视行业的践行者，本身也是畅销书作家。他也分别从两个身份发表对IP的看法。

作为青春光线总裁，张航对IP持审慎的态度。他认为，2014-2015年的IP热主要是源于影视行业热钱涌入，影视公司缺少内容，掘地三尺争抢好IP。光线评估IP项目主要有三方面：一看是否适合改编成影视作品；二看IP的网络热度是否能与影视观众的热度产生勾连；三看制作难度。而所有的IP只是一个起点。如果一个IP在网络上很多人喜欢，说明它经过大众的淘汰，它给我们提供了相对稳定的数据依靠，但是这件事情往前怎么走，发展起来怎么来做，不是钱能解决的，也不是粉丝能解决的，更多取决于制作环节。

作为畅销书作家，张航更希望从内容角度看待IP。他提出，好作品的评判标准有五点：第一是题材是否有趣，第二是人物设定是否新鲜；第三是情感关系是否强烈，能否打动人心；第四是是否有独特的风格，好作品一定要有很强的辨识度。第五是作品是否有好的情景或者世界观设定，能否给大家提供一种新的看待世界的方式。

韦翔东： IP价值在于全产业链开发

万达影视传媒有限公司副总经理韦翔东对IP概念提出不同的理解，他认为IP是影视行业的“搅局者”。 互联网时代的核心理念可以用四个字概括——藐视权威。在网络平台上，大家拥有平等的发言权，而IP的出现正是源自于此。IP的外延很广，可能是大众或者市场知晓度较高的、追捧过的故事或者题材，甚至可能是一首歌。

而对于网络文学的质量问题，韦翔东则持乐观态度。他认为，网络只是一个平台、一个载体。随着大家对网络文学的关注和更多人的参与，网络作者也会成长。网络只是一个平台，并不是实实在在的属性。无论网络文学，还是严肃文学，不同的读者群都有各自诉求，大家各取所需。而IP质量基本上还是由市场决定。大浪淘沙，优胜劣汰。

同时，韦翔东表示，万达衡量IP价值的关键标准之一是看这个IP是否具有全产业链开发的特征和潜力。另外，要注重好故事的选择，用有大众市场知晓度、追捧度为故事的题材或者故事来进行开发的影视作品就是好作品。

朱峰：碎片化视频集合的IP新理念

中国IP产业中，除了传统影视公司和互联网等大公司之外，还活跃着一批中小型企业。研讨会上，星站TV创始人朱峰也发表了她对IP市场的看法。她认为，IP其实就是内容，内容分两种，一是花钱买的内容，二是做分流。所谓分流，就是用碎片化的内容累积流量。互联网的最大特征是去中心化和长尾化，注意力被分散后，形成了很多“泛中心”，这些中小泛中心集合在一起将形成新的“主流”。而像央视这样的大媒体只有垄断的地位，却无法实现全网击破。星站TV就是为碎片化视频创造一个平台，借鉴美国网剧的模式，以工业流水线的方式打造原创性的、小而美的、类型化的作品，这些作品具有一定实验性，通过市场验证不断淘汰完善，最后保留的作品汇集起来就成为一个大IP。

这种分散投资的模式也比较适合创业型公司。作为90后创业者中的佼佼者，朱峰说她已经度过了创业最艰难的时期，公司二轮融资估值3个亿，目前第三轮融资也即将完成。但是她还有很多想法没有实现，有很多东西要学习。她认为，IP形成过程就是消费内容到分享，到社区讨论，再到消费的过程，只是她们把这个体系应用于视频，在母婴、体育、艺术、健康、美妆等不同领域选择最有可能成为“爆点”的内容，要么面对“泛受众”，要么针对“小众”，引发用户的情感共鸣，从而抓住用户。

《中国超级IP-TOP100排行榜》首次发布

      研讨会上还同时发布了由《传媒蓝皮书》课题组编撰的《2016中国IP产业报告》，报告选取目前已经公开的IP影视项目，通过数据分析模型，对IP的影响力进行评估，并推出了“中国超级IP-TOP100影响力榜单”。报告指出，2016年中国影视市场已有近两百个国内IP项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单，甚至100%都是IP项目，而在榜单中网络小说为61部，占比61%，传统小说为29部，占比29%。课题组组长卢金珠表示，传统原创编剧项目所占比例大幅下降，网络小说已成影视IP最重要的来源，漫画改编影视或成为新的增长点。继《十万个冷笑话》大电影取得佳绩之后，有9部漫画作品进入中国超级IP-TOP100排行榜，其中国漫作品就占8部。

（附：中国超级IP-TOP100影响力榜单）

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