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剧酷传播顾漫三部曲：维护创作主体巧妙注入新意
(2016-09-02 09:38:31)
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杂谈 |
剧酷特稿
谈起今年的暑期档，最火的一部剧莫过于由林玉芬执导、原著顾漫领衔担纲编剧重任，郑爽、杨洋担任主演的电视剧《微微一笑很倾城》。
这部IP改编热潮下的跨次元微笑青春奇迹爱情一开播就收获了不俗收视率，播出仅十天网络播放量直逼50亿，更频频承包微博热搜榜引起话题无数，众多网友评论不断。
这似曾相识的热度与连连好评的口碑不由得让人想起2015年的“现代类剧王”《何以笙箫默》，2015年1月，《何以笙箫默》开播收视在短期内突破1.2，首播当日全网点击量就破亿，更创下单日点击破3.5亿的惊人纪录。
再推前一年，2014年的《杉杉来了》也曾如此的火爆，一开播收视率就破1，并在第三天凭1.33的收视率成为同时段收视冠军，网络点击也是一路飙进，营销方面更是引发了红极一时的“承包体”“杉杉体”“鱼塘体”，可谓收视口碑比翼齐飞。
作为近年来少有的收视与口碑双丰收的IP改编剧，毫不夸张的说，这三部剧引领了我国国产偶像剧的精品之路。而这三部剧都拥有一个共同的出品方——隶属于华策克顿的剧酷传播。
三年三部作品妥妥的证明，剧酷出品的电视剧，不仅有品质保证，更重要的是爆品率奇高，剧酷传播已俨然成为精品偶像剧出品公司的“扛把子”。
“微笑青春”各不同， 三年三部爆品绝非偶然
虽然电视剧《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》以及《杉杉来了》都是讲述与青春、校园、爱情等元素相关的一系列故事。
然而不同的是，《微微一笑很倾城》主打游戏与校园元素，并首次大量引入网游元素，是我国首个跨次元题材偶像剧，其精美的游戏特效与清新活泼的校园次元共同搭建起“倾城夫妇”的微笑青春。
《何以笙箫默》则主打都市情感，七年后再相见时的职场元素占比更多，整部剧更偏成熟，以暖黄色为主色调，旨在打造不将就的痴情国产纯爱剧。
而《杉杉来了》则以即将毕业或刚毕业的大学生成长为主视角，既有校园元素又有职场元素，整体偏轻熟路线，讲述菜鸟实习生一步步走出校园、走向社会的青春成长史。
三部作品在内容与目标观众上有清晰而准确的划分，可以说针对不同人群的三次叙述都牢牢抓住主要目标，进而引发全民关注，最终成就年度爆品。
这三部剧共同打造了青春类题材精品IP的品牌，从三个不同的角度将最真实、最感人的青春爱恋演绎的淋漓尽致。
剧中的画风唯美，台词神还原，剧情流畅暖心，而这也正是剧酷一直以来所追求的，剧酷对国产剧的不断探索对当前整个行业而言，都起着至关重要的意义。
市场与IP结合大胆造梦
IP改编最难得就是原著与影像的匹配，而剧酷改编的的一系列IP剧集却能成功收买原著粉，获得好评不断，这与其对市场的把握密不可分。
据剧酷总经理、总制片人房迎介绍，其实早在整个行业哄抢IP前，剧酷就已经对IP进行了充足的了解，像顾漫的几部作品都是在还未引起行业大量关注前就已经研究定下来的。
“我们不是今天才开始储备的，而是已经做了很久，像顾漫的几部作品，在行业对IP还没那么高的关注度和热情之前，我们就特别关注和喜爱，当时大家一起去研究顾漫作品的精华是什么？后来发现顾漫的所有故事都那么美好，所有的爱都特别的真挚，包括人性也都充满了阳光。”
除了精准的市场判断能力，剧酷在IP影视化过程中也显得更用心，更成熟。
一方面剧酷既保留了故事中最本真的情感，在人设、场景、服装造型等方面力图保持与原著的一致：如《微微一笑很倾城》中的游戏造型、如肖奈和微微那句“肖师兄，好巧”“不巧，我在等你”的台词、如何以琛与赵默笙七年后超市相见的场景，细节的处理和各种经典神还原让人不禁叫绝。
而另一方面，剧酷还根据专业和市场需求进行适度的创作和改编，让小言故事成为戏剧感丰满且吸引力满分的成熟作品：如《杉杉来了》中增加的男二一角，既弥补了小说中略去的情节，又恰到好处不讨人厌，这也是原著顾漫的建议。
也正是剧酷本身IP改编的优势以及其独到的眼光使得剧酷三度与顾漫的合作越来越紧密和顺畅，“微笑青春系列”更是将青春爱恋中最真实、最美好的姿态搬上荧幕，人设选择精准，造型服装到位，台词剧情流畅，镜头语言运用的恰到好处，三部剧从不同角度营造了一个青春少女梦，看了剧的观众纷纷表示“感觉想起了自己的青春，太甜蜜了”“少女心都控制不住了，随时随地的发糖”。
导演林玉芬更坦言，“它的细节会让你细细的品味，让你看到世界的美好，是比较正能量的比较阳光的”，她希望“看完这个戏，会尽量去发掘身边的同学们、朋友们的可爱之处，珍惜身边的朋友，感受爱情的美好”。
以细腻的笔法描述校园里发生的或者刚毕业的大学生的青葱爱情，笔锋活泼、欢快，满满的青春元气的顾漫如今已经是热门IP的“关键词“，而在这热潮之前，顾漫是以知名青春文学畅销书作家出现在大众关注中。她因小说《何以笙箫默》描述了“不将就”的爱情而为人知晓，并受到广泛欢迎，随后又撰写《微微一笑很倾城》并获得第三届中国网络文学节最佳作者奖。此外，顾漫已初版作品还有《杉杉来吃》以及《骄阳似我（上）等，受到众多读者喜爱。
由于顾漫创作速度不快，一部《何以笙萧默》前后历经2年的时间，因此粉丝形容她是在乌龟壳上写作，称她为“乌龟漫”。在节奏越来越快的文化产业，这种慢节奏反而让顾漫的3部作品并没有过早的被消耗，迎头赶上甚至可以说引领了IP影视化热潮。“慢工出细活”的说法可以用影视改编的成功结果佐证，顾漫的几部热门作品在被相继改编后，都收获了不俗的收视与口碑。她与剧酷传播合作的《杉杉来了》被称之为刷新了国产偶像剧新高度的良心作品，现象级都市言情大剧《何以笙箫默》在2015年成为当之无愧的剧王。而今年暑期，顾漫与剧酷传播第3次合作推出的《微微一笑很倾城》也即将开播。
三年三部顶级成功作品，顾漫和她笔下的故事以独树一帜风格的占据了IP改编的一片江山，成为最巨型的“少女心收割机”。
“乌龟漫”笔下的少女心：简单纯碎
顾漫的故事，男女主角的情感推动非常细腻，在快速消费的时代，仿佛显得特别怀旧与纯真，简简单单的一生、一世、一双人。《何以笙箫默》里赵默笙对何以琛一见钟情并倒追成功，何以琛对赵默笙七年等候不愿将就。何以琛说过：“如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就，我不愿意将就。”何以笙与赵默笙不将就的爱情是爱情本初最难的坚守，成功俘获大批少女心。
《杉杉来吃》则描述了大boss封腾一见钟情小职员薛杉杉，两人不断推拉最终冲破各种教条在一起。杉杉初入职场，学历不高，资历不深，菜鸟一枚，而封腾家世好，职位高，十足实力霸道总裁的样板。本以为是王子与灰姑娘的典型套路，但薛杉杉却热血逆袭“我肯定成不了最配你的人，可是我要用最好的我来配你”。
而相较何以琛的痴情守候，不同于封腾与杉杉的吃出爱情，肖奈与贝微微的故事则最青春也最纯粹。青葱校园里的大神与校花，在对的时间与对的人相遇，明明是一段传奇却不走寻常套路，两个人从虚拟到现实，从相遇相知到相爱，顺理成章不给多余的路人甲乙丙丁一点戏份和遐想。“如果，我知道，有一天我会这么爱你，我一定对你一见钟情。”肖奈与贝微微倾情演绎一段命中注定的爱情。
顾漫笔下的爱情，无不是简单纯粹的。男女主不经意间的一瞥就注定了爱情的开始。而一见倾心容易，天长地久却需要考验，顾漫用她温馨的笔触将二者描绘的淋漓尽致，细腻的铸造起了爱情最难能可贵的样子：一生一世一双人。无论你的爱情是否到来，请相信顾漫对爱情的执着：你要相信，生命中总有一个对的人在等你。
成功改编的基石：尊重原著升华精髓
霸道总裁张翰与封腾的契合，单纯菜鸟薛杉杉与赵丽颖的形象符合，加之一众配角们从外貌、性格，到演员的表演都与小说人设相符，没有一个让观者讨厌，使得顾漫最“常规”的作品《杉杉来吃》却成为其IP改编的第一步，成功打开了顾漫小说影像化之路。
特别是《何以笙箫默》中法学系才子何以琛，冷漠、沉着、自信，万能男主钟汉良帅气与高冷的形象与何以琛完美融合，加之他高超的演技使得何以琛“像书中一样，却比书中更完美”。唐嫣的甜美气质也让小师妹赵默笙的青春活泼更上一层楼。人设与演员形象的高匹配度使得电视剧《何以笙箫默》一经播出迅速掀起追剧狂潮，成为我国精品偶像剧的代表作出口韩国、日本、泰国等多个国家。而郑爽和杨洋两位人气偶像的加盟使得《微微一笑很倾城》未播先火，倾城夫妇的高颜值与青春活力不仅成为小说主角的绝佳人选，自带流量的话题性也让聚集线上线下都是爆款的节奏。
演员的形象与气质满足了小说中人设的需求，另一方面演员加入自身的理解演活了人设，这使得顾漫的小说不仅是演员人气的强势助推，也当之无愧地成为热门IP少女心收割机，斩获高收视与高口碑。
维护创作主体巧妙注入新意
顾漫用明快、活泼的笔锋讲述了年轻一代在预见爱情时的浪漫与温馨，改编成影像版以后，这种浪漫与温馨的风格被延续。作品的爱情中，没有勾心斗角的暗黑配角，没有搅局的男二女二，没有堕胎车祸失忆的狗血青春桥段，而是用最正常的青春情节演绎最真实、最简单的青春爱情。青春与爱情并行的作品主题更集体怀旧的浪潮，更符合现实的青春故事，更符合当下的青春偶像剧市场。
注重小说场景与细节的还原总能让顾漫书粉感受到满满的诚意。《杉杉来了》中上课上出情敌、误会怀孕、打完Boss好睡觉等名场景的还原，虽然添加了男二的戏份但却恰到好处很讨巧。剧情的改编与添加弥补了小说中一带而过的情节，使得影像更饱满，更有矛盾，更精彩。而《何以笙箫默》则完全还原小说情节，小说与作品的高还原度展现了男女主“向来缘浅，奈何情深”的痴恋。最近公开的《微微一笑很倾城》片花中，肖奈与贝微微上演经典的雨中亲吻片段，台词与场景的神还原，加上男女主大神与校花级别的超高颜值使得书迷变剧迷，路人变粉丝，齐刷刷狂卖安利。
校园、职场等因素的加入更具吸引力。《何以笙箫默》以校园青葱恋爱为主线，分离十年后，各自进入职场再次相遇，集校园与职场一体。而《杉杉来了》则主打出入职场的菜鸟如何适应社会，《微微一笑很倾城》也涉及毕业实习以及游戏开发等职场因素，校园与职场的结合是当前剧集的热门因素，顾漫的IP改编则很好的将二者结合，唤起在校大学生或者毕业不久的大学生对职场的代入感。
此外，在顾漫的爱情中，女主都有着各自的工作与职业追求，名摄影师赵默笙、考证狂人薛杉杉，学霸女神贝微微，男女主互不依附，各有职业属性，女性形象的不落俗套正是时代的特色更是对两性平等的内在阐释。
顾漫用她对爱情的理解以及满满的真心，唤醒众多观众对爱情的最初期许，对青春的真诚致敬。青春就要微笑，爱情永远美好，少女心不随年龄变老。2016少女心圆满大剧《微微一笑很倾城》即将在暑期档与大家见面，一场青春，一段微笑，两个次元，一见钟情。
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