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文/湖南卫视广告部业务总监 杨欣村

自我二十年前歪打正着入了电视湘军，期间从喝杂粮稀饭，到享饕餮大餐，施主们出手从两百块到几个亿不等，不管厚薄与多少，恩泽不敢相忘。上世纪末湖南卫视推出了《快乐大本营》和《玫瑰之约》两个香饽饽，然那时还不足以形成强势平台日进斗金，到2001年受税收和广告政策等影响，忙乎一年收入不到两亿，2002年更跌到1.6亿。然而，湖南卫视从2003年起锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻，重新起航，特色突出，收视上涨，影响提升，优质客户循迹而来。出自香港的京都念慈菴是其中之一，自结一面之缘至今已十二载，重情重义关爱有加。

有近七十年历史的香港京都念慈菴总厂有限公司，进入内地市场后，品牌策略独树一帜。一方面突出中国传统的孝亲文化，倡导敬老、爱老、助老、孝老的传统美德，促进家庭和睦、代际和顺；另一方面以自然玩赏音乐为切入口拉近受众，倡导轻松健康的养生方式。

从2003年起，湖南卫视在做好明星参与的《音乐不断歌友会》同时，每年二三季度推出了另一档音乐节目《中国酒吧歌手大奖赛》（2005年改名《全国PUB大奖赛》），这档巡演全国各地推广流行音乐的节目称得上是国内选秀类音乐节目的“先贤”。念慈菴看到了这个节目的影响力，作为医药企业尽管每年能掏出来做广告的银子数量有限，却毫不犹豫签下了2004-05年这档节目的总冠名。那两年大奖赛的全国总冠军也分别是后来在超女快男舞台上大放异彩的实力歌者张靓颖和王铮亮，节目的制作水准可见一斑。从城市初赛，到大区复赛，再到全国总决赛，念慈菴的线下推广促销活动与节目交相辉映，宣传效果明显。念慈菴感受到了湖南卫视受众定位准确、节目创意领先、制作水平精良、传播效果实惠的优势，从此与湖南卫视强强联手，并促成了2004年10月湖南卫视香港招商推介会的成功举办，湖南卫视成为了第一家赴港澳台进行全面推介的内地电视机构。

2005年，一台每年只能举办一次选秀节目的政策出台，而第二届《超级女声》名噪一时，于是当年的PUB歌手大奖赛就成了音乐选秀节目的“先烈”了，本应10月底直播的总决赛推迟到了次年春节期间的后半夜才播出录像，那几个月我如坐针毡，所幸有客户的理解和大度，才让各级领导和我这个经办人如释重负。念慈菴依然买下了这个单，也因此成了湖南卫视节目的“冠名王”，虽有些因不可预知留下的遗憾，但更多的是创造经典的成就感。

此后，在彼此更加信任的基础上合作继续。纵观念慈菴冠名的节目：2006年《寻找紫菱》、2008年《春节联欢晚会》、《元宵喜乐会》、《舞动奇迹》，2009年《阿迪力挑战喀纳斯峡谷》，2009-2010年《百科全说》，2011年《给力星期天》、《喜剧之王》、《辩法三人组》、《那是我妈妈》，2012年《谁与争锋》、《女人如歌》，2013年《奇舞飞扬》、《第一周播剧场》，2014年《我们约会吧》、《钻石剧场》。恐怕很难找到第二个品牌冠名一个台如此多的节目了。其中大部分是原创节目，口碑与收视俱佳，至今仍为观众津津乐道，业内创意和制作均无出其右者。

2008年突如其来的512汶川大地震让《舞动奇迹》的脚步戛然而止。面对大自然的残酷，念慈菴给我们的依然是理解与支持。2009年7月5日，一场暴雨过后的晴空艳日下，湖南卫视在壮美的新疆喀纳斯向全世界直播高空王子阿迪力挑战峡谷成功。从此，电视湘军地面频道与卫视协同作战的“直播大事件”横空出世。念慈菴就是这样陪我们经历风雨，也伴我们见证辉煌。

在后来的合作中，也因为我们的节目创新要不断突破自我超越对手，2011年我们接连推出了四档新栏目，中间的衔接让客户喘不过气来，广告代理商也因为担心我要让他找客户协商改合同更换冠名节目，一度紧张到不敢接听我的电话。从代理商到客户，一轮又一轮地解释、评估；从广告部到到栏目组再到总编室，一轮又一轮的沟通、协调，有时感到快要窒息了，但善缘宜结不易解，真诚合作贵在恒，尽管历经波折，念慈菴与我们的合作从未间断。今年第四季度，念慈菴双箭齐发，不但冠名了相亲节目《我们约会吧》，还成为了《钻石剧场》新的冠名商。

从2003年至今，时间正好子丑寅卯十二年跑了个圈，而广电湘军的坚韧顽强和骁勇善战造就了湖南卫视高能量高品质高效益的传播平台，湖南卫视今年创收预计要上升到2002年的48倍，几乎跑了四个圈啊！念慈菴也以比当年投入几十万高出四个圈的增长节奏与我们齐头并进。

不经历风雨，怎能见彩虹？！感谢念慈菴一直以来对湖南卫视的信任和支持！感谢多年来的合作伙伴、圈内外朋友对我们的支持和关心！让我们风雨同舟，永结善缘，共同迎接更美好的未来。