“新闻好似一种商品，标题是新闻商品的标签和广告，它以此引导读者购买这项商品的动机和行动，以完成新闻报道的作用”，陈铭德的这句话道出了新闻标题的重要性。然而，作为受众获取新闻信息主要来源的两大媒体——报纸和电视，其新闻标题并不完全一致。

（一） 同：

电视媒体和报纸媒体尽管有所区别，它们仍有一些共同点，这主要体现同是新闻标题的作用和功能上。它们的标题都具有新闻标题的基础功能：揭示新闻内容、概括新闻事实；评价新闻事实，传达新闻主题；吸引受众阅读或观看新闻。

（二） 异：

报纸与电视是两种不同的媒体，传播手段不同，因此，新闻标题的差异性由此产生。

电视新闻运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象生动地向观众传递新闻信息，它是画面、声音、文字的结合体。而报纸新闻史一种片面媒体，其新闻标题只能通过语言文字的组合来实现。

报纸主要通过提高标题的视觉冲击力来吸引读者，形式比较多样。可以通过横排、竖排，或者放置的位置不同，比如文上、文下、文侧甚至文中，或者调整标题字号大小、粗细、颜色等这样的外在形式来表现。而电视新闻相对而言则表现得比较单一，电视新闻标题的放置位置一般是固定的，放置在画面的一侧，占用的地方不大，而且缺乏像报纸新闻标题字形字体、字号颜色等那样丰富的表现形式，这使得电视新闻标题的视觉效果很差。

新闻标题的结构不相同，报纸标题可以单行，可以“引题+主题”、“主题+副题”、“引题+主题+副题”，结构的表现形式比较多样，容易通过标题的结构形式来造成视觉冲击。但电视新闻标题由于顾及电视画面的传达、放置位置较小，而且电视传播方式有稍纵即逝的特点，限制了标题多样性结构的实现，电视新闻标题只能是单行的而且字数限定在较小范围内，因此，电视新闻的标题往往具有简洁、直截了当、高度概括新闻内容的特点。

其次，新闻标题的语言结构也不同。报纸是以文字为主要表现形式的传播媒体，因此也越擅于在文字上下功夫，可以平实，高度概括，讲究工整有韵律；可以化用诗词，朗朗上口，古典富诗韵；可以在动词上做文章，生动形象，跃然纸上…… 新闻标题的语言运用丰富多彩，耐人寻味。但电视的新闻标题受电视媒体线性传播的特点限制，隐晦、婉转难以被观众识别、获取，只能是对新闻内容的高度概括，力求简短表达主题，因此看上去一目了然。

除此之外，新闻标题所涵盖的内容也不同。由于报纸的文字容量大，其新闻标题可以承载较多的内容，比如前面提到的，报纸新闻标题的格式可以有多行，这使得报纸的新闻标题往往能涵盖较多的内容，比如事情的原因、结果、影响等等，而且也可以设置设问、议论、抒情等虚题。正像上面说到电视的新闻标题只能高度概括、力求简洁一样，电视的新闻标题往往以最直接的方式与观众打交道，以便让观众铭记于心，因此其新闻标题几乎没有虚题。