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宋城演艺:异地项目驱动成长

(2014-08-05 15:28:20)
标签:

股票

宋城

三亚

异地

净利润

分类: 行业个股研究

宋城演艺2014年上半年旗下所有景区接待游客和观众共计543万人次。实现营业收入3.91亿元,增长48.41%;实现营业利润2.15亿元,同比增长42.59%;归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元,增长28.70%。实现基本每股收益0.31元。据机构调研排行榜数据显示,7月29日宋城演艺迎来了百余家机构密集调研,机构重点关注异地项目情况。

宋城演艺表示,异地项目成长迅速,三亚项目经营指标超预期:公司异地项目的培育速度超出我们此前预期。去年9月投入运营的三亚项目,在今年上半年接待游客和观众接近100万人次,实现收入7731万元,按照此口径测算,单个进入景区观看演出的游客人均消费已超过150元。作为尚未完整运营满一年的景区,三亚项目经营情况(包括接待游客量及人均消费水平)远超预期。三亚项目能够实现快速成长,一方面与公司较强的品牌吸引力及营销能力密不可分,另一方面,整体区域旅游市场中散客占比较高且消费能力强,也为三亚项目的成功提供了良好的市场基础。


调研摘要:
问:异地项目在规划和投入动作方面是如何实现的?
答:包括三亚、九寨、丽江和杭州景区的项目都是由统一大市场部来管理市场渠道。所有的策划都是大策划部来做活动策划。我们有经验十足的市场部,可以借助宋城原有的顺畅渠道,有行业基础的保有量。在重要的旅游地建立办事处,为客源输送建立保障。针对各个景区的特点组织活动,找到主题活动。其次进行广告营销,在区域性电视台进行推广,在城市的公交车上、城市出入口(如火车站、飞机场)做广告。线上加线下的方式进行综合营销。宋城的公园进行创新和再整改,引导再消费,由品质决定游客量。

问:上半年三个异地项目的人次和净利润情况?
答:公司一般在年报和半年报中披露总的接待人次,今年上半年公司共计接待543万人次。上半年,三亚项目的净利润4000-5000万,丽江的净利润500-600万,九寨的净利润100-200万。上半年开业初期,摊销的成本比较大,营业费用也相对比较大,下半年发力期,三亚、丽江和九寨都会有进一步的提升。

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