云南白药--抢占600亿大健康市场
(2014-03-31 15:25:22)
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赖于趋势空间比重不断股票 |
分类: 行业个股研究 |
2014年3月27日,云南白药集团在其总部办公大楼,以电话访谈交流的方式接受了招商证券、申银万国、博时基金等260余人的调研。
董事会秘书吴伟表示,2014年公司的业务增长点除了牙膏和中央产品,还会打造卫生巾、洗发水、及中药资源事业部的部分新产品。他还表示公司将通过创新商业模式,寻求渠道突破,不断上新产品等方式将该事业部打造为公司的新亮点。
目前公司实施大健康全产业链已初见雏形,2014年健康事业部将强化突中央、重点破两翼策略。白药牙膏渠道健康,将继续推出抗过敏等新品丰富产品组合;养元青已积累几年洗发水市场推广经验,有望在13年较快增速基础上成为又一过亿品种;年初收购的清逸堂含药概念与白药品牌相得益彰,销售网络向周边拓展支撑未来两年高速增长,预计14年销售额约3亿,未来通过二次升级打造高端品牌,抢占600亿卫生护理用品市场。
另外,在中药资源事业部成立了电商部进行尝试,目前进展较为顺利。过去几年,白药的互联网基础也较好,2008年公司就取得了全国第七张互联网经营牌照,包括药品、经营、零售和批发,还有药品的信息服务。并且公司在淘宝、天猫等都有开店,今年会跟更多如腾讯、微信等平台合作,进行O2O的探索和尝试。
调研摘要:
问:四季度公司销售费用率创下了新低,这是什么因素造成的?公司药品事业部与星光大道合作,请问这块的费用是否在销售费用里面体现了,如何确认?年报里提到了互联网创新改革,请问公司的创新改革路径是什么?
答:今年公司总体销售费用率控制的较好,这主要是因为公司药品事业部一直以来对费用有很强的控制能力。与星光大道的合作属于广告宣传费,按照财务和税务规定广告宣传费的计量是与播放进度配比的,不是一次性提前计入,所以这部分费用在2014年也会有体现。
今年公司年会的主题是“创新?未来”,我们对互联网创新非常重视,我们通过关注移动互联网潮流趋势,在中药资源事业部成立了电商部进行尝试,专门负责这块业务的开拓,目前进展较为顺利。此外,过去几年,白药的互联网基础也较好,2008年公司就取得了全国第七张互联网经营牌照,包括药品、经营、零售和批发,还有药品的信息服务。并且公司在淘宝、天猫等都有开店,今年会跟更多如腾讯、微信等平台合作,进行O2O的探索和尝试。
问:请吴总展望一下2014年的业务增长点?牙膏的利润未来还有没有提升的空间?
答:2014年公司的业务增长点除了牙膏和中央产品,还包括卫生巾、洗发水、及中药资源事业部的部分新产品。我们认为中药资源事业部2014年将会有较快的增长,我们会通过创新商业模式,寻求渠道突破,不断上新产品等方式将该事业部打造为公司的新亮点。
我们认为牙膏系列产品的净利率还有提升的空间,因为净利率取决于产品的毛利率和费用率。从成本方面看,如果未来三七降价预期逐步实现,牙膏系列产品的成本还有进一步下降的空间;从产品结构方面看,由于朗健和益优清新系列产品的毛利率相对较高,如果未来这两类细分产品的产品比重上升的话,牙膏系列产品的毛利率将有所上升。由于健康产品事业部历来销售费用率就控制的较好,我们认为未来费用率的变化不会太大,主要还是依赖于毛利率的变化。