城镇化推旺宠物经济 

李春根

                           一

顶层设计的内容之一，是城镇化。

对城镇化最直观的想象，就是高房子肯定会越来越多，住在高房子里的人家也肯定会越来越多。一同多起来的，还有宠物。

一直以来，商界有个公开的秘密，那就是妇女儿童的钱最好赚。其实，这个秘密还应该加上一条，宠物的钱也同样好赚。

宠物，即不是为了经济目的而豢养的动植物，也就是不为赚钱而养。或者反过来理解，宠物就是花钱的。比如说猪，在养猪场就是畜牲，是用来赚钱的，所以是人的食物。养在客厅甚至卧房里就是宝贝，是要花钱的，所以是人的宠物。同猪不同命，关键在于前者只能果腹，后者却能满足人的精神需求。

宠物的品种有很多，包括植物和动物。现在还多了一项，电子宠物，不过不在此文谈论之列。所以，大凡在家里种花养草的、遛鸟的、养猫养狗养鱼养蛇养龟养猴子养老虎的，以及养其它一些匪夷所思的动植物，都属于养宠物，因为都需要花钱而不是赚钱。虽然多乐士油漆电视广告中的那条牧羊犬已成明星，出场费高达数万，为主人带来不小的经济效益，但那只属于个案，所以有关宠物的定义依然成立。

拿这个定义一套，就可认定农民伯伯养的鸡啊鸭啊牛啊羊啊之类，不能算宠物，因为有明显经济目的。至于那些躲在阴暗角落里乱窜的老鼠，则是人人喊打，欲灭之而后快，绝对与宠物无关。

                                    二

宠物的种类千奇百怪，幸好有些热爱宠物的团体，认真地对各类宠物进行统计，能使人们对宠物的现状有个粗略的基本了解。

根据他们的统计，在宠物受欢迎程度的排位榜上，第一名的居然就是一种鼠，南美洲栗鼠。这种鼠与地沟里的老鼠完全不同，有点松鼠的样子，模样可爱，非常温顺、聪明、机灵、活泼，并且还很爱干净，因而很受人们的宠爱。大约是有点忌讳那个“鼠”字，所以很多人又称其为“龙猫”，好像还有个以“龙猫”命名的动漫电视剧，挺受欢迎的。

不过就平时所见，见到最多的宠物还是猫狗。特别是狗多，排行榜从第二位到第十多位，就全都是狗。现在哪个小区不是遛狗如游行，各种狗们争奇斗艳。有大如熊猫的，有小如耗子的，有身子长腿短的，有鼻孔朝天的，有流口水的，有梳小辫的，基本上就是规模不等的“狗博会”。

据说狗是狼驯化而来的，我就纳闷何以驯化出这么多奇形怪状的后代！

猫当然也多，在不少朋友家中已见识过，基本都施施然一副公子哥儿大小姐的作派，主人自然也是万千宠爱不吝奉上。

还是根据那些团体们的统计，外国的不算，仅中国内地，以猫狗们为主流的宠物数量，已达到或超过1亿条（只），说它们是城镇新居民还真不算太夸张。事实上，有关部门也要求养狗的去登记，不就等于上户口吗！虽然说了不能养烈性的或大型的，也基本就是水过地皮湿，该养的还是养。

想想也合情合理，不说未来的发展，仅就目前这1亿多生物，已是一个巨大的市场。养宠物就是拉动消费，养大狗消费量更大。只是可能因为投诉多，所以才在条文里限制一下，有时也真的会干涉一下。故而与其认为部门不怎么作为，不如理解为曲线鼓励消费。 

                            三

宠物的市场，可以细分出很多。不过，最主要的，应该还是狗和猫。

宠物最大的功能，当然离不了排解孤寂，娱乐心性，培养爱心等等。如果是养鱼种花之类，均以观赏为主。人的主观意识与行为，都是单向的，很少能形成沟通。而哺乳类动物，尤其是狗猫们，基本都是善解人意，能与人进行良好的互动。人们更乐意将其视为好友甚至亲人，而非仅定位于观赏。

所以，到处都能看到人们以狗猫家长自居，将其牵着抱着招摇过市。但养龟蛇之类的就少多了，将其当作孩子般亲热不已的就少之又少。更没看过有谁把一条鱼抱在怀里四处走动，即使这条鱼长得再五颜六色，异常美丽，也只能是条鱼缸里一天到晚游泳的鱼。

许多精明的商家，早就把狗猫等宠物们的消费作为一个主攻的方向。它们的食品“宝路”、“伟嘉”之类，都是由跨国大公司开发出多年的世界级大品牌。

当然，这还仅仅是主食。主食之外，还有各类狗猫们的小零食。如果谁有兴趣去宠物商店转转，就能发现狗猫们的零食，真的不比女孩们的少到哪里去。而且，再细心一些，还能发现居然还有狗猫们的钙片、维生素之类的保健品。

光有吃的还不够，穿的也不能委屈。宠物们的时装店生意也相当红火。有西服，有和服，有旗袍，还有迷彩服，公主裙等等，一年四季都备齐了。

万一宠物生病了呢？不用急，上宠物医院即可。而且还可提前为宠物们注射疫苗，预防为主。

接下来，宠物们的专用饮水机、电热毯、餐桌、跑步机甚至狗语翻译机等等，都已陆续被开发出来。宠物们的美容中心、婚恋介绍所也顺理成章地都有了。可能过一段，宠物们的养老院也会出现。

                               四

 随着宠物市场一道发育的，是宠物文化。宠物文化中，最为重要的就是，宠物已不再是宠物，而是家庭的一员，是主人们的重要精神寄托和支柱。许多人对待狗猫，比对自己好得多。说是主人，不如说是仆人更恰当。

旧社会的穷人们牛马不如，那是被迫。现在不穷的人们猫狗不如，却是自找。

文化是有传染性的。看着别人的猫猫狗狗好玩，肯定会引起更多暂时没有宠物的人们的艳羡。榜样的力量是无穷的。随着城镇化的推进，会有越来越多的城镇人口。在现有宠物饲养者的模范带头作用下，城镇新人也将会越来越认同宠物文化，认同养宠物是一种情趣，一种身份，一种生活方式与品位，一种洗脚上田后的新境界。最后的结果，就是狗猫等宠物们肯定会越来越多。

于是，已经形成的巨大宠物市场，就必然还将进一步发展。有人计算过，正常情况下，一条（只）中等人家的宠物，一年中吃的、穿的、用的、玩的等等，全部加起来，可能需要几千元人民币。现在的1亿宠物，就是个几千亿的市场。随着城镇化的演进，这个市场当然还会不断地扩容，破万亿只是时间问题。

1万亿的意思，就是比全国烟草和白酒的总产值加起来还要多！

现在的宠物产业中，也确实有了一些国际商业巨头。然而总体上看，特别是在国内，宠物产业还是处于相当初级的阶段，没有产生有号召力的大企业，没有上市公司，没有响当当的大品牌或大连锁店，甚至也没有真正意义上的行业管理，产品与服务的标准无从谈起。因此，小、散、乱、差就成了普遍的现象。

我不认为这是坏事。就宠物经济而言，此时正是中原鹿肥，问天下谁是英雄的好光景。换句话说，这个市场就如同刚刚搭好的戏台，商机无限，正等着各种角儿们去施展身段或手段。巨商大贾，中小老板，VC与PE，屌丝与精英，包括写博客和看博客的，都在其中。