体育营销市场上的行业竞争者层出不穷，君乐宝瞄准企业定位和市场需求，不断夯实品牌大众化路线。

（图片来自君乐宝奶粉官方微博）

随着目前体育营销领域逐步升温，乳业巨头纷纷入局，呈现“百家争鸣”的态势。它们在体育领域搭建各自的营销空间，营造品牌推广的强劲势头。君乐宝已经在婴幼儿奶粉、低温酸奶、低温牛奶、常温液态奶等板块建立了自己的系统布局，致力于为消费者提供健康、营养、安全的中国乳制品。与体育结下情缘，君乐宝希望为全民健康服务，振兴中国乳业和体育事业。

记录青少年的“体育故事”，君乐宝为年轻一代喝彩

冬奥赛场和冠军明星高度集结了观众用户的关注度，在赛场上投放、宣传一直是各大品牌营销的重中之重。君乐宝对此提出了独特的解决方案：营销不再局限于赛场争霸，场下、赛后等区域有大幅空间可以让品牌自由发挥。将目光转投赛场下仍在成长、蓄势待发的“新生力量”，观众能够看到君乐宝的远见和对儿童、青少年的贴心呵护，深化对君乐宝奶粉的认知。

（图片来自君乐宝奶粉官方微博）

关注赛场上运动健儿们表现的同时，君乐宝敏锐地发现赛场之外，随着冰雪运动的爆火和逐步普及，未来的冰雪力量正在成长。一条“为冰雪健儿加油，让中国宝宝赢在主场”的TVC短片，将荡秋千、雪橇游戏、踢足球等中国宝宝日常喜爱的活动，通过艺术手法与冰雪运动衔接在一起，展示了中国宝宝成为未来冰雪中坚力量的必然性。奶粉是君乐宝的最骄傲的主打产品，也是宝宝成长不可或缺的营养来源，君乐宝将宝宝的日常成长与冰雪运动巧妙融合，印证了君乐宝奶粉呵护宝宝成长、将宝宝视为“主场”的服务理念。

在纪录片《向上吧！中国冰雪新力量》中，君乐宝同样展示了对未来青少年健康和运动的重视与支持。短片记录了几位热爱冰雪运动的少年在逆境中寻找自我、重拾信心、不断突破的成长故事，几位少年健儿不退缩、不言弃的平凡故事经过影片放大，珍贵的初心和勇气足以打动屏幕前的观众。“成长，是最精彩的比赛。”在短片最后，君乐宝发出伴随青少年成长的宣言，相信每个孩子都能梦想花开，彰显品牌卓识。

（图片来自人民日报官方微博）

君乐宝选择为场下的青少年和儿童提供营养和支持——这既符合奶粉产品的服务目标与对象，也尤其凸显了君乐宝服务消费者的诚意和责任感。在大众尤其是家长们的视野中，君乐宝对儿童成长和青少年体育的关注为普通消费者家庭带来人文关怀和能量，成为品牌的掘金点。

频频发力全民健身事业，君乐宝打造正能量品牌形象

在郑开国际马拉松、秦皇岛国际马拉松、石家庄(正定)国际马拉松、衡水湖国际马拉松等多个由君乐宝赞助的马拉松赛事中，我们常能见到君乐宝乳业集团董事长魏立华和君乐宝员工的身影，在各大赛事中打造了“流动的广告牌”。事实上，魏立华常年坚持马拉松长跑，已完成世界马拉松六大满贯赛事，并荣获“全国群众体育先进个人”荣誉称号，以身作则地走在马拉松运动的前列。在企业管理考核时，君乐宝也鼓励员工亲身参与马拉松赛事。

君乐宝对马拉松的“专情”，充分彰显其对全民健身的关注。马拉松从“小众”到“全民”的改变，削弱了之前对于马拉松专业水平要求的较高门槛，跑者只要有热爱、有意愿，就可以参与马拉松赛事。君乐宝大力推广全民马拉松，诠释了“人人都可以”的体育精神，赢得普通消费者的青睐。

 （图片来自君乐宝乳业集团官方网站）

赞助并参加“一个鸡蛋的暴走”“牛奶的行走”等大型健步公益活动，君乐宝希望能给公众带来丰富快乐的公益感受的同时，传递健康生活方式与支持公益事业的决心。君乐宝人凭借良好的身体素质、顽强的意志，身体力行支持贫困儿童公益，关注儿童健康成长，吸引中低端消费者的目光。其实中小城市及中低收入的消费者，随着生活理念的转变，同样具有大量对乳制品的需求。君乐宝奶粉本就主要集中在包括县城、乡镇在内的低线城市，靠实惠的性价比拓宽中低端市场，树立自己的地位。贴近平民生活的举动，很难不赢得平民消费市场的喜爱。

以身作则、投入体育事业的君乐宝，让普通消费者自然而然地相信君乐宝的体育营销不是做在表面，而是愿意踏踏实实为老百姓提供优质产品，真心实意地在行动上践行对全民健康、全民体育的支持。君乐宝对普通民众需求的关怀，通过体育营销展现得淋漓尽致。

跨界融合引导时尚健身潮流，君乐宝赋予大众体育全新体验

跨界、联名、融合创新，已经成为现代品牌营销强有力的抓手，也是客户群喜爱的消费方向。在体育休闲化的当下，娱乐产业的普及度、流量以及更广泛的人群覆盖范围，都是相对小众的体育营销所需的资源；另一方面，体育热血、正能量的标签也是娱乐产业迫切需要的元素，二者的跨界融合是体育营销破圈的重要出口。

禹唐认为，我国大众体育发展与国际发达市场尚有距离。即使有体育休闲化发展的趋势，但对很多人而言，体育还是只有在赛场、专业场地进行的专业性项目，体育没能作为一种休闲方式完全进入大众生活。君乐宝把深入开展全民健身运动作为企业长期坚持的工作，在这样的思想指导下，放眼音乐、娱乐领域，将艺术和休闲特色与体育营销融合，将快乐寓于体育之中，顺应体育生活化、休闲化的潮流，倡导健康、时尚的生活方式。

（图片来自君乐宝乳业集团官方网站）

全民时尚健身栏目《君畅·加油向前跑》由君乐宝乳业集团联合河北卫视共同打造，集综艺游戏、互动访谈、知识分享等于一体，是一档轻松活泼又不失专业水准的运动生活服务类节目。节目邀请到社会中坚持健身跑步的普通人，展现“奔跑中的中国”，向消费者传递积极向上的心态与全民健身的理念，鼓励人们让运动成为生活中的常态，保持快乐健康的身体和心态，体现君乐宝对全民健康的关注。

君乐宝2019郑开国际马拉松赛上，沿途不仅有为选手们提供营养补给的乳制品，更设立了新版音乐加油站，将音乐、体育、娱乐融合在一起，为选手们加油助威，营造轻松愉快的比赛环境，让选手们更有激情和动力。本次比赛中，君乐宝也首次尝试创意约跑挑战赛活动，通过抖音短视频社交，鼓励用户参与“约好友去跑马郑开”的创意表达。借助短视频，让线上用户群体实现了强社交互动，高达7000万的播放量迅速传播了君乐宝和马拉松比赛倡导的健康理念，吸引越来越多的人卸去对体育的惯性思维，随时、随地进行体育锻炼。 

君乐宝体娱跨界的营销方式，向观众们充分展现体育健身能够使人获得身体和心灵双重满足的特点，激励大众投身体育运动，保持乐观向上的生活态度，一路奔跑前行，希望体育能够自然融入人们生活中，让人们爱上健康的生活方式。君乐宝聚焦大众健康服务，为健康中国加油。

（图片来自君乐宝乳业集团官方网站）

结语

体育营销市场上的行业竞争者层出不穷，君乐宝瞄准企业定位和市场需求，不断夯实品牌大众化路线。君乐宝以实际行动赋能冰雪运动的青少年“种子选手”，身体力行地倡导大众体育、全民健康思想，让中国消费者看到、相信并主动选择君乐，深植大众品牌基因。

年轻的君乐宝立足下沉市场，用更加贴近消费者的方式稳固企业基本盘，锻造在行业内的独特竞争力。体育与乳制品有一个共同的精神内核——健康，这也是君乐宝坚守体育营销的主基调。低调、务实、有温度，这是君乐宝在品牌发展轨迹上不断积累的品牌财富，而体育营销丰富了企业的品牌表达，也让更多热爱健康的人认识到了真正的君乐宝。

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禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。

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