作为奥运会和残奥会官方指定独家支付服务提供商，全球知名数字支付技术公司Visa的形象早已与奥林匹克紧紧地连接在一起。北京冬奥会这场冰雪盛事让Visa再度迎来了品牌发展史上的高光时刻。

禹唐体育注：

Visa是一个全球知名的信用卡品牌，Visa卡于1976年开始发行，它的前身是由美国银行所发行的Bank Americard。提起Visa与奥运会的渊源，还要从30多年前说起。时光回溯到1985年，时任国际奥委会主席萨马兰奇开创了奥运会商业化先河，制定出具有开拓性的“TOP计划”（奥林匹克全球合作伙伴计划，The Olympic Partners Program），即在国际范围内各行业中选择一家知名企业作为奥运会全球合作伙伴。Visa牢牢抓住了这次机会，成为“TOP计划”的“创始成员”，开启奥运品牌营销之路。

2002年，Visa又与国际残奥委会（IPC）签约，成为奥运会和残奥会的“双料赞助商 ”。目前，Visa与国际奥委会的赞助协议已延长至2032年，可谓是最长情的奥林匹克TOP赞助商之一。Visa对于奥运会和残奥会的承诺不仅仅是赞助，品牌更是致力于通过体育赋予运动员权力并建设一个更具包容性的世界。在2022年的双奥之城北京，Visa依靠品牌丰富的经验积极备战，继续深耕细化服务，不断探索赛场之外的可能性，更是为赛事注入品牌全新的理解。

用服务提升品牌形象，用科技引领产业创新

在支持奥运会主办城市和奥运经济的发展过程中，Visa始终有着不变的承诺——为奥运粉丝、观众、运动员和教练员提供安全流畅的支付体验，支持奥运健儿在比赛中取得优异成绩，同时让赞助能够惠及奥运会主办城市当地经济和社会的可持续发展。奥林匹克运动所展示的追求卓越、接纳和超越自我的价值观与Visa的价值观高度契合。在60多年的品牌发展历史里，Visa已与奥运会牵手走过35个年头，双方共同经历了岁月的历练，彰显出同样追求卓越、奋斗不息的使命、愿景与文化。

在为2022年北京冬奥会和冬残奥会“备战”的过程中，Visa用丰富经验从多个方面精益求精，竭力打造新时代的奥运金融服务。面对中国消费者日益丰富多样的支付习惯和更多元的支付场景，Visa全球高级副总裁、大中华区总裁于雪莉表示，“为满足北京2022冬奥会和冬残奥会现场的支付需求，Visa携手中国银行、工商银行、农业银行在内的十余所金融机构，为消费者提供Visa双标卡产品的选择。” 与此同时，为了满足中国消费者支付行为的快速演变和多元化需求，Visa还与中国银联合作，通过在云闪付内绑定Visa银联双标卡，进一步丰富北京2022年冬奥会和冬残奥场馆内移动支付方式。此外，作为北京2022年冬奥会官方银行服务合作伙伴，中国银行全面支持北京冬奥会和冬残奥会期间的Visa支付方式的受理，包括冬奥会场馆内的ATM自动提款机和POS终端服务。借助奥运会这一国际舞台，Visa在成功地提升品牌形象的同时，亦不断推出创新支付技术及应用，推动了全球支付领域的快速发展。

近几年随着人工智能、大数据、区块链等金融科技的迅速发展，支付行业也已经在进行着脱胎换骨式的变革。面对全球数以万亿计交易额的交易清算，Visa也早已向支付科技领域布局。Visa需要为全球200多个国家和地区的消费者、商户、金融机构、企业和政府提供快捷、便利和安全的数字支付方式，以保证金融机构提升交易授权的准确性，减少因误判而拒绝授权交易的情况，Visa卡在全球任何角落的交易都能够快速准确地完成。35年前，Visa将信用卡带入了奥运会，今天，Visa又将把数字支付带入到北京冬奥会，这个变化正是Visa始终致力于金融科技创新的缩影。

赋能运动员，共筑冬奥梦想

对于举世瞩目的北京冬奥会，Visa不仅与合作伙伴共同设计打造支付基础设施，还为奥运会运动员提供赛场内外的支持。早在2000年时，Visa推出“Visa之队”计划，致力于运用各种渠道和资源，赋能不同背景的运动员在赛场内外取得成功，实现梦想。自2000年以来，“Visa之队”在装备、资源等方面累计赞助了400余位奥运会和残奥会运动员，支持他们在赛场上取得骄人的成绩。在2020东京奥运会和残奥会上，东京“Visa之队”共囊括了102名运动员，覆盖54个市场和28项运动，“Visa之队”的中国健儿，也以拼搏向上的精神带给我们一次次的感动。此次北京冬奥会，Visa支持了34位来自15个国家和地区的参赛选手参与14个不同项目的角逐。 其中包括本届冬奥会表现十分亮眼的中国滑雪天才少女谷爱凌，花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪，加拿大浴火重生的单板滑雪运动员马克斯·帕洛特等。

作为奥运会和残奥会的长期TOP赞助商和全球独家支付合作伙伴，在赛场内外，Visa为奥运健儿赋能，支持更多人为梦想全力以赴。奥运健儿是观众感知运动魅力最直观的窗口，而体育运动的魅力除了表现在赛场上的竞技与合作，更在于场外对运动员潜能的认可及支持。Visa之队中有不少潜力无限的运动员们，他们的身后也有着传奇一般的故事。18岁的中国“超新星”谷爱凌，首战冬奥，在自由式滑雪女子大跳台决赛最后一轮大胆挑战从未完成过的1620超高难度动作，最终完美逆袭夺金。谷爱凌的首次冬奥之旅可谓是收获满满，强势拿下了两金一银的好成绩，这也让她成为了炙手可热的新生代运动员。对于谷爱凌来说，不断挑战自我，飞跃性别的界限，站上起跑线，她就是赢家。还有加拿大战胜病魔强势回归的单板滑雪运动员马克斯·帕洛特，6个月里经历12次化疗，战胜癌症仅2个月就重返赛场，最终在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛上高分夺冠。在北京冬奥会的赛场上奥运健儿用实力冲破一切阻碍，全力以赴追逐梦想，无论输赢，站上起跑线，他们就已经是赢家。

在支持运动员发展方面，Visa通过“Visa之队”发掘并提升具有潜质的运动员，提供来自赛场内外的支持，从资金到训练环境等方方面面的支持，助力他们不断突破自我，在北京冬奥会上取得卓越的成绩，实现奥运梦想。Visa深知，既要在运动员职业生涯的巅峰期为他们提供支持，也要关注他们在迈向人生新阶段时所面临的挑战。在赛场之外，Visa通过为期两年的“奥运会和残奥会选手商业能力拓展计划”（Olympians and Paralympians in Business Development Program，OPBDP），支持运动员接触到Visa的不同业务领域，探索体育竞技之外的职业可能。

不止于赛事，Visa助力举办地释放经济潜能

Visa对奥运会的理解远不止于体育赛事本身。于雪莉表示：“奥运会是世界上最大最精彩的人类追求突破自我极限的体育盛会，它不仅是体育的盛会，更是文化的盛会和经济的盛会。” Visa对奥运会的支持也从赞助奥运赛事本身延伸到支持运动员的发展，并惠及当地的产业及消费者，释放区域经济可持续发展的潜能。早在启动北京2022年冬奥会和冬残奥会筹备工作之前，Visa就认识到借助北京冬奥会可以带动京津冀地区经济的发展。因此，早在2019年12月，Visa就启动了一项名为“冬奥有她”的女性小微企业赋能项目，通过定制化的赋能课程，提升京津冀地区体育、文旅类女性小微企业主的能力。

于雪莉表示：“我们希望充分利用北京冬奥会带来的发展机遇，支持当地小微企业的发展，从而推动地区经济的可持续发展。”女性是驱动全球经济的强大动力，赋能女性企业家会对社区经济产生涟漪效应，并能够推动地区经济的可持续发展。而小微企业尤其是女性小微企业是这个发展过程中不容小觑的群体。Visa的目标是到2022年底覆盖5000家女性小微企业，为奥运主办城市的包容与可持续发展贡献价值，为京津冀地区冰雪产业的蓬勃发展打下坚实的基础，也让奥运精神深深地植入这片土壤之中，从而卓有成效的推动区域经济的可持续发展。同时在这一过程中，Visa也将充分运用自身的全球性资源，全方位助力北京与张家口的城市形象全球推广，在全世界范围内打好中国的两张城市名片。

国际大型体育赛事从筹备到成功举办，背后凝聚了包括无数人的巨大努力和支持。作为全球最大的数字支付技术公司之一，Visa在过去60多年里一直致力于连接商户和消费者，在越来越多样化的渠道下促成交易。通过不断拓展交易终端，将更多商户纳入到Visa的开放生态体系之中，以此来扩大支付受理范围，并通过更加多元和灵活的支付方式来覆盖更多的消费场景，赋能赛事举办地的商户、金融机构，共同提升持卡人的消费体验。在全球按下暂停键的特殊时期，奥运健儿们用 “更高、更快、更强、更团结” 的奥林匹克精神为沉寂的世界重新注入活力，带来梦想和希望。Visa坚信奥运健儿们在赛场上所展示的追求卓越、接纳和超越自我的价值观与其品牌的价值观高度契合。

结语

在许多人眼中，奥运赞助商所做的就是为奥运会提供资金上的支持，继而通过奥运的品牌号召力，提升自身品牌的知名度和影响力。但Visa对奥运的理解远不止步于体育赛事。在Visa看来，奥运会是世界上最大、最精彩的人类追求突破自我极限的体育盛会，更是文化的盛会和经济的盛会。而Visa对奥运会的支持也从赞助奥运赛事本身延申到支持运动员的发展，并惠及当地的产业及消费者，释放区域经济可持续发展的潜能。对于Visa而言，其赞助的意义早已经超越了赛事本身，在对体育赛场充分理解的前提下，不断突破创新，在提高品牌知名度和曝光率的同时，为社会发展作出推动性作用。

禹唐认为，Visa成功的冬奥营销策略也得益于品牌在产业中稳定庞大的基础和极具统治力的表现，以及品牌和奥运会一拍即合的价值理念和相得益彰的合作。有了长期体育赛事营销经验的积累，Visa能够更加准确且敏锐的发掘到体育市场所缺少的东西，除了在产业内的探索以外，品牌能够通过赛事提供的平台为社会做出贡献，释放举办地经济潜能，这也是一种品牌社会责任感的体现，更体现出了Visa与众不同的体育营销哲学。

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