北京冬奥会是欧米茄自1932年来第30次担任奥运会官方计时，品牌立足于近90年来积累的宝贵赛事经验，研发了现代前沿的赛事计时设备。

禹唐体育注：

诞生于瑞士，欧米茄是具有170多年历史的钟表制造品牌。品牌以卓越的先锋精神著称于世，在2022年的北京冬奥会上，欧米茄第30次担任奥运会官方计时工作。

欧米茄与奥运会的渊源可追溯至1932年。当年，欧米茄受邀首次担任奥运会正式计时，委任一位制表师，将30枚精确至1/10秒的高精准度计时码表送至洛杉矶奥运会，圆满完成了该届奥运会各项赛事的计时工作。90年来，欧米茄始终走在赛事计时领域前沿，不断研发全新计时技术以精准记录赛事成绩，为全球杰出的运动员记录他们实现奥运梦想的精彩时刻。

欧米茄在北京积累过非常宝贵的赛事经验。作为北京2008年奥运会官方计时，欧米茄见证了一届令人难忘的奥运会，亦对北京热情的待客之道印象深刻。本届北京冬奥会，欧米茄委派300名计时专家，并提供200吨计时设备，再次发挥欧米茄奥运赛事计时技术的重要作用，展示品牌对于精准与卓越的不懈追求。时至今日，欧米茄计时技术的精准度已提升至毋庸置疑的高度。欧米茄第30次担任奥运会官方计时这一重要使命，同时也标志着品牌在奥运计时历程中的又一重要里程碑。

专业计时团队担起奥运计时重任，记录荣耀时刻

在北京冬奥会上，欧米茄为7类体育项目共109项比赛提供赛事计时服务，这无疑是一项艰巨的任务。但欧米茄凭借丰富的赛事计时经验和先锋的赛事计时技术，精准记录冰雪赛场上的每一个决胜时刻。北京冬奥会期间，欧米茄提供了300名计时专家和200吨计时设备，为赛事的进行提供了精准的保障。在紧张的北京冬奥赛事进程中，欧米茄计时首席执行官Alain Zobrist与大家实时分享欧米茄为自由式滑雪提供的计时技术，一同见证品牌先锋赛事计时技术，以及对于精准与卓越的不懈追求。在赛事计时技术方面，欧米茄提供了一系列先锋的计时设备，包括标志性的“Snowgate”起滑门与光感应终点摄影机等。其中，最引人注目的便是矗立在北京王府井的北京冬奥会倒计时，吸引了大批游客拍照留念。

欧米茄作为奥运会官方计时，提供的并不仅仅是计时，而是包括数据处理、传送、感应器等一系列设备解决方案。为应对各项赛事的筹备，欧米茄拥有一支专业计时团队-Omega Timing，从奥运会主办城市确定的那一刻起，双方的工作就开始协同进行。每届奥运会，欧米茄都会派出300多人规模的专家团队、制作400余个电子计分板、整体运输设备更是重达450吨。品牌还推出展示了多枚历史上的奥运特别表款，包括1956年欧米茄追针计时码表、1982年奥林匹克镂空计时码表、“都灵2006”、“平昌2018”、“北京2022”等。

技术创新与传统理念的融合，提升比赛观赏性和公平性

为提升比赛的公平性和观赏性，这90年间，欧米茄进行了多次技术革新。对比赛结果的公平判罚始终是竞技体育的重中之重。为弥补肉眼难以精准判断的不足，欧米茄还研发了电子发令枪，由一个闪光电子枪和发声盒组成。发令枪与每位选手身后的扬声器相连接，确保所有人同时听到发令枪响。电子发令枪于2010年温哥华冬奥会首次投入使用。

技术革新使得赛事设备始终在升级换代，但欧米茄也适时保留了一些传统元素。比如“终点钟”，它由坐落于瑞士山谷的铸造工坊手工打造，在赛程进入最后一圈时发出鸣响，鼓励选手们坚持到最后，胜利的终点就在眼前。此外，欧米茄亦在北京冬奥会上采用多项创新技术，以全面提升运动员、教练、裁判以及观众的赛事体验，例如花样滑冰的跳跃分析设备、速度滑冰的违规抢跑监测系统，以及冰球项目的场内显示屏等。

其中，欧米茄为花样滑冰带来全新的计时技术。跳跃分析设备沿袭了欧米茄运动传感器和定位系统的技术，能够更深入地解析花滑选手的技术动作。赛场周围设有六台摄像机，在单人花滑比赛中，可以记录选手的各项实时数据，包括跳跃高度、跳跃远度和滞空时间。通过追踪运动员的位置和动作，这一全新设备能够生动呈现整套动作的完成情况，还可以比较不同选手的动作质量。

在速度滑冰的赛场上，抢跑监测技术将得到全面革新。在此之前，速度滑冰仍依赖裁判以肉眼判定抢跑行为，裁判在开赛前通过观察运动员的动作和冰刀使用来决定是否违规。如今，欧米茄将利用图像跟踪系统，更直观地监测抢跑行为，大大提升了起跑监测的可靠性。每条赛道均配有一个监控摄像头，由技术人员通过该设备进行直观的监测，一旦发现抢跑行为，就会立刻告知裁判。

除此之外，欧米茄还为冰球场装配全新场内LED显示屏，嵌于球场周围的高清树脂玻璃围板内。冰球场中部两个受罚席之间设有单面透明计时器，用于显示比赛时间和受罚时间。通过这种场内显示屏，冰球选手可在比赛中轻松了解上述关键信息，掌控局势。

对运动满怀热情，探索极限运动的魅力

单人有舵雪橇对欧米茄的意义而言不仅仅是一项运动。2011年以来，欧米茄一直对这项激情澎湃的运动满怀热情，倾力推动单人有舵雪橇项目蓬勃发展，而且早在10年前单人有舵雪橇在著名的圣·莫里茨奥林匹亚雪橇滑道上首度亮相时，欧米茄已见证这项运动的重要时刻。在北京冬奥会上，欧米茄荣耀见证单人有舵雪橇成为冬奥会比赛项目。在过去的10年，这项运动多次亮相于国际大赛上，包括2016年和2020年冬青奥会，以及欧米茄青年单人有舵雪橇和钢架雪车系列赛。

单人有舵雪橇为新一代冬季项目运动员提供了机遇，他们可以在这一全新领域创造佳绩。北京冬奥会单人有舵雪橇仅设女子单项，并由一系列欧米茄计时设备提供助力，涵盖了部分传统雪橇常用的计时技术，以及单人有舵雪橇内置的传感器，可用于测量引力、角度、轨迹和加速度等不同数据。此外，通过沿赛道设置的天线，欧米茄会传输雪橇的实时速度及最高时速，让电视机前的观众实时掌握分秒必争的赛场动态。对于欧米茄而言，单人有舵雪橇进入奥运会是一个值得骄傲的时刻，这项运动也成为冬奥赛场上以及屏幕前备受瞩目的亮丽风景。

打造独一无二的北京冬奥会专属腕表

北京冬奥会是欧米茄第三十次担任奥运会官方计时，这款全新的海马系列Aqua Terra奥运腕表也是对欧米茄再次担任这一重要使命的致敬之作。欧米茄在腕表设计中融入冰雪元素，让人眼前一亮。白色陶瓷表盘上饰以冰凌图案，致敬此次冬奥会中激动人心的高山滑雪、有舵雪橇、速度滑冰以及冰球等运动项目。

腕表表背转印有北京2022年冬奥会会徽，并采用Aqua Terra腕表经典的波纹边缘设计，其卓越的品质令运动员引以为豪，精准助力每一个决胜时刻。海马系列的另一款冬奥产品便是海马300米潜水表“北京2022”特别版。

作为向北京2022年冬奥会的致敬之作，这款特别版腕表于2时、4时、8时、10时和12时的5个时标饰以奥运五环的五种标志性颜色：红色，绿色，黄色，蓝色和黑色，别具纪念意义。此外，经抛光和拉丝处理的表背镌刻有北京冬奥会会徽。与此同时，为致敬北京冬奥会，欧米茄还发布一款全新“北京2022”特别复刻版腕表。全新腕表内部搭载欧米茄8927至臻天文台手动上链机芯，表冠浮雕有复古风格的欧米茄标识，细节之处再次彰显品牌的诚意匠心，以独特复古的风格致敬欧米茄即将第30次担任奥运会正式计时的荣耀时刻。这款欧米茄“北京2022”特别复刻版腕表将品牌经典复古的设计与先锋前沿技术相融合，深植历史，着眼未来，致敬北京冬奥会。

结语

自1932年首次在奥运会上亮相至今，90多年的沉淀和积累造就了欧米茄在这项赛事中不可动摇的地位。相比其他的行业品牌来说，欧米茄的体育营销将目光放在了与品牌内容和产品高度匹配的“计时”方面。纵观这九十年的营销策略，欧米茄坚持做好“计时员”的同时，也在不断创新，将传统理念和高科技相结合，成功打造了公平公正且观赏性极高的奥运赛事。

对于欧米茄来说，定位到与自己品牌理念和内容高度契合的营销点是至关重要的。此外，在确定营销方向的同时，欧米茄找到了体育市场上所存在的缺陷，也就是我们常说的不公平性和不确定因素。在冬奥会的赛场上，细微的差距便可能影响运动员的比赛结果，为确保奥运赛事的公平性和观赏性，欧米茄积极研发高科技计时跟踪系统，为冬奥赛事提供了保障。禹唐认为，欧米茄成功的关键之一便是品牌对于体育市场需求的敏锐观察和探索。除了高科技产品和系统外，欧米茄善于发掘极限运动的魅力。本届北京冬奥会可谓是掀起了全民冰雪运动热潮，苏翊鸣以及谷爱凌极具统治力的表现更是激起了人们对于极限运动的追求。欧米茄早早感知到了极限运动的发展潜力，并从有舵雪橇等运动中入手，积极为此类赛事助力，早早打开了极限运动市场的大门。值得注意的是，欧米茄在做好冬奥“计时员”的同时，也将品牌产品推向了高潮。从北京冬奥会特别腕表中呈现品牌对于奥运精神的致敬，并将冬奥会的特色和细节融入了产品的设计中，对于消费者来说非常具有收藏和纪念意义，尤其是对于中国的消费者们来说，在自家门口举办的冬奥会更是意义非凡。

禹唐认为，欧米茄的体育营销策略是品牌长久以来经验的积累和升华。在原有的基础上进行创新和实践让品牌的理念和产品有了更好的提升，同时借助冬奥会这个顶级赛事IP的舞台，利用冬奥元素将品牌细节进行放大和融合，精准定位市场需求和消费者需求，打造爆款。从欧米茄的奥运营销路中不难看出，高科技产品已经进入了飞速发展阶段，在体育市场中也是一样的。科技保障了体育赛场的公平性，也成为了很多品牌和行业扎堆营销的切入点和突破口，这对于欧米茄来说也将是其未来营销策略的重要一环，这个“计时员”可不简单。

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