美国职业篮球联赛（National Basketball Association），是由北美30支职业球队组成的男子职业篮球联盟，是美国四大职业体育联盟之一。1989年，时任NBA总裁大卫-斯特恩来到北京，开始为NBA进入中国而努力。1994年，中国市场终于被打开，NBA与央视达成合作，开始在中国直播。

随着中国市场的进一步庞大和中国篮球的不断进步，中国球员开始登陆NBA。从王治郅、巴特尔上演NBA 的“中国德比”，到姚明作为状元秀被联盟选中，NBA在中国的关注度随着中国球员的成功而水涨船高。截止到2018年，NBA在中国市场的价值已经超过了40亿美元，每一支球队价值为1.33亿美元。据CNBC报道，无论从粉丝数量还是商业价值，如今NBA在中国已经成为最受欢迎的体育联盟。

2015年，腾讯体育宣布以每年不低于5亿美元的价格购买了NBA五个赛季的网络独家转播权，腾讯体育对NBA的转播报道也进入了一个全新的阶段。而根据腾讯体育的调查报告显示，在2015-2016赛季，NBA在线直播已经覆盖四亿独立用户，直播用户达一亿，整个赛季的总播放次数超过两百亿。

如此高的关注度自然证明NBA在中国市场已经有着举足轻重的地位，而赛事的商业价值和规模庞大的粉丝群体则吸引了大批企业入局，借助NBA进行体育营销，获得更高的关注度和更好的产品展示平台。作为国内体育营销的第一平台，禹唐体育在近年来也成功的促成多家企业与NBA赛事的合作，帮助中国企业在国际赛场中展示自己的产品或服务，进一步打通国内和国际市场。

嘉兴荣氏木业有限公司(融汇版图地板)是国内大的地板厂商之一，创办于1996年，以设计研发、生产销售实木地板、多层实木复合地板、强化复合地板为主营业务。自公司创办起，一直秉承“以客户价值为”的经营理念和“设计源于善良”的研发宗旨，以“颠覆的设计、专业的品质、精湛的工艺，完美的服务”在全国市场独树一帜，并先后获得“第五届中国品牌节·创意魅力奖”、第七届中国品牌节原创设计奖”、“2001-2015年全国30家木地板企业双承诺单位(十五连冠品牌)”、“中国版图地板王牌”、“中国十佳地板品牌”等诸多殊荣 。

地板行业和体育产业，二者看似是并无关系的两个领域。但是，作为体育赛场上的基础设施之一，地板一直就与体育紧密相连。近年来，随着国家46号文件下发以来，我国体育产业在过去存在的束缚被进一步接触，国家的支持力度逐年加大，体育产业已经呈现出蓬勃发展的趋势。并且，随着国家对赛事、运动员、场馆等主体的商业价值的进一步放开，未来的体育产业还会有新的增长点。在这一大背景下，地板行业有了更多的空间去借助体育将产品展示给消费者。融汇地板就是其中的优秀代表。近年来，企业深耕体育营销，正在建成属于自己的体育营销宏伟蓝图。

融汇版图地板的LOGO出现在了达拉斯独行侠队的主场美航中心的场边，而主队的对手则是在中国市场吸粉无数的顶级球星，人送外号“水花兄弟”的斯蒂芬·库里和克莱·汤普森。据禹唐的周收视数据报告显示，该场比赛的收视率在当周是所有NBA比赛中最高的，而且远高于其他场次的比赛。除了CCTV5，腾讯体育也在网络平台上直播了这场比赛，综合全部的曝光量来看，有超过3000万人观看了这场比赛。而借助这场焦点比赛，融汇地板也赚足了眼球。

出现在国际大赛赛场上，如何在有限的时间内尽可能的向观众展示品牌，融汇地板可谓交出了范文一般答卷。其秘诀在于根据具体运动的不同量身定制营销活动。在NBA赛场中，由于双方来往回合较多，场地较大，身体对抗激烈，直播镜头很难长时间对焦在某一具体球员身上。场边的广告牌反而会长时间出现在镜头的中央。而融汇地板则利用了这一特点，果断的将营销植入到球场边的滚动广告牌中，守在电视机前，眼中满是英文词汇的中国球迷，在看到广告牌上清晰的汉字“融汇地板”，印象自然而然的深刻了许多。

作为全球最顶级、竞技水平最高的篮球赛事，NBA长久以来为观众展示着其专业化和高端化的赛事风格。在球迷心中，NBA的赛事配置代表着篮球运动最顶级的装备，而用专业地板铺设的球场在镜头前同样是球迷心中的顶级篮球场。在这样的篮球场旁边，融汇地板巧妙的将自己的品牌进行展示。由于篮球场表面是与地板类似的材质和模样，消费者会下意识的将融汇地板与NBA球场的表面进行关联。无形中，融汇地板在消费者心目中的地位和价值也就随之提升了。

作为篮球领域顶级的国际赛事，NBA在全球各地都有着广泛的关注度，因此，借助NBA进行体育营销，融汇地板不仅可以巩固产品在中国的市场，更是借势进一步开发企业的国际版图。事实上，融汇版图地板正在积极拓展开外市场，目前来看仍主要集中在亚太地区，未来要向欧美市场发展，体育会是个不错的营销利器。借助顶级赛事和篮球运动，融汇地板在体育营销领域可谓大放异彩。

作为民族品牌良友木业旗下的高端产品，大艺树地板（ARTREE FLOOR）是主要在美国市场销售和推广的中国地板品牌。其主打国际市场，有一千多种实木多层产品遍及北美、加拿大、墨西哥等地的2,200家全球最大的建材连锁店，连续3年被评为优秀供应商。ARTREE FLOOR在美国亚特兰大和洛杉矶的营销机构负责北美市场的推广和销售。同时与全球超过243个销售机构建立了合作关系，为57个国家和地区提供高品质的地板产品。2011年，大艺树地板正式回归中国市场，成立了大艺树中国事业部，开始为中国市场的地板消费者提供产品和服务。

定位中高端市场，大艺树深刻了解精英人士对家居和空间环境的要求，他们渴望表达自己的生活态度，明晰自己的生活方式，展现个性气质、鲜明观点和坚定信念。满足这些日益增长的知性需求，致力于成为高端地面装饰行业的领袖品牌，是大艺树品牌的驱动核心。

2019年，在禹唐体育的促成下，大艺树地板登陆NBA赛场。元旦前夕，在波特兰开拓者与金州勇士队的比赛中，带有大艺树地板和英文名称的广告牌出现聚光灯下，向全球观众传达了节日的祝福。

在篮球迷心中，NBA是篮球赛事的最高殿堂，在这一赛场上登堂入室，彰显的是实力、专业和霸气。而近年来，四年内三夺总冠军的金州勇士则代表着NBA这一顶级赛事的巅峰荣耀。在这样一场2019年NBA西部季后赛冠亚军球队之间的巅峰之战中，大艺树地板将自己的品牌闪亮的打在了球场两侧的广告牌。无疑霸气的向全世界球迷展示出了大艺树品牌崇高的追求。篮球赛的顶峰在NBA，而NBA目前的霸主是金州勇士，大艺树地板则会像NBA和勇士的存在一样在家居行业打造最可靠而富有价值的地板品牌。强强联手，品牌的价值在消费者心目中得到了十足的提升。

此外。大艺树和禹唐体育在比赛的选择上同样做出了全方位的考虑。由于开拓者和勇士队中拥有利拉德、库里、汤普森等在中国市场拥趸众多的球星，这样一场焦点之战势必会吸引比普通常规赛更多的球迷进行关注。同时，借助元旦这一佳节，大艺树也在用自己的出镜向消费者表达出良好的祝愿，尽管身在北美，大艺树同样会出现在消费者面前，为广大消费者服务。这样的营销可谓精致而人情味十足。

与融汇地板一样，大艺树同样看到了产品和NBA赛场的匹配性。作为美国最有价值的商业联盟之一，NBA会为赛场进行最高规格的配置，而用专业地板打造的篮球场也是重要的基础设施之一。在球迷心目中，NBA的球场是顶级和专业的代名词。因此，大艺树地板巧妙的将产品与赛事进行关联，在NBA赛场中突出大艺树地板的LOGO，让观众在潜移默化中将赛事的专业性与大艺树地板进行关联，从而无形中提升了产品的价值。

作为地板行业的领先企业，大艺树在拓展国内市场的同时也在美国等海外市场深耕多年。而NBA这一全球广为关注的国际化赛事，自然成为了企业优先选择的目标，依托NBA进行营销，大艺树地板必将借助赛事的热度进一步开拓海外市场，打造品牌的国际化形象。

入局NBA市场仅仅是大艺树在体育营销领域的初步计划，随着体育产业的进一步发展，更多的商业空间会被完全开发，而作为地板行业的高端品牌，大艺树也必将借着体育行业腾飞的东风在未来的体育产业中走的更远。

作为我国本土市场的一家知名手机厂商，魅族近年来发展迅速，在全国共拥有2000多家专卖店，产品在中国大陆、中国台湾、俄罗斯、英国、乌克兰、以色列、捷克、马来西亚等销售。2015年，魅族手机全球增长率更是排名第一。2020年，魅族紧随国家发展计划，推出5G模式手机“魅族17”，定位中高端市场，满足消费者需求。

在巨头纷争的手机行业，魅族能够逆风而上，一定程度上也来自于企业对年轻市场的重视，这也体现在其体育营销的尝试过程中。

2015年，魅族联手腾讯NBA，在腾讯体育的直播过程中推出“魅族3分时刻”。“每进一个三分球，就送出一部手机。”这是魅族三分时刻的玩法，简单直接。

选择NBA作为营销对象，魅族手机是基于其潜在消费群体的特点而作出的最佳营销选择。据了解，魅族手机的主要潜在用户集中于“80后”和“90后”这样的年轻群体。而据腾讯NBA统计，看NBA的球迷中，29岁以下用户比例高达80%，年轻、精力旺盛、购买力强劲是NBA球迷的集体标签。来自天猫大数据显示，魅族是年轻人最喜爱的手机品牌，通过NBA活动，魅族直击目标用户的主阵地，用他们喜爱的内容，喜爱的互动方式进行信息传达，令他们更容易的去接受魅族的品牌与产品。

魅族三分时刻创造了全球体育社区的多个奇迹，从圣诞大战活动上线以来，活动的参与人数在不停的飙升，到总决赛第六场活动参与人次达到了173万，刷新了互联网体育类垂直社区历史纪录，相当于姚明时代单条帖子回复纪录的17倍。整个赛季魅族共送出手机1531台，电源2544个，覆盖独立用户数达到4亿，其中核心受众(直播用户)超过1亿 。

作为一款智能手机品牌，魅族充分的利用了品牌的技术特点，将营销活动放在线上直播过程中，通过与腾讯体育进行合作，依托腾讯直播的平台，将产品在节目中进行高效的展示与传播。在新媒体逐渐成为主流的时代，魅族巧妙的将营销活动与全新的直播模式进行融合，符合了年轻人口味的同时，借助顶级赛事的影响力将营销效果进一步提升了一个台阶。

北京优音通信有限公司致力于企业通信产品运营及服务，并为中小企业提供平台式企业通讯解决方案。优音通信拥有自己的独立研发团队，先后研发出优音电话，优音热线，优音云客服，优音会议，优音SIP Trunk、优音短信、优音400智能网API开放平台、优音APP、优音私有通信网、优音总机等在内的14项“优音云”产品，22项特色优音功能，优音多元化产品及服务通过互联网+IT的通信平台，让企业通信变得简单、方便、快捷。

成立十余年来，优音通信已经成为了企业通信行业的领军者。截至目前，优音通信已赢得50余万企业客户的信赖支持，平均每日为20多万家各类型企业的3200万客户提供语音通信服务，每秒在线通话并发数超过18000条，每年通话时长超过234亿分钟。经历2018年的跨越式发展后，企业产品愈加多元化、通信服务更加专业化、合作模式亦越加生态化。优音通信专业、便捷、一站式的企业通信服务得到了越来越多企业的信赖与支持 。

为了进一步拓展国际业务，2017年，优音通信登上世界顶级篮球赛场，强势亮相NBA顶级赛事——休斯顿火箭队VS孟菲斯灰熊队的比赛中。品牌的标志性LOGO闪耀在孟菲斯联邦快递球馆，现场1万余名观众及全球数亿的网络观众共同见证了闪耀的优音时刻。

作为一项国际顶级篮球赛事，NBA在全球都拥有极高的关注度，而在优音通信参与的这场火箭与灰熊队的对决中，由于火箭队阵中拥有巨星克里斯·保罗和常规赛MVP詹姆斯·哈登，加之部分中国球迷因为姚明而产生的“火箭情怀”，比赛获得了极高的关注度。因此，优音通信和禹唐体育眼光独到的选择了一场颇受关注的比赛，借助直播平台将品牌LOGO进行大范围的传播，达到了良好的营销效果。

亮相NBA,也是优音通信开拓国际市场的重要举措。目前，优音通信的业务已经覆盖全球，在世界范围内合作运营商遍布100多个国家，合作伙伴涵盖全球150余家电信运营商和100余家全球通信服务商，为全球50万家企业提供通信服务，服务客户涵盖亚马逊中国、上汽集团、茅台集团等诸多世界500强企业。入局同样具有强大的全球影响力的NBA，优音通信得以在巩固国内市场的同时，进一步在海外市场宣传企业的业务，尤其是NBA所在的北美市场。因此，选择NBA这一北美顶级赛事，优音通信可谓一举两得。

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