新冠肺炎疫情的大流行对全球体育产业造成了沉重打击，赛事停摆更是让体育联盟、体育组织以及赛事公司承受着巨大的经济和经营压力。当前的局面确实困难重重，但是对于赛事IP持有者和经营者来说，现在不能只考虑疫情会带来的潜在损失，尽可能为粉丝和赞助商创造一些内容以及互动的机会，这同样是一个自我重塑，创造全新增长空间的好机会。

目前，已经有一些世界顶级体育IP开始主动创造内容，争取为粉丝和合作伙伴填补这个漫长的赛事空窗期。可以说，在目前的情况下，开发线上内容资产，为合作伙伴增加商业曝光机会，同时让粉丝能够在赛事停摆期间感受到体育的温度，这不失为一种在现有状态下的优质解决方案。

此次疫情会对全球整体的产业模式进行一次洗牌，体育产业受到的冲击无疑会更明显一些。在这样的背景下，禹唐体育商学院联合《中国体育》直播TV，推出了“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座，将于4月9日星期四晚20:00举行的第二期中，我们将主要探讨赛事IP持有者和经营者如何应对疫情引发的赛事停摆。

在本期讲座中，斯巴达勇士赛创始人乔·德·塞纳（Joe De Sena）、盛力世家首席市场官于蕾、西甲联盟大中华区总经理塞尔吉·托伦茨（Sergi Torrents）以及德勤咨询体育业务主管王小欣将分享自己的观点。

斯巴达勇士赛是由乔·德·塞纳于2009年创立的赛事品牌，目前在全球六大洲40多个国家举办了超过250场比赛，是世界上最大的障碍赛和耐力赛品牌。今年2月份，斯巴达勇士赛先后收购了障碍赛品牌Tough Mudder的英国以及美国的业务和资产，此举在全球障碍赛圈子里引起了巨大反响，同时也进一步巩固了斯巴达勇士赛在行业内的领导者地位。

斯巴达勇士赛提倡通过运动改变生活方式的理念，每年可以吸引到超过100万包含初学者到精英各个运动水平的参与者。经过十余年的发展，斯巴达勇士赛已经不仅仅是一场比赛，更是一种生活方式，包括健康和保健产品、培训和营养体系以及数字媒体内容，这使得障碍赛成为世界上发展最快的运动之一。

斯巴达勇士赛在发展过程中还不断拓展了自己的赛事体系，如今已经包含多种比赛级别，具体有体育场赛和竞速赛：5公里和20个障碍；超级赛：10公里和25个障碍；野兽赛：半程马拉松和30个障碍；超级野兽赛：50公里和60个障碍。

越来越多的人将斯巴达勇士赛作为改变自己、享受生活的一种途径，他们或为企业高管，或为其他行业内精英，如知名健身教练，或为著名艺人，都力求通过斯巴达勇士赛为他们在忙碌的工作之余提供了一个挣脱束缚，挑战自我的平台。同时，趣味性的挑战也让斯巴达勇士儿童赛也成了众多父母的最佳选择。

Tough Mudder倡导的核心理念与斯巴达勇士赛有着显著差异，这项赛事更强调团队作战，鼓励参赛者完成赛事设置的挑战，因此得到了很多路跑、健身团体的青睐。两大障碍赛品牌强强联合，无疑让斯巴达勇士赛可以覆盖更大的消费者市场，同时能够进一步提升赛事品牌的商业价值。

2016年，斯巴达勇士赛由盛力世家引入中国，短短四年时间，斯巴达勇士赛已经在中国成长为户外运动和时尚生活方式的知名品牌。2016年至2018年，斯巴达勇士赛在中国分别举办了2场、5场和19场比赛，总计吸引了超20万人的参与。2019年斯巴达勇士赛共在13座城市开设36场比赛，参赛人数达到12万人，超过50万人次现场观赛及互动。目前中国已经开设体育场赛、竞速赛、超级赛、野兽赛、超级野兽赛和飓风赛等赛事级别，多样的赛事体验吸引了众多参赛者的青睐。

此外，中国的勇士儿童赛自2017年推出以来，也以其高品质和高参与度成为了全球斯巴达儿童赛事的标杆。2019年国内已经成功举办了13场斯巴达勇士儿童赛，共有超过5万名的小勇士在斯巴达赛场上挑战自我。其中10月份北京儿童周末中，共有一万两千名小勇士参与比赛，这场比赛也成为全球有史以来首场参与人数过万的儿童赛。

竞技与娱乐并存，运动与时尚跨界、精英与全民共享，这种独特的魅力让斯巴达勇士赛正在向全民运动加速奔跑。在很多资深的粉丝群体中，斯巴达勇士赛已经成为一种至高荣誉的象征，他们也逐渐将参与斯巴达勇士赛当作一种全新的生活方式，同时将这种力量传递给更多人。

斯巴达勇士赛原本为2020赛季制定了更加新颖以及高标准的比赛规划，但是新冠肺炎疫情的全球肆虐还是对赛事的正常进行产生了比较大的影响。不过对于那些铁粉而言，斯巴达从未与自己的生活隔离，他们在社交媒体上发布、分享自己的健身秘籍，宣扬着自己的生活信条。在本期讲座中，斯巴达勇士赛创始人乔·德·塞纳和盛力世家首席市场官于蕾将为大家带来成熟大众参与型赛事如何应对赛事停摆以及后续发展等方面的分享。

在新冠肺炎疫情爆发后，西甲联盟绝对是活跃度最高的职业体育联盟之一，而且这并不局限于体育层面。自从中国新冠肺炎疫情爆发以来，以西甲联盟为首，包括联盟主席、多支俱乐部高层、球队及球员在内，都在第一时间向中国人民表达了关怀与支持。3月1日，西甲联盟还向武汉的几家定点医院捐赠总计5吨的医用消毒液帮助武汉人民对抗新冠肺炎疫情。

进入到3月中旬之后，西班牙的疫情形势变得严峻起来，西甲联盟推出了赴西物资捐赠激励计划，众多西甲联盟的合作伙伴都参与到了这一募捐活动中，其中包括爱奇艺体育、东风风光等。此外，西甲联盟还携手桑坦德银行、环球唱片、西甲联盟合作伙伴，与西甲俱乐部、球员和音乐家们一同举办了“西甲云演唱会”慈善活动。

作为首个全球性线上慈善演唱会，该活动旨在为抗击疫情募集善款，众多西甲联盟球员及乐坛领军人物都出席了这场极富意义的慈善活动，其中就包括西班牙人球员武磊以及著名钢琴演奏家郎朗。据统计，该演唱会共筹得100多万欧元善款，募集所得将用于采购抗疫所需的各类物资。

50家国际广播公司在全球180多个国家和地区同步直播了这场云演唱会，共触达约5000万观众。此外，全球50多家社交媒体也向其用户展示了这场云演唱会的全部过程，“西甲云演唱会”一时间成为了全世界热议的话题。

在疫情期间，我们也看到有很多顶级赛事IP在做一些新的线上尝试。为了填补西甲联赛停摆带来的空窗期，西甲联合冠名赞助商桑坦德银行以及EA Sports举办了一场西甲FIFA 20线上慈善对抗赛。本次赛事发动了大量媒体资源，YouTube、Twitch、西甲官方OTT平台LaLigaSportsTV以及西甲官方社交媒体平台都对赛事进行了直播。Eleven Sports甚至还买下了赛事在比利时和葡萄牙的直播版权。

据悉，有超过100万观众收看了本次线上对抗赛，该赛事还为联合国儿童基金会筹得了14.2万欧元善款。这其实在证明一个事实，当体育在社区广泛而深厚地扎根，它的缺失就会带来显而易见的影响。当然，此时的受众注意力也是更容易集中的，广播商和赞助商应该注意到这一点。在本期讲座中，西甲联盟大中华区总经理塞尔吉·托伦茨将为大家带来更多幕后故事以及赛事IP面对疫情和停摆时的经验分享。

虽然不是体育IP的经营者，但是作为中超联赛独家商业顾问合作伙伴，并且在全球体育产业领域内有着长时间的深刻研究，德勤还是能从不同的角度来解读体育IP经营者在当下面临的困境，同时在经济层面可以带来一些全新的分析。

今年年初，中国足协邀请德勤对中超一系列财务政策的执行进行国际实践分享。此外，德勤还在2017年和2019年分别推出了《中超联赛商业价值评估白皮书》以及《中超联赛2018商业价值评估白皮书》。后者显示，中超赛事质量和经济水平提升、联赛球迷数量的增长带动了中超整体商业价值的发展。过去15年，中超联赛赞助收入复合增长超过30%。此外，新媒体已经成为联赛传播的重要手段，收视率也在赶超传统媒体。

全球的体育产业都处在低气压中，赛事停摆引发了一系列连锁反应，欧美更加成熟的体育市场会有一些不同的问题，同时也能带来很多新的经验。在当前的特殊局面下，体育产业需要一些具体的实践，同时也不可缺少宏观上的思考。在本期讲座中，德勤咨询体育业务主管王小欣将从全球化的视角审视这次疫情对中外体育IP经营者产生的切实影响，并就应对方法给出自己的看法。

有意参与本次讲座的赛事项目方或企业品牌方可以扫描下方二维码报名，或戳此处链接。越是困难的历史时期，体育就越能发挥其振奋人心的力量，让我们集思广益，共克时艰。

禹唐体育商学院是禹唐体育于2016年开始打造的体育营销经验分享和项目交流平台。除了不定期的线上讲座分享活动之外，禹唐体育商学院每周都会发布专业的体育营销分析文章，旨在为行业带来更多新的思考。截至目前，禹唐体育商学院已经举办过“世界体育营销大师解读里约奥运营销”、“社交媒体：开启体育赞助的金钥匙”、“西甲代表讲解品牌与西甲联赛合作的方式和途径”、“NBA孟菲斯灰熊赞助营销副总裁剖析NBA营销”等多次成功的讲座，在业内引发热烈反响，并且引领众多新品牌加入到体育营销的行列中来。

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