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近年，资本大量涌入体育产业，把体育平台的竞争变为赤裸裸的资本秀，国内体育产业由原来的拼服务变成了纯粹的拼钱，竞争已让以内容为主的媒体们陷入资本竞争怪圈。在天价版权及赛事资源面前媒体将何去何从？互联网+与体育赛事将会发生怎样的化学反应？

乐视体育以天价签约解说员詹俊。该事件成为新浪获得英超天价版权之后，又一个震惊业内的消息。而乐视体育签约詹俊费用堪比英超版权的价格，直播版权+高溢价解说员费用让乐视成为负担最重的平台。近年，资本大量涌入体育产业，把体育平台的竞争变为赤裸裸的资本秀，国内体育产业由原来的拼服务变成了纯粹的拼钱，竞争已让以内容为主的媒体们陷入资本竞争怪圈。

曾几何时，直播版权太贵让国内头牌电视媒体央视止步，也让素喜购买英超联赛的地方卫视止步于直播权竞争，与版权相关同样引发重视的英超足球解说也一度成为业内稀缺，表现为专业性强、资源少、价格高，因此待价而沽者众。体育解说作为赛事周边的配套资源，与版权一样抬高价格只是增加媒体负担，对赛事本身毫无益处。

体育业恶性竞争的本质：推高了赛事资源价格

2014年，老牌网络门户相继退出直播阵营，媒体不仅要为高价版权买单，还要为赛事宣传做更重量级的推广预算，其中解说员问题更为凸显。也无法拿出高额的解说员费用，此环境下体育事业根本无从谈起良性发展。

在竞争英超版权的国内媒体来看，英超的版权涨价成为赤裸裸的剥削，主持人等配套资源成为纯粹拜金的资本垄断。国内购买英超直播的媒体成了孤岛，没有大媒体的参与，没有狂热的球迷氛围，自然也无法谈及营收。国内媒体在体育赛事的版权运营上，鲜见有利用赛事直播大幅盈利或利用英超直播之利杀出重围一举奠定强势媒体地位的，近日关于解说员能引导7成以上观众的说法和高价签约解说员更是令媒体们雪上加霜。

相比于大环境来说，全球化的互联网+的演进虽然轰轰烈烈地改革了很多传统行业。但体育赛事版权与直播配套资源等还处于传统阶段。对于日新月异的互联网进程，赛事版权与配套资源的销售模式陈腐老旧，恶性竞争成为这一切推手，不仅拉高了版权售价，也推高了相关的资源定价。目前的媒体阵营仍面临被移动媒体瓜分的趋势，未来的体育赛事将会因为缺少大媒体参与制作周边内容而严重影响发展。

体育因媒体推动而产生热度，也因有了媒体而产生更多溢价，赛事盈利与媒体的流量需求互为因果。赛事版权及解说员等资源单方面涨价让媒体竞争更为加剧，单纯只是利益上的结果，而非针对赛事效果出发。严重影响体育赛事全民化的普及，赛事及周边资源涨价行为除了从媒体兜里掏钱，对体育赛事推广的积极影响实在太少。媒体负担加重必然强制于盈利结果，以致于媒体与赛事在亲密度上再次隔离。

高价购买版权、高价签约解说员的媒体在竞争眼球上红极一时，而忽略了对报道的创新。目前，金融、医疗、教育等行业已开始进行了升级，从注重客户体验的互联网思维里，很多行业在产品开发及用户满意度上做了大量的改革。体育行业却依然固我，与用户需求产生了深层背离。如何将互联网+方式引入体育赛事，并成为革新主流满足用户的需求？这是一个目前为止悬而未决之题。

与赛事资源的较量：创新与内容结合的盈利趋势

在天价赛事资源面前，媒体的迟疑与衡量是明显的，新浪体育拿下直播权，打造以精读、H5页面为主要呈现的报道与直播结合的赛事运营。利用资深的新闻采编力与独有的微博平台形成了新浪体育的新闻+social的形式，另对赛事内容的推动与赛事结合的明星资源的整合，走出一条创新的应对天价运营方案。

相比与新浪体育，腾讯体育豪掷5亿拿下NBA直播权令其一度陷入被置疑的汪洋之中。在这天价的背后，商业勇气和胆识值得称赞，但腾讯能从该赛事中获得多少利润呢？恐怕还有待于商榷。腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰对腾讯有钱“任性”的回答是：拿下NBA赛事版权是腾讯发展的需要，这令外界的猜测更为汹涌。腾讯随后提出对NBA的直播将为用户提供全景观看的“上帝视角”的说法，仍无法满足外界对盈利结果的好奇。

内行人表示，在体育业购买版权及相关直播资源上确实比较费钱，对体育产业总体来说积极影响太少。乐视不仅购买天价版权还拼出相近的价格签下詹俊，让体育业的竞争完全沦为资本竞争，而用户希望看到的更高规格的赛事呈现却消失了。媒体基于竞争的前提购买赛事资源，体育赛事终于成了束之高阁之物，没有资本权贵无法接近。

在天价版权及赛事资源面前媒体将何去何从？互联网+与体育赛事将会发生怎样的化学反应？以新浪体育及腾讯体育为代表的门户媒体还将大有作为，包括利用广泛的用户基础构建互联网时代的资讯与内容共存的大体育平台。而一些体育网站、O2O服务也在用户需求创新上有突破的潜力，希望能看到更多的媒体平台及志于体育赛事的平台能够加入进来联手合作，为国内的体育赛事进行更好的推动，让赛事形成良性竞争，让版权不再成为隔层，让解说不再成为竞争的唯一噱头。一起做大、做强国内的体育观赛与分享交流，让体育赛事真正的回归于大众，让解说与赛事周边内容一起服务于用户。而不是敝帚自珍将版权拜供于神堂，让斥重金打造明星解说等行为变成赤裸裸的资本秀。

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