禹唐：

“互 联网+”体育是最近比较流行的一个话题，体育O2O模式已成为体育产业里的“香饽饽”。与健身爱好者不同，许多足球爱好者都面临过约场地、约对手的难题。 而足球APP的兴起，不仅为足球爱好者提供了一种新颖的订场约战的渠道，也有利于体育资源的整合，改善体育资源的合理布局。

大 多数足球O2O软件，操作流程与在线预订酒店类似，在“订场”页面选择某个足球场，依次选择比赛日期、参赛人数、半场或全场，即可完成订单。像乐奇足球这 样的足球运动O2O软件来自深圳市米诺奇科技有限公司，以手机客户端为平台整合深圳足球场地，提供场地预订和团队约战等服务。

除了场地和对手的预约，足球O2O软件初步涉猎整合旅游、培训等体育衍生服务。据体育业内人士分析，深圳踢足球的人数估计有20万，如何为这群“有钱、有闲、身体棒”的用户群体提供体育消费服务，将体育与娱乐、营销、教育、旅游等领域跨界融合，是体育产业未来的发展方向。

行业分析师认为，中国体育产业是在移动互联网时代开始崛起的新兴产业，在海量人口红利作用下，基础设施建设增加、大众对文体娱乐的巨大需求等都是中国体育产业爆发的积累因素。

1、足球订场类O2O软件兴起

与其他运动相比，足球运动因其对场地、团队和对手的需求较高，成为体育产业O2O的试水领域。

乐奇足球是定位于足球运动消费的互联网服务商，用户通过软件提出“什么时间、什么地点，想去哪里踢球”、“想找什么样水平的对手”的要求，系统形成订单后会预订球场。此外，还提供足球培训、运动保险、组织赛事、运动旅行等衍生服务。

打 开乐奇足球客户端，用户可以选择深圳市的47家足球场，预订当日起两周时间内的场次。乐奇足球创始人邱秋认为，目前体育市场缺乏大的服务机 构，来整合已 有的场所、裁判、培训、运动康复等人员和服务，他们认为应先做好服务的环节，“先帮合作伙伴赚钱，培养消费习惯”。到今年4月份，乐奇足球已 经涉足15 个城市，今年预计要开发50个城市。

据乐奇足球团队数据统计，目前每个城市有5万左右的用户量，但留存率较高，且使用习惯稳定，“用户每星期同一时间打开软件，付了款就关掉，下一个同样的时间再打开软件”。

经营文体产业的武汉城市主场，则是将微信公众号作为自家球场的订场渠道，消费者要订球场，必须从公众号上完成订单。在武汉，城市主场经营了六家球场门店，每个门店按所在改造规模、面积、租金、使用年限等进行投资改造。

2、体育产业爆发因素逐步积累

业内人士分析认为，市场对体育产业关注的提升来自2014年9月份国务院常务会议和《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》46号文件，再加上后续的《中国足球改革发展总体方案》，体育产业变革一波接一波。

根据3月份发布的《中国足球改革发展总体方案》，方案提出，通过开发足球附属产品、培育足球服务市场，探索足球产业与相关产业的融合发展，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

方 正证券传 媒与互联网行业首席分析师杨仁文看好体育产业未来的爆发，“市场容量将不止国家预估的5万亿元”。体育基础设施增加，体育赛事内容供给，互联 网、社交媒体 的普及以及大众对文体娱乐消费的需求，“当各方面因素累积到一定程度，因为某些现象级的赛事和现象级的东西，会成为引发爆发的拐点”。

不 管是乐奇足球还是城市主场的创始人，都提到未来发展的方向是与其他领域的融合。杨仁文分析，体育产业具有深度跨级融合特性，不限于狭义的体育 产业，如果 把体育和娱乐、营销、教育、硬件、场所、旅游、保险融入互联网的平台，会诞生很多新的商业模式。其次，竞技体育商业价值的爆发是生态系统的重构 过程，需 要商业化力量的主导。第三是中国不容忽视的海量人口红利，体育发展水平不及美国，但商业价值可以超越。

3、未来需解决场地紧缺问题

据 城市主场相关负责人刘军透 露，他们计划今年开始进军广深等沿海城市的足球场。在刘军看来，广深等沿海城市气候条件适合踢球，人口基数大，聚集了较多的年 轻人，经济条件和体育消费习 惯都比较成熟，关键是如何做好消费群体的“导流”。据刘军预估，深圳有8000支球队，按每支球队20到30个人算，深圳踢 球的人预估有20万。

据介绍，与广州相比，乐奇业务系统的数据上显示深圳对“配对手”的需求较多，找对手踢球难也是乐奇足球诞生的原因之一。

在深圳“发家”的乐奇足球团队，本身就是深圳的足球爱好者。开拓深圳市场的卢健介绍，球场供不应求是当前深圳足球运动面对的主要难题。在福田、罗湖等中心城区，环境好、配置佳的球场就只有两三个，“比较难订，很多人宁愿开车跑到远一点的球场去踢球”。

由于不少球场都是政府暂时闲置用地，本就紧缺的场地未来还可能减少，“莲花山的足球场拆迁后，300支球队失去了训练场所”，甚至有球场开到天台上。卢健介绍，深圳现在有三家天台足球场，运营、设施都比较成熟，在未来可以一定程度改善深圳球场不足的问题。

文章来源：南方日报

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