禹唐：

在美国，足球的地位还只是四大联赛身后的“小跟班”。但自从小贝、亨利等人加入之后，一股足球大潮便开始席卷美国，各大品牌也开始纷纷开始跟进投入。足球大联盟终于开始被发现了。

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由于联赛整体水平不高，缺乏大牌明星，美国足球大联盟（MLS）一直是其他四大职业体育联赛身旁不起眼的“小弟”，不过这种情况有望得到改变。

就在这个月里，奥迪、亿滋及强生三个品牌先后分别与它签订了赞助协议，并将在联盟本月开始的第 20 个赛季开始合作。

奥迪将成为美国足球大联盟的官方汽车指定合作伙伴，强生将成为大联盟及美国男子足球队，女子足球队和青年足球队的官方健康护理赞助品牌。亿滋也将会通过赛场内广告牌、电视广告等形式来推广亿滋旗下包括奥利奥、趣多多、乐之在内的产品。

除了这些新赞助商，美国足球大联盟在最近几年还得到了阿迪达斯、耐克、AT&T 、喜力、百威等品牌的赞助。

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2007 年被认为是一个重要的时间点。当然，“万人迷”贝克汉姆加入美国足球大联盟洛杉矶银河，同时还把他在全球的影响力也带给了联盟。大联盟总裁唐·加伯一针见血地指出：“小贝让大联盟的知名度达到了前所未有的高度。”

“贝克汉姆效应”很快在此发酵，越来越多的大明星在职业身涯后期来到了美国，加入了职业大联盟。亨利、罗比·基恩、内斯塔，以及在 2014 年新加入美国足球大联盟的卡卡、兰帕德和比利亚。

高薪是吸引这些球星加盟的重要因素，而生活在纽约、洛杉矶这样的国际大都市能让球星更容易的在球场以外接到更多的商业赞助，在退役之前再好好捞一桶金。

为了鼓励球队招揽球星，联盟还调整了一项规定，“允许每队可以有特殊球员不限薪资”，这为“小贝”们来到美利坚扫清了最后一道障碍。

而随着这些顶级球星的加盟，原本默默无闻的足球大联盟总算获得了一些关注。加上美国男足在这两届世界杯上的出色表现带来的刺激，体育场和电视机前的观众也变得越来越多，文章开头那些品牌们也终于找上门来了。

但即使是这样，美国足球大联盟的商业赞助和美国四大职业联赛相比起来还是差得很远。美国四大职业联赛每年的正常收入达到 240 亿美元左右。据 NFL 官网报道，2014 年超级碗的电视广告每 30 秒收费 400 万美元。而奥迪赞助 MLS 一年才只需付出 300 万美元。

也就是说，谈到对 NFL 这样的联赛商业赞助时。我们会说，看啊，商家们开始争抢广告赞助席位了。而对于 MLS 来说，我们还是只能说，终于，他们在赢得赞助商上又有了新的成效。

本文来源：好奇心日报 文/晏文静

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