企业利用超级碗尝试新的广告创意，试一些新的东西，以便在比拼谁有最好的最原创的广告的超级碗里获得关注。而在赛车界的超级碗里，企业也推出新广告和宣传活动。

上周日的代托纳500(Daytona 500)赛车让企业有机会在这个赛季的开始和纳斯卡的车迷重新联系起来。

这次在代托纳500中打广告的几个大公司有例如Nationwide、Target、赛百味和雪佛兰。

这是Nationwide在八年之中第七次在代托纳500比赛中推出新的广告。Nationwide和其他广告商都希望通过新广告给品牌建造一个好印象，如果更好点，像超级碗的广告那样，让人们谈论他们的产品。

“在纳斯卡中做广告，很重要的一点就是让车迷们感到我们对这项运动很投入，”Nationwide市场营销总监Matt Jauchius说，“纳斯卡车迷很忠诚，他们很快就能觉察出品牌对赛车不感冒。”

“我们参与这项运动已经超过十年了。我们一直支持这个赛事系列，也赞助了最受欢迎的赛车运动员。我们想让人们明白，我们知道我们所扮演的角色。我们很认真对待。”

赛百味通过广告着重宣传新的赞助关系。今年，赛百味跟随所赞助的车手Carl Edwards来到了新的车队Joe Gibbs Racing车队，它用代托纳500比赛来宣传这个合作关系。

雪佛兰也打两个新广告，其中之一有Dale Earnhardt Jr.高兴地谈论他和雪佛兰以及Silverado卡车的历史。Goodyear也开发了一个新系列的广告，主打赛车手Carl Edwards。

虽然代托纳500赛车没有超级碗大，但是它是做广告的大日子。

“代托纳500赛车是标志性的赛事，”赛百味的市场营销总监Tony Pace说，“所有人都认为代托纳500之所以在纳斯卡赛车中与众不同、最广为人知，原因就是因为这个比赛在一年的开始。因为这个，所以我们认为绝对应该在这里首打纳斯卡赛车的广告。”

“如果代托纳500在年末，那么你可能就不会这么想了。”

收视好

2014年，受降雨影响，代托纳500比赛期间平均有930万观众，有2370万人在赛事的某个阶段看过比赛。

很明显，忠实的纳斯卡车迷看比赛，而且作为赛季中收看最多的赛事，普通车迷甚至是一些仅仅有些好奇的人和一些非纳斯卡车迷也和其他车迷一起看比赛。

代托纳500赛车里，一个广告的价格当然没有超级碗半分钟就450万美元的价格那么高。企业也通常和电视公司签订了整个赛季的协议，会降低代托纳500的广告费用。

“当天的隆重庆典，以及大型赛事的感觉，使这天对我们来说很重要。”福克斯体育的销售副总说，“越来越多的广告商看到这点，所以代托纳500的广告需求和广告商数量总是最多的。”

“纳斯卡的市场营销人员会在代托纳500中嵌入他们全年使用的信息。”所有公司都会在下面的几个月里使用代托纳500的广告。

Target公司就制作了一个完整的方案，会在代托纳500上首先推出广告，然后在印第安纳波利斯500、Brickyard 400和八月份的IndyCar决赛上播出广告。Target副总说：“我们的团队制作了一个数字和转播方案，让Target和我们的顾客通过对这项运动的热爱进行连接。”

赛百味同样很重视在这个福克斯电视最大的赛事上推出新广告。赛百味并没有认真考虑过在几周之前的超级碗上推出广告。不过他们在这个比赛上推出了和Edwards、Gibbs以及Glazer三个车队相关的广告。

企业也监控社交媒体平台上对广告的反应。不过他们知道社交媒体平台的反应不能百分之百相信。

广告价格划算

代托纳500被叫做纳斯卡赛车中的“超级碗”，因为它的收看人数最多的，通常比排名第二的赛事多出50%的观众。这就使两个赛事有着相似之处——实际广告费用都比较划算。

今年NBC对超级碗每30秒的广告收费450万美元，每秒15万美元，但是即使这样，对广告商来说也是划算的。超级碗有1.14亿观众，意味着它的CPM（每一千名观众的花费）是39美元。这个CPM和格莱美奖以及奥斯卡奖的CPM差不多，格莱美奖的CPM是35美元，奥斯卡奖的CPM最近几年一直在40美元左右。

今年代托纳500的广告价格更低，30秒的广告最高的价格才刚刚超过60万美元，再加上不少的观众基数，意味着广告商们仍然很划算。

代托纳500赛车2007年和2008年分别是收看人数第六多和第五多的两次赛事，CPM都在30美元左右，2011年虽然价格在2008年的水平，收看人数还有待提高，但是CPM也还维持在大约35美元左右。

结语

因此，代托纳500是广告营销的好机会。它是纳斯卡赛车每个赛季的第一个赛事，收视人数最多，价格也很合适，较受一些企业青睐。

本文为编译内容

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