http://www.ytsports.cn/static/newsimage/20141107/14153641746082.jpg RUN Club，揭起品牌微信的全新运作模式" TITLE="Nike  RUN Club，揭起品牌微信的全新运作模式" />

NIKE RUN CLUB的定位？

耐克大中华区传播总监黄湘燕说，“除了提供产品之外，我们现在最想做的事情其实是提供服务。所谓服务，就是让用户对于品牌和运动的认知更完整。”

在营销4号线（SOCIAL ONE）最近一次对Nike的品牌研究中，其中也提到， 一直以来，Nike的愿景即打通Nike所属数字化平台，将Nike 、Nike官网、Nike网上商城及Nike社交媒体帐号等平台数据相连，使每一个数据节点链接起来产生良性闭环，通过One click实现大链接，并将影响作用于服务和营销中。

Nike 这个数字平台主要是针对跑者， Nike在这里不仅为用户提供了权威的跑步贴士，专业的训练计划，帮助跑者选出合适的跑鞋，并且为他们提供一个社交平台，把微信做成社区，把所有Nike 跑者联合在一起。

Nike 都做了什么？

Nike 主要将其微信分为跑者指南、约跑和跑到着迷，通过帮助跑者选择合适的跑鞋，推荐跑步装备、路线和计划。Nike意图给跑者们一个极具专业性的建议，帮助跑者找到自己合适的方法，并在这个社群里认识更多和他们一样的人，使跑步不再孤单。

1.跑者指南

这里包含了所有跑者，无论是初级跑者还是专业跑者，Nike都试图为跑者提供一款合适的跑鞋并提供训练建议。此外，在“跑步路线”里，根据城市划分，为跑者推荐了不同区域的跑步路线，这些路线更适合跑步，比如说路面、人流或是车辆尾气的考量都包括在内。

Nike 就是跑者的助手，跑者的教练。不仅教给跑者应该如何跑，还有如果跑步意外受到了伤害该如何处理，饮食应该注意什么都有详细的说明。

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2. 约跑

“约跑”是Nike 在2014年10月底推出的新版跑者集结。 在这里，跑者即可以根据LBS来创建新的跑团，集结周围的跑者，也可以自愿加入其他跑团。跑者们互相认识，互相交流，不只是在微信里，也可以在线下大家一起跑步、一起参加休闲活动。

在上海地区，更多的跑友是为了上海马拉松而集结在一起跑步。通过Nike为用户提供的这个平台，使微信更加social并多元化。

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3. 跑到着迷

耐克在其微信里设计了与跑步紧密相关的“微信表情”和 “制作海报”，在这里，用户可以说出自己钟爱跑步的一句话，并做成微信表情；同时，用户也可通过上传照片做成特制的跑步海报，并与好友分享。耐克的这款新功能真的是极具趣味性，用户在娱乐中调动了跑步的积极性。

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Nike如何推广微信？

2013年是耐克的数字化战略在中国落地生根的一年。耐克在大大小小的线下活动中，开始大力推广自己的数字平台Nike 。经过近一年时间的努力，耐克的数字平台经历了爆炸性增长。《商业价值》拿到的独家数据显示：截至今年10月，在大中华区市场，Nike 线上社区的注册人数与去年相比增长了130%；耐克在移动端的应用下载量从去年的57万增长到258万，增长了350%。

Nike如何留住用户？

用户的使用习惯一旦形成，他们就会成为Nike Running Club的忠诚用户。通过社交吸引更多的用户参与，通过使用习惯增加用户粘性，进而数据和社交两者相互作用，让用户完成Nike 平台上的沉淀，这正是Nike O2O的精髓所在。

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