融合巴西“音乐元素”

除了简单地签下球星，各大品牌商想方设法创造更加精炼的内容来吸引球迷，许多赞助商将音乐作为其营销的关键。想到巴西就想到充斥着鼓点与桑巴舞的盛大狂欢，因此这也将作为此次世界杯的主题而贯穿整个赛事，包括开幕式和闭幕式。而FIFA也将此次世界杯的宣传口号定为：“同一个节拍”。

可口可乐早在2012年伦敦奥运会上就将音乐元素引入其营销活动中，并由著名流行歌手马克·罗森和凯蒂献唱，该软饮品牌商称活动取得了很大成功，其点击率超过了2500万。可口可乐称，今年世界杯他们会采取相似的策略，他们会推出一首名为《世界是我们的》的主题曲。

这首歌由《X-因素》的决赛选手David Correy进行演唱，为了推广这首歌，可口可乐公司邀请社交媒体渠道的消费者提交属于他们自己的“幸福时刻”的短片。该品牌商已经与创意合作平台Talenthouse携手共同筛选出至少20首获胜短片，加入到最后的音乐视频中，预计该视频将在下个月公布。

对于FIFA的合作伙伴索尼来说，音乐自然是少不了的。去年，该品牌就推出了名为《SuperSong》的众包竞赛活动，在该活动中，索尼邀请那些有理想的音乐选手提交原始歌曲视频，在今年年初选出优胜曲目，由波多黎各流行歌手瑞奇·马丁进行演唱后，将其作为索尼的官方原声大碟进行赛事宣传。

此次营销的目的是：通过在各个社交媒体渠道投放额外内容，强调该品牌的价值和产品，而不仅仅是作为足球赞助商而存在。在Facebook上其SuperSong的活动主页目前已吸引12万多粉丝。索尼品牌负责人称：“我们希望索尼通过对技术、TV内容制作和娱乐专业知识相结合的独特方式能给大家带来一个全新、互动的世界杯体验。”

非赞助商营销策略

赞助商稳坐赛事包厢，而其他众多非赞助品牌也并非无法利用世界杯这个绝好的机会。2012年伦敦奥运会赛事主办方Locog对非赞助商进行了严格限制，而此次世界杯限制就少了许多，因此那些想将其营销活动与巴西世界杯挂钩的品牌可以好好利用一番。非赞助商可以与众多球队建立合作，只要他们不违反FIFA规则，比如不使用世界杯logo等等。

百事可乐已经想出应对可口可乐的计策。1月份，该品牌公布了一个由19个足球巨星组成的超强阵容，其中就包含了百事可乐一直以来的品牌大使（比如阿奎罗），当然也有诸如德国前锋马里奥·戈麦斯这类新面孔。

百事可乐在社交媒体上宣布将这支团队作为此次世界杯营销活动的预热。这将包括：世界杯期间的全球性电视广告、独特的赛事先导性纪念包装以及由这些球员出演的数字内容。

同时，男性剃须品牌吉列，也开始为世界杯做准备，上个月他们就在YouTube投放了由其品牌大使莱昂内尔·梅西和罗杰·费德勒出演的名为“强大内心”的视频内容。该短片主要向消费者介绍了吉列的新版剃须刀，一经播出就吸引了1600多万用户点击。

这样的营销活动不仅保证了品牌商能借上世界杯的“东风”，而又不会侵犯FIFA的领地。吉列和足球有着深厚的渊源，曾经赞助世界杯30年，直到2006年退出其赞助行列。

“要在一个杂乱的环境中开辟出一条道路，靠的是品质、令人难忘的创意以及足够的市场覆盖率，但更要依赖于与消费者建立真正的联系，”吉列的品牌经理说，“吉列在体育圈和体育营销方面已经走了很长一段路，所建立的信誉众多周知。”

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