2014年FIFA世界杯还有几个星期就拉开帷幕了，在这众多品牌竞相角逐的竞技场中谁才是最大的赢家，谁又会败下阵来？巴西？彪马？阿迪达斯？耐克？下面我们就一起来看一下。

背景资料

足球是世界上收视率最高、最为普及的运动项目，而今年的世界杯势必会迎来数十亿的人来观看。

在世界足球业务方面，阿迪达斯和耐克基本平分秋色，其销售额基本都接近20亿美元，这两个品牌都声称是全球最大的足球品牌。

参加今年世界杯的32支球队分别由8个不同的体育品牌赞助。详细情况如下：耐克赞助10支球队，分别是巴西、澳大利亚、克罗地亚、英格兰、法国、希腊、荷兰、葡萄牙、韩国、美国；阿迪达斯9支球队，分别是阿根廷、波斯尼亚、黑塞哥维那、哥伦比亚、德国、日本、墨西哥、尼日利亚、俄罗斯、西班牙；彪马8之球队，分别是阿尔及利亚、喀麦隆、智利、加纳、意大利、科特迪瓦、瑞士、乌拉圭；其他品牌各赞助一支球队，比利时（Burrda Sports）、哥斯达黎加（乐途）、厄瓜多尔（Marathon Sports）、洪都拉斯（Joma）、伊朗（尤斯宝）。

这是阿迪这么多年来首次在世界杯上球队赞助数量落后；2010年世界杯，阿迪赞助的球队有12支、耐克9支、彪马6支。

不论球队在场上的表现如何，每个品牌都要花数百万来配备这些队伍。当然，赢的那支球队将会在冠军装备销售上产生数百万的销量。这里我们就不对球队的输赢妄加猜测了，但会从其他因素进行评论。

有了这些背景知识，下面就让我们预测一下今年的潜在赢家与输家。

美国英式足球（预测：输家）

据分析数据显示，在整个220亿美元的运动鞋市场中，去年美国的足球鞋销售额仅约2.75亿美元，只占总销额1%左右，其2013年的足球鞋销量降低1%，2012年降低3%；而其足球球衣的销量也不景气，没有任何增长。据SFIA称，美国参与足球运动的人数也在减少。从以往历史来看，历届世界杯也从没有对美国足球行业产生促进作用。除非美国能赢得世界杯胜利，否则我们不要期望世界杯能对美国足球行业产生多显著的提升作用。

巴西（预测：输家）

巴西很快将成为运动鞋第三大市场（仅次于美国和中国）。2014年世界杯将是巴西像全世界展示其蓬勃的经济发展和金融实力的最佳机会。但巴西需从一个较高的层面进行执行才能确保比赛的顺利进行、游客的安全以及食宿的供应。如果巴西能圆满完成，那将有许多地方有待庆祝。

但140亿美元？当真？

FIFA（预测：赢家）

前一届世界杯就在遴选过程、场馆、比赛专用球以及呜呜祖啦方面饱受争议。巴西的基础设施建设以及新的场馆条件都是潜在的问题点。如果这些地方都处理的没问题，那对FIFA来说应该是好事。到目前为止，今年的世界杯倒是极为风平浪静，当然，离开赛还有一段时间，如果FIFA能继续保持，他们将是此次世界杯的赢家。

小品牌（预测：输家）

绝大多数人可能从来都没听说过Joma、 Burrda、和Marathon这些品牌，有人可能知道乐途（Lotto）和尤斯宝（Uhlsport），但有多少人能叫出他们所赞助的球队的名字？

彪马（预测：赢家）

彪马还是和往届一样，所赞助的队伍里没有顶级的强队，意大利队应该是其队伍中最强的了，但却是一个“五彩斑斓”的组合，尤其是非洲队能给观看带来很多乐趣。很确定的是，彪马肯定会想出一些天马行空的营销活动来弥补赛场上的不足。此外，彪马并没有像阿迪在西班牙队或耐克在英格兰队身上那样大手笔地在喀麦隆队投入那么多。

阿迪达斯（预测：输家）

世界杯的头四号种子球队——西班牙、德国、哥伦比亚和阿根廷都穿着阿迪的球衣，所以对阿迪来说好好利用这笔投资来取胜的几率还是很大的。据报道称，阿迪花了1.75亿美元成为FIFA的合作伙伴，因此所有官方材料、体育场以及裁判、场内裁判、票务人员、管理员以及其他工作人员和志愿者的服装上都会出现阿迪的logo。

阿迪也将提供此次比赛的官方用球。最后，阿迪还有出售世界杯纪念品的权利：比较廉价的图形T恤和玩具球。

阿迪此前称，预计今年其跟足球相关的销售额有望增长8亿美元，但相较其1.75亿美元的投资而言，增收部分似乎有些匮乏。

当然，阿迪会得到大量的曝光，但之后到2015年这个一次性8亿美元的增收额势必会回落。

耐克（预测：赢家）

从某种程度而言，耐克已经赢了。其针对世界杯的“Winner Stays “在7天内已经获得1亿的浏览量。相比其他品牌，”耐克足球“也在社交媒体上占主导地位。随着Magista新款足球鞋的发布，耐克已经在创新球鞋领域控制了话语权。

毫无疑问，耐克将会竭尽所能在世界杯期间进行埋伏营销。还记得阿迪赞助伦敦奥运会吗？当时大部分人都认为耐克是其赞助商。

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