耐克2013财政年销售额达到250亿美元，无疑成为运动鞋和服装市场领导者。而市场上像阿迪、安德玛、思凯捷这样的竞争对手，其增长势头也非常迅猛，那么谁会是下一个耐克呢？下面让我们对其竞争对手做一下分析：

阿迪达斯

阿迪达斯2013年的销售额呈现小幅度增长，达到200亿美元；而2014年利用世界杯纪念品市场，他们今年的销售额应该会比较理想，目前已呈现出较高的个位数增长趋势。然而在美国市场，阿迪达斯就落后了耐克一大截。据某体育资源网站的分析数据显示，2013年，耐克公司在美国零售行业的运动鞋市场占有率达到59%左右，而阿迪达斯只占到10%。有趣的是，阿迪大约10年前收购锐步后，其在美国的市场占有率在18%左右，现在缩水到10%，那剩余的8%去哪了？

美国市场是全球运动鞋行业的中心，大部分主流时尚趋势也是从美国发散到全球。而阿迪一直坚持以欧洲为中心，这使其在美国市场滞后。除非阿迪加强在美国市场上的有效竞争，否则他们不大可能超越耐克成为NO1.

安德玛

安德玛在近十年来呈现出惊人的增长速度，其2013年的销售涨幅逾25%，达到23亿美元，并且这种良好的增长势头一直持续到2014年。2013年安德玛在美国鞋类零售方面的市场占有率为2%，高于2012年1.6%的市场占有率。安德玛的服装以 15.5%的市场占有率居于美国零售市场第二位，上升287个基点。

同时，耐克的份额增长也超过了安德玛，2013年耐克公司的鞋类份额增长280个基点；而服装方面，耐克份额增长340个基点，也超过了安德玛287个基点的涨幅。

由于耐克不断提升其目标，并不断超越安德玛的份额增长，因此安德玛不大可能赶上耐克。

思凯捷

思凯捷现在是市场上炙手可热的运动鞋品牌，有数据显示其鞋类销售额涨幅逾25%，并且现在其市场占有率已经超过新百伦挤进前五。

虽然他们的高性能运动鞋在波士顿马拉松上取得不错的成果，但要在性能领域与耐克相匹敌还需时日。除非思凯捷在零售领域的销售业绩表现突出，否则不太可能打败耐克。

新品牌？

鉴于要进入高性能运动鞋的门槛较高，因此很难会有新品牌突然冒出来。退一步来讲，即便出现新品牌，那也需要发展壮大很多年，才能真正与耐克这样的行业巨头相抗衡。

结论

鉴于耐克的增长势头强劲，加之强大的公司产品，而其他竞争对手相对较弱，所以其他品牌不大可能在短时间内超越耐克。

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