第四部分：专栏分析

1、CCTV5共两档篮球专栏——NBA最前线和篮球公园；NBA最前线依托NBA赛事，且在晚间黄金段播出，收视更高

2、NBA最前线平均收视0.402%，最高收视0.51%。

3、篮球公园平均收视0.355%，最高收视0.49%。

第五部分：商业开发

1、篮球的营销传播价值梳理

2、商业开发整体成熟，CBA和NBA赛事赞助最丰富；以李宁、耐克、阿迪达斯、安踏、匹克为代表的运动品牌争夺最为激烈。

3、匹克：完美借势NBA，强化品牌形象

4、海飞丝：网罗体育新鲜人，互动为王

5、青岛啤酒：多线活动，释放品牌权益

6、红牛：马布里领衔，引爆篮球能量

第六部分：禹唐观点

1、篮球市场价值仍有提升空间

篮球运动在国内的关注度和影响力足以比肩足球赛事，而从大众参与度来看，篮球甚至要高于足球。

2013年相比恒大带动下的足球市场，篮球市场整体不温不火，缺乏亮点。新的话题和热点会让篮球市场价值再度升温。

2、NBA影响力止降，趋于平稳

NBA在中国迅速崛起自姚明加盟火箭之后，这样的中国元素可遇不可求。姚明退役之后的NBA影响力随后下降，林书豪的出现曾一度带来希望，但从目前来看影响有限。

NBA作为最为成功的篮球职业联赛，其商业运营、市场推广、造星能力无人能及，价值仍在，下滑已经减缓，逐步进入平稳期 。

3、国内联赛需要更加多元化

CBA联赛被广泛看好，但近年来发展乏力，尤其是在2012年NBA球员淘金热过后，收视下降严重，亟需刺激。

NBA和CBA两项占据了篮球市场75%的市场份额，集中度过高，国内WCBA、CUBA等其他联赛也应适当加强推广，培育新的联赛品牌。

4、参与和互动是篮球营销重点

篮球运动的高对抗性和高参与性使得其成为最贴地气的大球运动，在篮球营销上更应当重视互动。

赛事赞助商的身份并不重要，只要有篮球精神，只要懂得整合资源，借势而为，就是成功的篮球营销。