加载中…plain-me 创业分享19：品牌定位
(2013-08-27 17:44:33)
标签：
动能之路兴趣低价人性时尚 |
分类： 创业分享 |
plain-me 创业分享19：品牌定位
既然是型男养成日记，我们最终目标可是成为内外兼具的型男
当然要分享创业的过程知识
但，这会是这一系列最后一篇了
以前的1~18可以参考：
为什么是最后一篇？因为我觉的我这3年又成熟了不少
我应该可以有系统的写点东西
以前的，就像日记，有点青涩，但又那么真实
未来写的，会更有逻辑性
且我想开课来分享，不知道各位有兴趣吗？有兴趣就按个赞吧
今天来聊聊品牌定位
品牌定位一定是品牌需要坚守的
虽然可以随着潮流微调，但精神不会差太多
尤其现在网路资讯非常不对等的情况下，过滤资讯一定要非常小心
以plain-me为例：希望有一天成为台湾最大的select shop集团
目前的风格掌握在基本休闲/自由混搭/smart casual 为三大主轴
身材/年龄层/价位/风格都有锁定目标
精神层面：搭配美好的一天，希望有更多元的单品提供给乐爱自由搭配者
坦白说，这算一个小众市场 (在台湾）
但为什么在日本BEAMS就可以是大众市场呢？
日本腹地大，气候适合搭配，服装水准高之外
高物价高所得，让这样的经营模式可以经营的下去
（一样的工厂制作的成本，日本能卖的价钱，
可以是台湾的3倍，虽然他们的人事成本高，但房租不会比台北高，
所以他能做的装潢/周边连同纸袋，都会更有水准）
还有采购品牌，随便在纽约看到的品牌，对日本，无物价水平之痛
对台湾，先不管税金与运费了，我们的所得水准，就是不好入手
在日本看到一件有质感品牌的外套，要两万块日币 (在日本物价，还ok)
但在台湾：日币高涨在0.4时，台湾几乎要卖到将近万元台币，这该怎么选货进来贩售呢？
台湾是低物价低所得的市场
所以平价品牌，在台湾更能看到他的销售动能
select shop 在台湾目前只能是小众
所以有一天，select shop集团要挑战平价品牌营业额
在台湾？我是认为要有新作法，否则光靠Select shop是很辛苦的
降价求量?
这是迈向灭亡之路
Select shop 身材/年龄层/价位/风格都有锁定目标(小众)
求量
版型必改，设计风格必改，采购策略必改 (因为要符合大众）
品牌定位与精神因此都会消失了
在select shop看不到这样的单品，这对吗？
当消费者享受不到属于他的版型，风格，来自全世界的单品乐趣
这不是select shop了吧！(挖宝，独特难撞衣的乐趣)
在台湾，这市场的确难经营，品牌定位要有信心，要坚持
白手起家的创业，少量的制作或引进，成本赢不过大品牌，价格优势赢不了，行销赢不了
但我们可以靠其他的差异化
比如说版型/设计/销售服务/售后服务/讲座/联名等...
甚至我很认真的在这写文章^^
努力的推广，认真的坚持，无私的分享，消费者也能感受到的！
大品牌要的是同质化，小品牌要的是差异化
大品牌要的是同质化，小品牌要的是差异化
要不然，全世界的人都穿平价品牌就好啦～不是吗？
街头的搭配会多无趣呢？
最后，我只是说select
shop目前市场偏小众，
有您跟我们的一起坚持，提升视野，发挥品味，
在大家都在追低价却大众的品牌时
我们坚持我们路，有一天，台湾的搭配再进化时
就是Select
shop的天下了！
是有品味的你和我们一起努力出来的
是有品味的你和我们一起努力出来的
后记
1.虽然搭配还是看个人技巧，但我承认当我在平价品牌看到有人跟我拿起一样的衣服时，我购物欲会减少，这是大众市场的小缺点（人性！）
2.网路资讯，跟消费者的使用习惯与品牌好感度有关，
可以看到批评的永远是某些朋友，支持的也是，所有建议都要参考，但要相信自己的路！
3.也常有这样的资讯：我曾在几年前购买过xxx，但不好，怎样怎样，所以我觉的很差，
不再买了，问题是几年间，认真的品牌是会进步的
(还有网友本身的身型/ 嗜好/使用习惯都不尽相同)
无论消费者，经营者过滤网路资讯，其实都要有一定的判别能力才行
4.我之前有提过，当品牌定位好了，售价其实也定位好了，你能接受的成本也被定位了
要不然市场会把你淘汰的，所以能活着的品牌，一定优点大于缺点，市场是惨忍的！
5.Select shop在台湾很难打赢平价品牌 ，但我没说Select
shop集团没有机会
6.创业分享1~18请到这看看吧
离企业家，我的能力还很远，企业要可以获利，等我们真的有获利
才代表我成功接近企业家了...
Akko
也可以到这找到我们.
http://1.bp.blogspot.com/-9lUTlF9B-cw/UaNOlaB8XhI/AAAAAAAAAIk/5u8IsE4NM5E/s1600/PLaiN-me_link.jpg创业分享19：品牌定位" TITLE="plain-me 创业分享19：品牌定位" />
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