一个人一旦拥有某件物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。这在心理学上叫做“赋予效应”。人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的。出于对损失的畏惧，人们在卖商品时往往索要过高的价格，从而导致买卖双方的心理价格出现偏差。这种非理性的行为常常会导致市场效率的降低，而且这种现象并不会随着交易者交易经验的增加而消除。