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    笔者按：很多用户都不理解，为什么HTC有那么多经典产品，但却一直处于高速坠落状态。真是让人哀其不幸，怒其不争。不过，近来HTC已经有了诸多改变。既有和QQ空间联合发布的新一代中端渴望机型，也发布了全新的旗舰机型M8。可以预见，未来HTC将作出更多革命式的挽救措施。

近日，HTC正式发布新一代全新旗舰手机HTC One(以下简称M8)。M8是王雪红与周永明“分权”，深度参与公司日常运营后推出的首款旗舰手机，在HTC内部被定义为反击三星、收复市场、一改颓势的转型希望之作。作为一款新的旗舰机型，M8无论在外形还是配置、系统、功能上都没让人失望。如果是在三星手中，凭借其强大的品牌号召力和营销能力，势必会成为一代经典。

但对HTC而言，却未必如此。要知道，HTC从来不缺乏优秀的旗舰产品，其市场之所以溃败更多来自产品定价、品牌营销、以及渠道的操盘失误。自M8开始，HTC的未来将会走向何方？它又能否借助多种营销手段，成为决定HTC生死命运的王牌？

依旧经典，M8各方面不输对手

M8作为HTC寄予厚望的全新旗舰机型，其身上浓缩了HTC的全部创意、技术和心血。在外形和材质上，M8保留了上一代HTC One引以为豪的金属拉丝工艺和一体化框架机身，而且还在此基础上将金属覆盖面从70%提升至90%。屏幕升级为分辨率为1080P的5英寸屏幕，但机身并没有大幅拉长与增大，屏幕在色彩、透光度等方面表现也不错。

在硬件配置上，M8采用高通最强力的骁龙801四核处理器，加上2GB RAM和16GB/32GB ROM有着不错的表现。在已经爆出的跑分测试上，完爆上一代M7，和S5等新发布的旗舰机型处于同一水平。

摄像头无疑是M8的亮点，M8拥有全球首款双镜头3D立体相机，结合HTC UltraPixel超像素相机、双闪光灯与1080P全高清录像，在各种光线环境下皆能拍不错的照片。不过像素并没有得到提升，依然为400万像素，某些条件下拍照表现比较惨淡，让人不爽。系统方面，M8采用基于安卓4.4.2系统的Sense 6.0界面，Sense6.0界面有诸多改进，比如标志性的BlinkFeed功能就得到大幅度优化和改进，带给用户全新的体验。

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    可以说，M8不论在外形、做工、材质、参数、系统还是配置等方面，都不输于其竞争对手——比如其外壳所采用的金属材质就远胜三星Galaxy S5的塑料材质。M8承载了HTC太多的希望，其表现也能称得上一流，不负新旗舰之名。

完成逆袭？仅靠产品难以做到

从M8的外形、参数、系统、配置等方面不难看出，HTC野心勃勃，准备打一场硬仗，并借此完成逆袭，但了解HTC以往历史的人都对此不屑一顾。要知道，HTC旗下的经典产品绝对不输于三星、苹果等竞争对手，甚至比三星的Galaxy系列还有所胜出。但三星却如日中天，在全球范围内取得极大成功，而HTC却节节败退，从如日中天到如今亏损严重，让人不胜唏嘘。

HTC不断走下坡路，在很大程度上和HTC自身的营销策略、推广渠道、定价等方面有关。要知道，以往HTC一直想走“高大上”的精品路线，却没摸到消费者的“痒处”，只能眼看着对手的腾飞和自己的坠落，却束手无策。如今M8全新发布，HTC如果还是以往的策略，失败是可以预见的。

幸好，HTC做出了一些改变。早在M8发布以前，HTC就采用了多种手段为其造势。既有零星却不断的外形、参配置等方面的曝光消息，同时还保持低调和神秘，引起消费者的关注和好奇心；又有HTC高层四处“游走”为其造势，“夸大”M8带来的革命式变革；还有与传统媒体、互联网新媒体的深度合作，从各方面提高M8的曝光率……可见，HTC已经看到自己的弊端，正不断做出补救和改变。而补救的程度和改变的手段，将直接决定着M8的销量，也决定着HTC未来的生死命运。

但很显然，HTC又犯下了一个严重错误。目前，京东已经曝光了M8的预售价格——5299元，相比之前传言的4000元出头的价格有着很大出入。这对立图逆袭的HTC来说，可绝不是什么好事。5299元的高价印证了网上流传的那句话：no zuo no die why you try。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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