“学校特色”与“学校品牌”的联系与区别

闫德明

问：“学校特色”与“学校品牌”有什么样的联系与区别？

答：我觉得，学校品牌应该是有个性、有特色的品牌。或者说，如果一所学校没有个性特色，它也难以成为品牌。创建学校特色是打造学校品牌的必经之路，要打造学校品牌就必须创建学校特色。

每一所学校都是具体的和唯一的，都具有不同的优势和劣势，也面临不同的机遇和挑战，因而创建学校品牌的思路和策略也是不一样的。每个学校都可能从某种特色切入，并且把这种特色发展为一种办学优势而最终成就品牌。……不同类型、不同级别的学校应该是千姿百态、丰富多彩的，一定不能把学校品牌的样式单一化，不能把品牌的形象凝固化。一所学校之所以能够称得上是品牌学校，首先是因为其别具一格、个性鲜明。只有个性鲜明并得到公众认可的品牌才是“真品牌”！