前言：

“自然界偏好极端，就是通常在两个极端上，物种的生命力会更强。”虽然现在全球食品饮料界刮的是健康、减糖甚至0糖风，但一定有人就是喜欢甚至依赖可口可乐的口感，因为人类的味觉是有记忆的。

来源|新零售商业评论

作者|田巧云

上海疫情，购物不再便捷之后，人们回到了人类最古老的物物交换时代。

你手上的物品能在小区换到什么，与它本身的价格不再有关系，而是取决于该物品的稀缺程度，并且稀缺的物品并非一成不变，而是会随着封控时间的延长而改变。

比如，封控10天左右，不少人家里的葱姜蒜开始告急，这时候它们就会成为主角。前不久，一场以葱为主角的线上摄影大赛，更是让不少人眼睛都看“绿”了。

10天以后，家里水培的葱已经长高了，葱退出历史舞台。仍然没有解封的人们开始迷茫焦虑，有“肥宅快乐水”之称的可口可乐，则成为这一时期的“硬通货”。

有意思的是，与可口可乐不过两字之差，百事可乐却“同乐不同命”。当可口可乐一跃成为食物链顶流时，却没百事可乐什么事。

那么，同为百年品牌，可口可乐究竟有着怎样的魔力？当饮料行业吹来0糖0卡等健康风后，可口可乐还能高枕无忧吗？