2022年7月7日 星期四，乌鲁木齐 多云 16/28。

这次休假又要提前结束。我预订的书要夫人代收了，上次休假买的书有瑕疵也是委托夫人到书店换，这次是在网上书店买书，预想的可以完成后返会，看来不行。

尽管有些遗憾，前面的选书过程可是很开心，网上的书店规模比起实体店不知丰富多少，价格也是很香。我喜欢浏览那些打折扣很多的店，不买也可以放进购物车，等着哪里静候，一到我的发令枪响，就可以进入实质性购买阶段。有些书太便宜了，有些受宠若惊，爱不释手，这也想买，那也想要，购物车都满了，不得不精选了一次又一次，看看它们就是享受。就跟在街角看过往的美女一样，享受美丽的存在，不为所有，可为所享。真正付钱的只是很有限的一部分，空间有限，银子有限。

这就是爱书人的心态，也是购书人的行为。会上瘾的，每天都在网上，用手机搜寻书的讯息，惹的夫人醋意大发，冷嘲热讽。花钱不多，买更多更好的书，也是买书人的价值取向，性价比永远是王道，成就感来自于货比三家后的窃喜，淘宝的感觉是买书人的特有的体验。

这几天，在孔夫子旧书网店订购了一批书，花费108元多，买了11本商务印书馆经典汉译名著，每本10元左右。另外买了一套苏东坡全集，北京燕山出版社的，165元。还有几本一直想买而苦于价格太高的精装书，比如7卷本的追忆似水流年，看了很久了，几年了，几多版本了，都是最后掏腰包的时候撤退了，放弃的心情永远都刺痛着我，至今想想都悸动不已。这次在网上看到，加上邮寄费，118元，值得。快递费有点贵，买得起马，配不起鞍。有些网店可以满100免单快递，有些可以递进减免的方法。不过，快递费是网购买书人绕不过去的痛。

2022上半年图书零售市场同比下降13.8％。

在新冠疫情的持续影响下，国内图书市场的现状如何？7月7日，北京开卷发布国内图书零售市场最新数据。据悉，2022年上半年图书零售市场同比下降13.8%，受上半年多地爆发疫情影响，线上和线下图书零售指数从1月开始呈现持续下滑态势，5月份之后疫情防控向好，指数有所回升。今年上半年实体店渠道同比下降了39.7%，网店渠道同比下降了5.8%。

值得注意的是，在实体店、平台电商、垂直及其他电商的图书销售都面临不同程度下滑的同时，短视频电商却逆势上扬，同比增长60%。根据开卷监测， 2022上半年短视频电商的折扣低至3.8折。但是，长期的低价并非良好的竞争战略，图书零售市场还需谋求新的发展出路。

短视频电商头部图书收益能力强， 头部效应更加突出

从不同渠道销量在1000册及以上图书来看，平台电商中销量在1000册及以上有5.2万种，其次是垂直及其他电商，有3.1万种，实体店渠道有2.0万种，短视频电商有0.6万种。从这些头部图书的对相应渠道整体的品种和码洋贡献来说，传统电商和实体店本身已经形成了一定品种规模，所以头部高销量图书品种占比不高，但是码洋贡献都超过了60%。短视频电商本身体量不大，头部高销量图书品种占比为20.9%，码洋占比超过了90%。如果将这些渠道头部图书放在整体零售市场中看，短视频电商头部图书收益能力是比较强的，品种占比仅为0.3%，码洋占比达到了10.3%，说明短视频电商渠道的头部效应更加突出。

从不同渠道第N名的图书销量来看，实体店头部图书销量分布差异比较大，排在前列的主要是主题出版图书，销量比较高，随后销量下降明显。对比网店细分渠道，同样也能看出短视频电商中头部爆品的实力，短视频电商前10名图书的销量均高于平台电商和垂直及其他电商前10名的销量。总的来看，短视频电商以短视频或者直播推荐为主，头部图书销量更加突出，但头部主播的数量、直播时长以及用户观看的时长等都会影响到一本图书的曝光度。如何做好不同渠道间产品的营销以及流量的承接是值得关注的方向。