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在新的时代背景下，面对越来越成为主流的新生代消费者，无形无矩的“禅”如何能为大众所喜闻乐见，并能逐步身体力行？ 如何能成为企业家和职业经理们的利器，为推动企业管理提升所用？如何能有效融入商业社会，获得持续发展的生命力？

这些问题的答案有一个共同的前提—— 禅必须接地气！

这也是禅的本意，所谓“穿衣戴帽即是修行”，于是禅文化的产品和服务化便是必然的一步。

首先，将某种意义上“只能意会， 不可言传”的禅文化设计成可体验和互动的产品和服务，才能让人们“看得见、摸得着”。至少容易感悟与体会，这样才会有群众基础， 否则就会曲高和寡。其次，禅只有变得可参照、可比对，才能更好地为企业管理者与员工所理解和践行，从而在经营与管理行中体现禅意。最后，禅必须融入产业社会的商业生态圈，结盟目标消费者，获得应有的经济效益，才能造血生息，实现可持续发展。

禅在不断寻求对接现实世界，迎合这个商业社会的同时，又必须保证禅的原汁原味， 因为禅就是“禅”！所以，它不同于一般流行文化产品的策划，需要坚持以下四大基本原则：

1.回归禅的本质，完成独特的心智注册。

禅的本质是回归初心，不媚俗，不随波逐流。它引导我们走向心灵自由，放下种种憎恨、怨怼、不满、嫉妒、自傲和自负等妄念， 以清净之性体，将人的本性和活力释放出来， 悠游自在地生活。其本质是引领大众的精神生活，倡导心灵的真实感悟，因此必须坚守自身的精神品味，倡导正能量！

2. 聚焦目标群体，实现精准定位。

作为可以面向市场、可以营销的产品，禅必须找到目标客户群的刚需和痛点，针对性地进行产品的内涵和外延的策划与设计。在现实的市场中，禅文化产品有三类客户群： 高端的各界领袖与名流、中端的白领职业经理人和中产及小康的大众群体，要分层分类地定义产品核心价值，设计产品形式及组合。

3. 注重禅文化产品的互动参与性和体验化，以震撼目标群体的感知。

禅文化的产品化需要更加注重目标群体的生理体验与心灵感知，不断地丰富禅的体验形式与领悟路径，从感官体验、情感体验、行为体验到精神体验，最后实现全方位的文化体验。禅文化产品首先要突出目标群体的情景营造，塑造可以体悟的环境和场景；再者，要便于互动参与，让大众参与进来，既要体现客体与主体之间的交流，更要重视自我体悟，还要强化目标群体的互动与研讨。

4. 具备商品基本属性和商业可行性。

禅文化产品的开发需要结合自身的传统底蕴和心智资源优势，体现核心差异和客户价值，对比其他文化类产品与服务有竞争优势， 赢得应有的市场，并以此构建自己独特的商业模式，能做到经营良性循环，实现可持续发展。

基于以上四大禅文化产品化的基本原则，结合华夏基石集团营销咨询团队的多年实践经验，在针对三类不同目标群体的具体禅文化产品的规划与设计中，我们有以下一些策略建议：

高端人群：宁静心灵、启迪智慧

其产品主要针对高端领导阶层，包含企业家、专家学者、专业大咖和公众人物等社会意见领袖，核心价值诉求要突出“宁静心灵、启迪智慧”。

在这个不断颠覆的时代，这个群体面临着更多不确定性，同时面临更多诱惑的环境，需要凝神静气，倾听内心的声音， 回归和坚守初心，才能有足够智慧来引领团队和粉丝，传递正能量。

针对这些刚需与痛点，其禅文化产品和服务的形式主要是顶级学术研讨会和主题论坛、专业研究期刊杂志、一对一的禅修进阶、禅文化践行最佳实践案例分享及各类高端禅意会所、商务服务和家居用品等产品与服务。

精英人群：促进职业化精进

其产品主要针对中小企业创业者、职业经理人和业务骨干等“白骨精”阶层， 核心价值是“呼唤专业、专注的工匠精神， 促进职业化精进”。这个群体的工作生活节奏快，竞争激烈，生活压力增大，容易产生抑郁和烦躁的情绪，希望通过某种方式来宣泄和释放。

这个时候的产品和服务形式主要是禅文化论坛、短期禅修体验和各级禅修班、养生禅讲座及活动、禅意心理辅导、深度禅生活体验和家居用品等产品与服务。

大众人群：体验禅生活

其产品主要是针对中产阶层、小康家庭等大众人群，核心价值是学习禅文化、体验禅生活。这个群体的生活比较稳定，渴望去不断充实自我的精神世界。这种产品主要包含以下五种产品和服务形式——

感官体验的禅产品，如禅意食品、用具、工艺品、禅音乐和文艺演出、观光旅游等。

情感体验的禅体验，如禅故事、电影、戏曲等文艺作品，与禅师的近距离交流等。

行为体验的禅生活，如禅意用品制作及衣食住行、互动游戏和参与活动，还有禅文化产品创意和制作等。

精神体验的禅意境，如禅堂体验、简易的禅修体验、与禅师的一对一交流、短训课程和养生禅讲座等。

文化体验的禅内涵，整合前面四种体验产品与服务，形成个性化、可参与的禅修解决方案。

以上产品与服务化的策略建议只是抛砖引玉，无形的禅如何演绎成为有形的产品和可体验的服务，是个不断探索和持续创新的过程。禅文化产品与服务的打造需要同目标人群与时俱进，贴近和引领其不断升级的精神生活需求，不断地迭代，循序渐进式开发，允许有所不足，不断试错与优化。同时，还要积极拥抱新技术和新创意，如融入移动互联网、大数据、虚拟现实和人工智能技术等，及时升级产品与服务，使得禅文化能更易体验、参与、感悟、交流和践行。

最后，要有开放思维， 通过跨界整合、异业联盟等多种创新手段， 打造共创、共享的禅文化商业生态。

正如禅意所证：万众皆佛，人人可禅！禅文化产品与服务的打造也必然是万众创新的过程与结果，让我们一起聚沙成塔，成就禅文化的辉煌，实现禅文化的普惠！

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