这些天关注了几个与TMT有关的人和网站，2月28日晚上就通过微信和微博连续看到了虎嗅网发的两篇文章，一篇是内附两句温馨提示的《自商业》（网站上的版本没有“温馨提示”，哈哈），一篇是内附无数吐槽的《破不了无物之阵，再新的媒体也是传统媒体》。这两篇文章都提到了同样一件事情，就是虎嗅网今天无战事。让我颇有感慨的是《破》文中的几句话“现在我们听到的所谓新媒体，新的不是内涵，而是形式。……里面的小背心不变，外面的套子换得再勤，依然改变不了你是个驴屎蛋表面光的家伙。你的本质上，依然还是一个换了马甲的传统媒体。”

       诚然，新媒体的新，起源于新载体——互联网。由于互联网（尤其是Web 2.0）这样一个新型的媒介平台，老媒体固然鸟枪换炮、洋装在身，轻轻松松玩起了新媒体；而那些诞生于互联网、成名于互联网的“全新”媒体则更是义不容辞的扛起“一代新人换旧颜”的大旗，以“草根”姿态玩弄精英气质，俨然已经站在新潮流的前端，完全成为新媒体的代言人了。

       但是，其实我们都是旧的。

       新的媒介形式或许能够催生出新的商业模式，却从来革新不了旧的思维方式。我打电话骂人与我发份EMS骂人没有区别，我通过网上商城卖残次品与我通过店面卖残次品也没有区别，如果非说有的话，无非是我骂人、我卖残次品更方便、更快捷罢了。对各行各业来说都是一样，对媒体来说，也不例外。

       在任何行业有一定经验的人都明白：在国内，无论是多大多小的企业其实都有两张皮，一张皮是它所宣称的生意，用于求名；而另一张皮则是它真正做的生意，用于获利。这种两张皮模式毫无悬念的被“新媒体”继承下来。而更令人感动的是，在无数的炒作、公关、枪文等事件中，新媒体借助于对互联网特性的准确把握，综合应用各种先进的技术、管理手段，在两张皮模式方面作出了成功的创新，这种创新或许是传统媒体无法想像，或者即使想像出来也无力操作的。

       因此，只要还有这两张皮在，媒体的新旧并无本质区别。

       那么，是否就是说新媒体完全没有希望了呢？

       业界之所以提出“新媒体”这个说法，其实暗含的是对媒体的新希望，希望我们的传播方式和行事风格能够表现出不同于传统媒体的新气象。而产生这一期许的原因，仍在于互联网的新型媒介特性。这个平台具有信息传播速度快、覆盖面广、交互方便、成本低廉的特点，因而有望打造一个人人平等、互相监督、良性竞争的信息传播与交流空间。

       打破这个期许的，是现实的商业利益以及隐藏于这种利益之下的陈旧思维模式。无论新媒体多么新，它总是脱离不了传统的利益链条，也避不开根深蒂固的陈旧思维。

       因此，新媒体要走出一条自绝于传统媒体的道路，必须同时在这两点上下功夫。第一点是打造出一条适合新媒体的商业链条，最大程度上保障自己的经济独立，从而为媒体内容的客观、理性奠定基础；第二点是从自身做起，坚持独立、专业的传媒路线，并对驴屎蛋表面光的传统思维进行蚕食和侵蚀，尽其所能的创造更好的行业环境。从小的方面说，后者是新媒体真正的商业价值，前者是新媒体必须解决的生存问题；从大的方面说，前者是新媒体的立身之本，后者是新媒体的社会责任。而新媒体的“新”也应该体现在这里。

       这种“新”虽然艰难，却并非完全没有希望，原因依然在于互联网。大潮落下之后，那些穿着裤衩的人经由互联网总是更容易相聚一些，而独立、专业、客观、理性的声音经由互联网也总是会传得更远、音量更大一些。此外，互联网不断催生的商业模式仍然为我们寻找合适的自立之路提供着现实途径和想像空间。一些新媒体在这方面已经进行了摸索，其成就有目共睹。

       换句话说，所谓新媒体应该新在超越传统媒体的利益模式和利益链条，借助于互联网平等、分享、效率的思想和便利的传播、互动途径，打造出独立、专业、客观、理性的观点讨论与传播空间，从而实现自身价值并获得相应收益。

       所以，虎嗅网面对的无物之阵，并不是没有明确的敌人，这个敌人就是“阵”本身。零散的敌人不可怕，长久的阵才可怕。要破这个阵，新媒体和所有试图有态度的行业都还有很长的路要走。

-----------------------------------------------------------------

@悟网不欢?互联网的经历者、观察者和分享者，欢迎关注@悟网不欢的微博讨论交流，也欢迎加入@悟网不欢的微信公众帐号测试、发展、完善开源的“我说你猜”微信公众帐号游戏。请在微信中搜索wuwangbuhuan添加关注，或者扫描以下二位码。