关于打造老子文化IP 助力洛阳文旅出圈的

建   议

一、目前老子文化IP打造情况

近年来，栾川县依托国家5A级旅游景区老君山独特的文化特色优势，以挖掘、保护、利用老子文化为目标，以打造老子归因地文化IP为抓手，建成了三大老子文化经典基地：一是以游客中心为起点，建立老学六经长廊，沿路设石刻老子、庄子、文子、列子、庚桑子、关令尹名言警句150块，配套8组老子文化石柱；二是老子文化苑，以铜铸59米高的老子圣像和石刻81章《道德经》墙为核心，占地1万平米，充分展示了老子博大精深、震古烁今的哲学经典文化；三是天界五宫朝拜区，以老君庙、道德府为轴心，使更多的游客在金顶感受到老子道家文化的“诗与远方”。

老君山积极探索文化资源与新时代、新技术应用跨界融合，持续深化文化加持、文化赋能，利用文化创意引领，形成特有的老子文化IP。成功推出了：虚拟过山车《问道·老君山》寻道记；《道域·老君山》光影秀，三大场景再现老子传说故事和历史文化；《知道·老君山》沉浸式演艺，让道家文化“走出来”，让老子文化“动起来”，让《道德经》哲理“活起来”。

老君山以《道德经国学文化产业园》为基地，将研学游的22项课程全部纳入研学实践中，除老君山全员背诵《道德经》作为每年考核的必修课外，每年培训4万名中小学生学国学、诵经典，感悟老子文化。

为了使老子文化真正成为人们的精神家园，老君山连续举办了五次“老子文化国际论坛”，围绕《老子与洛阳》、《老子与老君山》、《探索绿色之路：老子思想与当代人类生存之道》等为主题，共收到论文410篇，并由《中国社会科学出版社》出版发行。

老君山景区坚持“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的创新理念，提升仙山打卡氛围，将演艺与场景、互动相结合，形成沉浸式体验新场景，在景区 “云梦山海”沉浸式演艺互动空间推出《山海瑞兽·麒麟巡游》、《鸾鸟传说》、《春神花舞》、《簪花少年》等常态化演艺，丰富游客体验，助力洛阳文旅出圈。

老君山景区坚持打造老子文化IP集群，已荣获河南省文化产业30强殊荣，入选国家级文化产业示范基地，其成功案例得到中国旅游研究院充分肯定，并出版发行《以老君山为例——新时代旅游景区高质量发展研究报告》一书。如今的老君山，形成了具有视觉震撼力、历史穿透力、生活沁润力、文化吸引力的老子文化IP。

二、建议

（一）深入挖掘河洛文化蕴含的时代价值。习近平总书记指出：“要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好黄河故事，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。”作为黄河发源地的伊河、洛河，出土了“河图洛书”，具有黄河文化的根源性、延续性、融合性和核心性，洛阳应担起弘扬黄河文化的时代使命，使河洛文化在洛阳文旅融合中提供根和魂的支撑。

（二）叫响影响洛阳数千年的“孔老对话”历史典故。把老子任守藏史在洛阳35年的历史品牌IP做大做强，举办各类文化活动，达到弘扬老子文化之目的，使洛阳真正成为“东方圣城”，助力洛阳文旅出彩、出新、出圈。

（三）弘扬老子文化，升级文化论坛。今年6月份将举办老子文化论坛，为了扩大影响力、提高认知力，建议可以由市政府牵头主办、老君山景区承办，提高政治站位、扩大宣传范围和力度，从而让更多的人们参与其中，感知国学文化的魅力。

（四）在城市区增设展示场景。在洛阳市区主要场所（公共区域、游客必到点）设置有关老子文化场景布局，例如老子爷爷卡通人物形象、圣哲老子的人物像、有关道德经名句展示等文化内容，让游客能够迅速了解历史名城的基本概况，通过游客互动的形式和沉浸式体验来提升吸引力，扩大影响力。

（五）强化远程市场推介。由政府或者职能部门牵头，让洛阳文旅寻求自己的合作伙伴，或者联合景区到远程市场进行推介，持续为全市各景区引流发展。

（六）及时出台惠企政策。针对各景区宣传营销、文旅融合、新业态打造等方面给予一定奖补资金支持，及时协调解决企业在运营中产生的困难和问题，为企业发展营造优质环境。

                                                      2024年4月7日