《牛奶可乐经济学》读书笔记

 

【笔者的话】

“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。” 本书的作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。（摘自百度百科）

这是一本老书，但书中提到的100例日常现象背后的经济学知识，却不因时代的进步而褪色，仍然在作者的描述中充满妙趣横生，给人启迪。对于没有经济学基础的书友们，不失为一类开阔眼界的好书。该书属于理论型书籍，分为十个部分，以下收录了笔者比较喜欢的思辨的句子，以供参考。

 

【以下正文】

罗伯特·弗兰克/文

 

前言

1、  如果你上过经济学课程，至少听说过“机会成本”这个词吧。从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。

 

2、  有例外，才能证明规律的存在。

 

3、  大多数经济学概论课都不重视叙述（我自己从前也一样）。相反，它们把学生淹没在公式和图表里。数学是经济学知识发展进步的一项重要源泉，但对这堂课的入门者来说，并不见得是有效载体。

 

4、  大多数试图通过公式和图表来学习经济学的学生，绝不可能真正掌握“像经济学家一样思考”的著名思维方式。他们把大量精力都花在理解数学细节上了，却忽视了藏在经济学概念背后的常识。

 

5、  研究表明，学习的最好方式之一，就是把它写下来。

 

6、  “究其核心，叙述性学习观点认为，人类有一种‘故事化’个人经历的共同倾向，也就是说，以叙述的方式阐释信息和经历。”

 

7、  成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的倾外效益大于倾外成本时，你才应该这么做。多简单的概念啊，不是吗？可要活学活用起来，也不是那么容易的。

 

8、  但每个人都回答正确，并不意味着这是个不值得问的问题。还是那句话，如果你的目标是让核心概念成为自身应用知识的一部分，唯一的办法就是反复实践。

 

一、产品设计

1、  简而言之，产品设计的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。因此，只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增设某一产品功能。

 

2、  如果某项功能的确有用，可用得着它的时候很少，那这项功能添加到产品身上的可能性就不大。

 

3、  一个人收入越高，就越有可能愿意为附加的功能买单。所以，成本效益原则告诉我们，为了享受冷冻柜有灯所带来的便利性，收入超高的消费者可能越愿意多花钱。

 

4、  产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。

 

5、  产品设计的功能要符合成本效益原则。

 

6、  产品设计的细节还与几何学原理有一定的关系。。

 

7、  制造商对某一设计功能（此功能对产品的使用将产生什么样的影响）的战略决策，会反映在产品身上。

 

8、  产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望向用户表达什么样的信息，也会对它有影响。

 

9、  必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。

 

二、供求关系

1、  “天底下没有免费的午餐”。钱不会躺在地上专等着你去捡。不管是过去，还是未来，赚取真正财富的惟一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。

 

2、  一家电子商务公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。。

 

3、  “没有免费的午餐”原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇——因为太美好了，反倒不像是真的。

 

4、  外在的“像”与“真”，或也是艺术追求之一种，但若作为艺术的最高鉴定，尴尬的局面在所难免。

 

5、  “一价定律”（其实它就是“没有免费的午餐”原则的翻版）指出，两座城市之间的黄金差价，一般不会超过两地之间的运输成本。最适用于竞争极度激烈的日用品和服务市场。

 

6、  经济学家的供求模型，本质上讲的是无形的市场力量，决定着某种产品产量多少、售价几何。

 

7、  对电影院来说，决定票价的稀缺资源，不是电影本身，而是座位。

 

8、  从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。

 

9、  “一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。

 

10、              对特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺度；对特定产品的供应量，则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度。当愿意以市场主流价格购买该产品的消费者数量，与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时，特定产品的市场处于平衡状态。这一平衡价格，也叫做市场清算价格。

 

11、              要解释价格或产量波动，光看供应方或需求方都是不正确的。。

 

三、职场

1、  劳动力市场是我们大多数人都要参与其中的一个重要市场。人本身并不能放到市场上出售，可贩卖人力服务却完全合法。

 

2、  高层管理者薪资的增长，主要是因为管理者的决策对提高公司业绩越来越重要。

 

3、  企业内部对管理服务的需求，并不是随时都处于满负载水平的。所以，大多数公司会雇佣自己的全职管理人员，提供大部分日常管理服务，而在短暂的高峰期外聘管理顾问。

 

4、  竞争性劳动力市场的基本原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比关系。

 

5、  在劳动力市场中，特定工作的薪资取决于其特性。专业人士所得的服务报酬，可能会影响他们提供的建议。

 

四、折扣

1、  虽说转手套利的可能性限制了卖方对同一产品索取不同价格的可能，但为了突破这一局限，他们想出了各种机智对策。不少诀窍都具备一个共同点：卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。最常见的例子是短时贱卖。

 

2、  凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。

 

3、  强迫买家跳过门槛，获得享受折扣价的资格，必定需要买家付出能够跳过该门槛的努力。但在某些情形下，折扣门槛只不过是需要掌握一定的信息。一旦你掌握了这种信息，就能享受到较低价格，又无需付出额外努力。

 

4、  星巴克营销“小杯”的秘密方式，使它成了一种歧视性门槛价格。阻止对价格不太敏感的顾客购买打折“小杯”咖啡的门槛，是大多数人根本不知道“小杯”的存在。

 

5、  大多数企业都要卖不少货物。要想维持经营，企业用不着对每一件货品索取高于其成本的费用。相反，它只需要使总收入等于或超过所卖货品的总成本即可。

 

6、  在实际的产品（尤其是昂贵产品）市场中，套利的可能性限制了垄断者向特珠买家索取高价的能力。有时，卖方似乎有权索取较高价格，或是因为客人取消服务而收取罚款，然而，出于策略性的考虑，他们并不这么做。

 

五、公用品悲剧

1、  认为个人利益和集体利益之间存在深刻矛盾的人，乃是进化论之父达尔文，深受亚当斯密著作影响的托马斯·马尔萨斯以及其他一些经济学家。达尔文的中心论点是，自然选择，偏爱有利于个体成功繁殖的特性与行为。至于这些特性与行为对整个物种是否有利，则不在考虑当中。一些特性，如智力，不仅有利于个体的成功繁殖，对整个物种的利益也有好处；而另一些符合个体利益的特性，只会对整个物种造成损害。。

 

2、  市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。

 

3、  追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。

 

4、  当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。

 

六、所有权

1、  亚当·斯密的看不见的手，建立在以下隐含前提之上：个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的。

 

2、  有时候法律和规章得以制定，并不因为它们能推动效率，而是为强权的特殊利益服务。

 

3、  针对任何商品确定并执行产权，都要求投入真正的资源。有时候，最终收益并不值得费这个劲。

 

4、  强制执行产权的艰巨性，有助于我们理解为什么以某种方式管理资源比其他办法更有效。

 

5、为个人有限利益服务的行为，往往会伤害到个人所属的群体利益。

 

七、市场信号

1、  在限信息下采取行动，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。

 

2、  “难于造假原则”就是说，倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠，那必定是难于造假（或因成本太高而无法造假）的。

 

3、  市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种买家，因为考虑到自己缺乏知识，不明白价格与质量存在的可见联系暗示着什么，有时能够限制自己的损失。

 

4、  只要意识到了既成偏见的倾向性，决策者大多能获得好处。

 

5、  成本效益原则有时候能帮助我们理解表面上毫无意义的信息。

 

八、博物经济

1、  人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。

 

2、  一部分有趣的国际性差异，源自从事不同职业所造成的机会成本差异。

 

3、  一些国际行为差异是因为各国经济政策不同所造成的。还有有些则来自不同社会习俗所带来的不同动机。

 

4、  表面上相似的产品，在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异。

 

九、心理

1、  在做决定时，人们有时会依赖错误的信息，还有些时候，他们会从正确的信息推导出错误的结论。

 

2、  行为经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须把人类的动机加以细致地分析。

 

3、  从理论上来说，现金奖励胜过同等价位的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励。

 

4、  在很大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动机。

 

5、  先到先得的规范有时也会造成不受欢迎的结果。

 

十、人际关系

1、  非正式的社交关系市场，也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响。

 

2、  每个人在婚配这一非正式市场上的购买力，取决于该人天生的个人特点。

 

3、  没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。

 

新浪博客【雨花石】整理