当今社会各种选美赛事频繁百出，世界小姐，亚洲小姐，旅游小姐....可谓名目繁多，花样新奇。对于美女的定义似乎没有统一的标准，但是胜出者受到的关注程度却是一样高的，得到的实惠也是很多的，商家的受益更是不可估量的，中国历史上第一次大众参与的选美比赛是在民国时期，实质是为了促销一份报纸。

现在娱乐圈，即使三流演员也会拥有粉丝十万甚至千万，稍微玩点把戏就可以赚个盆满钵溢。旧社会混迹娱乐圈的艺人很不容易，说好听一点叫“名伶”，实际上还是被人称作“戏子”，属于下九流，没有社会地位，不被人尊重。尤其是上个世纪二三十年代，中国处于封建社会向现代社会的转型期，加上内忧外患，娱乐圈里所谓的名人其实并不比老百姓生活的好多少。特殊的时代也造就了一批受观众喜爱的演员，人们在物质匮乏的时候还能从精神世界里得到些许的安慰。很自然的，观众根据自己的审美标准，心目中都有自认为最漂亮的女演员。于是，在看完影片后不免议论谁更美，谁更好看，进而争执一番。

陈蝶衣，名字大家肯定陌生，但提到好多耳熟能详的老歌曲，比如《我的心里只有你没有他》《南屏晚钟》《春风吻上我的脸》皆是他的经典代表作，陈蝶衣不但是流行歌曲之王，还是著名的出版家、作家。他1907年出生，15岁辍学进《新闻报》做实习生，20岁调编辑部作校对，他学历不高，但博览群书，加上天资聪慧，勤奋努力，因而写的一手好文章，三四十年代响誉上海滩的文艺界。由于工作经历，他摸索出一点办报的经验，于1933年创办了娱乐报《明星日报》，可满腔热血被无情的现实泼了冷水，报纸诞生后，销量并不好，不见效益，陈蝶衣非常郁闷，想方设法地让报纸红火起来。一次他在路边等车，恰巧听到几个影迷在讨论胡蝶与阮玲玉谁更美，并为此争得面红耳赤。陈蝶衣灵机一动，决定办个选美比赛，活动名称为“电影皇后的选举大会”。为了让观众积极参与进来，陈蝶衣还想到一个妙招，把投票读者的名字与明星的票选同时刊在每天的报纸上，这样一来，人们的热情度高涨，知名度自然提高了，报纸销量就会大增。

正如陈蝶衣预想的那样，活动达到了很好的效果。“《明星日报》不惜篇幅，每日将选举票数、投票人及被选举人的姓名公诸报端，迅即引起了电影界和广大市民的普遍关注，投票数与日俱增。而且，当时的投票者，绝不限于上海一隅，除沦陷的东北三省外，全国各地都有读者投票，就连日本神户，也有投票者。除了个人外，还有团体、文化机构也踊跃投票......”。这是中国历史上第一次选美大赛，可想而知，当时的关注度和炙热度。由于竞争激烈，为了名利争夺，到后来，伪造的选举票也屡见不鲜。

明星公司的胡蝶、联华公司的阮玲玉都参加了评选。就像影迷们争论的那样，两个美人各具美貌与魅力，蝴蝶端庄秀丽，雍容优雅，阮玲玉似软玉温香，眉目如画，楚楚动人。两人曾共事明星公司，当时因为阮玲玉性格随心，比较感性，不喜欢变通，不得老板张石川的喜欢，感觉怀才不遇的阮玲玉跳槽到联华公司，联华公司老板黎民伟等管理者都是新派人物，更看重演员的演技，公司不会拿出精力为她拉票玩娱乐。而胡蝶性格灵活，很会左右逢源，深得老板们的喜欢，公司也乐意为她拉票力捧。1933年2月28日，选美大赛揭晓，当时共收到选票数万张，胡蝶以21334票遥遥领先，当选为“中华民国二十二年第一届电影皇后”，天一公司的陈玉梅以10028票夺得第二名、而阮玲玉只得了7290票，位居第三名。成功后的胡蝶作为最美丽的范本，两个甜甜的酒窝都成为了美人的标志，穿衣打扮也成为时尚的风向标，被妇女们争相效仿，她的影像纷纷出现在广告画中，更加得大红大紫，真是既有名又得利。

《明星日报》也借此机会，一跃成为当时最有影响的娱乐报纸。无疑，这样的商业炒作是非常成功的。

                          原创博文 资料来自《追忆情感 民国女子》 及网络