​文 | 臭臭

对于传统企业转型这个早已不是新鲜的话题，这两年热度还是一直挺高的，大概是很多传统企业并没有找到合适路子的缘故吧，但似乎还是没有看到好的成效，在我所在的圈子里，也好像只有杨掌柜把握住了一些机会，现在也在开始布局了。

对于传统企业转型新媒体这一块来说，其实我还算是有经验的，从自己开始做个人号到帮助个人做账号，自己的账号影响力价值也做到行业前十了，帮助过的账号也现在步入正轨了，对于传统企业来说，现在的这个时期，其实更是需要做账号，无论是什么行业，其实大体相同的。在一个账号没有起来之前是靠人的，在账号起来后，靠的是内容。

但对于大多数传统企业来说，更多的是需要人，需要有网感的人，至于杨掌柜为什么做的不错，其实很简单，一是有网感，二是企业老板事必躬亲，新媒体的参与由老板作为大号，其他小账号形成矩阵。至于网感，其实就是能够形成传播的语言嘛，你能够围绕你自身行业内的东西写出能够传播的内容，这就是网感。

转发就是告知，告知就是传播，当一个帖子达到高转帖子的时候，这里面的传播也会越来越广，其中最隐形的传播就是个人账号的传播，从不知道你到知道你，再知道你是做什么的，从而了解你的产品。这就是从个人品牌、内容到产品的认知。

在传统企业转型新媒体这块，还有一个很大的误区，很多企业在纠结要不要做代运营，其实我的看法就是，如果招代运营还不如不做。如今看来，无论是做电商还是新媒体，人格化是整个环节至关重要的，做一个有个人特色的账号是非常有必要的，这里面还得需要你自己去捉摸微博内容的构建和你活动的规划。

对于账号早期可以多发自己实操的一些事和一些思考，写出来相应的就能想到不少，转评的时候也是很关键，每个转发都是一次告知，所以一句很有深度和有用的转评是非常有必要的，在前期积累粉丝的时候，很大一部分是靠博主的内容，对于企业做账号期间这也是必不可少的，后期可以用活动来增加粉丝数量和粉丝粘性。

其实很多企业没有做好新媒体的很大一部分原因就在于没有网感，无法造成传播，大致问题可以分为：粉丝数上不去、转评少、阅读量低。你去看看微博的内容，大概可以看到的都是满屏的自家活动通知，每条微博带着话题和链接，这种试图引导粉丝去你的网站，基本上是无稽之谈，以至于掉粉也不是没有发生的。

熟悉整个新媒体平台工具的操作和一些隐形规则是培养网感的第一步，至于如何做内容其实第一步还是比较简单的，尽量写一点你自己能够看懂的，写的越大白话越好，社交时代，碎片化时间转瞬即逝，你写深奥了其实跟没写是一个效果，这也是为什么段子比科普文章热度高的原因所在。

选选择平台也是很关键的一环，不过我基本上都是以微博作为对象来讲的，其实在我看来，目前值得做新媒体营销的平台也就微博的价值最大了吧，且不说活跃度等等一些数据，光凭中国第一社交媒体平台的称谓，所以，在这里耕耘机会还是很大的。

这些事情可能看起来不费劲，但是你做的时候就知道了，请期待第二集。别忘了赞赏。

延伸阅读：微博新风口 | 累积「社交资产」

传统企业如何转型新媒体 |  系列：是我最近会持续写的一个系列，意在帮助传统企业在转型新媒体路上做一点事情。

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