今天微博发布了2015第四季度财报，作为一只关注平台状态的我们，当然也闲不下，也给大家解读一下财报内容，顺便说几点里面你所想要的趋势。

在微博方面，新浪微博已经在互联网存在了将近7年，而现在成为一家独大，跟用户的行为习惯，以及互联网行业发展动态息息相关，尽管阿里等其他互联网公司都在尝试社交，但也无法撼动微博在社交领域的强悍地位。

也没有动摇微博在社交媒体中的地位，足见其顽强的生命力。                     

一、那些持续上升的数据到底有哪些？    

1、第四季度日均活跃用户数（DAU）为1.06亿，较上年同期增长32%。

这个数据是需要去重视的，这反映了整个微博用户活跃度的具体展现，而不是总的用户量之类的比较虚的东西，说明活跃度每天都在平稳的增长，这还是在没有特大的社会话题事件下所得到的数据，更能反映出来，微博不是越来越冷清了，而是你玩的越来越少了。

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2、第四季度月均活跃用户数（MAU）为2.36亿，较上年同期增长34%。 

日活跃度和月活跃度这两个数据是一些网站以及APP衡量自己平台活跃度的重要指标之一，而微博的这两项指标都在持续的增长，也能清楚的看到，微博热度的显著提高，用户对社交的需求还是特别大的。用户获取资讯的需求正处于迭代升级的过程中。微博作为国内唯一的社交媒体平台，满足了用户在移动端获取资讯和基于信息进行社交的需求。这也使微博的用户规模有望继续保持稳定的增长。

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3、全年总营收30.15亿元，全年盈利4.41亿元。

这块是说整个营收和盈利都在持续的增长，其中广告收入占比83%，这也侧面说明了微博的盈利模式跟脸书以及推特模式基本相似，都是通过广告为主，营收的持续上升，也进一步看到用户对于微博阵地的重视，微博在品牌化，社交营销的路上越走越远。

二、跟用户息息相关的数据

说上面那些数据，是为了让大家知道，微博依然很火，但毕竟大家好像不太感兴趣，那么接下来说下具体对于用户以及自媒体这块的一些数据：

1、垂直领域阅读总量年对年增长84%，自媒体分成达2.5亿

微博在去年大力扶持垂直领域，并且开放了32个垂直领域，而我也是互联网科技电商垂直领域的一员，并且持续发文，一是平台扶持大量原创内容；二是为了留住更多的用户，增加粉丝基数。以此来提高活跃度以及影响力，至于自媒体分成这块，本人确实没有享受到，也是因为自己的影响力不够，达不到广告分发以及平台分发的分成，当然，对于一些内容大V，的确是一种变现的渠道之一。

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2、Q4视频日均播放总量达2.9亿，年对年增长10倍

2015年后半年是短视频的爆发时间点，随着微博与秒拍等平台的合作，以及一些新晋网红比如papi酱等对于短视频的大量使用，在平台上也引起了轩然大波，平台扶持以及社交红利加上网红经济的浮现，让短视频越来越火爆，同时作为电商的小伙伴们，也需要看好这方面的扶持，做好相关产品的短视频拍摄，越真实越靠谱，甚至不用你去太过费劲的处理展现。

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3、头条文章的使用人群达到了13万，互动量提升33%

自从头条文章推出后，随着用户需求的改变，头条文章产品也在不断地优化中，让用户用的也越来越舒心，清晰流畅的大图风格以及方便整洁的排版让使用人群更嗨，主要还是提权，信息流展现高，挺好。作为电商人，还是得需要经常去使用，科普产品讲故事以及分享都是必不可少的，当然，如果你觉得长文太费劲，或者没必要，那么你可以忽略。

这点我举例子说明下，我在3.1日下午18:30发布了一篇名为《社交电商：你的微电商让你满意吗？》文章，文章发布10小时，文章阅读量10000＋，单条微博阅读量35万＋，或许对你来说，有点低，但是确实能展现出头条文章对于原创作者的一些流量展现的提权，还给赠送了粉条，也是棒棒的。

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三、微博用户微品牌化是趋势

广告收入的增长，成为微博盈利的重要推动力。去年微博总营收达到4.779亿美元，同比增长42%，利润也达到6880万美元。微博在商业化方面的增长空间也被看好，对于企业来说，这是以后更能展现自己品牌产品的好地方；对于个人来说，微品牌的打造是重中之重，社交平台小卖家微品牌更重要，也是社交营销的利器；对于自媒体来说，粉丝以及做广告宣传也会越来越吃香，用户度都提高了，好处不能少，内容联系用户，用户带来变现。

对于品牌营销，微博CEO这么说：“社交营销正在成为中小企业移动营销的必选。经过几年的摸索，广告主的社交营销能力不断提升，营销需求也开始升级。目前已经有中小企业客户开始在微博投放品牌广告，品牌企业投放信息流原生广告的比例也在增长。这将使微博在客户的营销计划中占据更重要的角色。”

春晚以及奥运的大型活动或者节日，微博上展现出来的权重更加能体现出平台的火爆，这点大家自己去体验吧。

四、2016年你要知道的

财报发出后，微博CEO简单指明了2016年，微博也将继续重视用户信息流消费体验的方向：

去年以来，微博一直对信息流算法进行优化。除了让用户基于关注关系获取信息外，还在信息流中推荐其可能感兴趣的内容，从而提高用户消费信息的效率，2015年用户信息流的互动率提高了24%；同时正在测试的一项新算法，对信息流的人均刷新次数提升达到30%”

2016将重点扩展微博带给用户的信息流消费的体验，帮助用户更好的发现内容；同时提升内容发布的体验和形式，帮助用户更方便的展示观点和生活。同时随着DAU过亿和微博强触达强参与的广告产品逐步完善，微博正成为数不多的全国性营销平台。

用户在哪儿，营销就在哪儿，本次的数据一个劲儿的在增长，用户量也在不断增加，作为品牌方应该怎么办？作为还没有品牌的个人应该如何打造自己的微品牌？是需要真正考虑一下了。