加载中…如何让营销更走心03:聚焦人文关怀，传递社会正能量
(2015-11-28 09:39:18)
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文化娱乐情感旅游教育 |
分类： 经天分析 |
小瓶盖大创意，可口可乐频频在瓶盖上做文章，并且屡试不爽。继昵称瓶、歌词瓶后，可口可乐又玩出了“能打电话的瓶盖”。为解决迪拜当地南亚劳工打不起电话的困境，可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用3分钟的国际通话费。
一个瓶盖能打电话？说出来你绝对不会相信，而在成千上万的南亚劳工心中，他们平均一天只有6美元的收入，可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱，这些外来务工人员都不舍得打电话回家，这颗可口可乐的瓶盖却是满载着内心的温馨、幸福和牵挂。
http://s12/mw690/003o7A8pgy6XlH1SnTZab&690
案例：John Lewis“月球上的孤独老人”
与春节一样，每年圣诞节也是众多商家营销的重要节点。今年，被美誉为最会拍广告的英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 发布了万众期待的 2015 年圣诞广告“Man On The Moon”。不到3天时间，其视频在
YouTube 上的观看量已经接近 1000 万。据了解，英国百货 John Lewis
每年圣诞节都会推出一支圣诞节广告，2013年熊的故事，2014年企鹅与小男孩，几乎每一年的广告都能引起无数人的追捧。
在今年的这支广告中，我们也不难发现 John Lewis 把关注点聚焦于那些孤独的老人。与此同时，作为这次圣诞营销战役的一部分，John Lewis 还与英国专门为老人服务的慈善机构 Age UK 合作，承诺凡是人们在 John Lewis 商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给 Age UK，用于改善英国当地老人的生活状况。 此外，John Lewis 还发布了一个叫做「A Man on the Moon 」的 APP，其中可以通过 AR 虚拟增强现实技术可以让用户看到栩栩如生的月亮，赢得众多粉丝的热捧。
案例：John Lewis“月球上的孤独老人”
与春节一样，每年圣诞节也是众多商家营销的重要节点。今年，被美誉为最会拍广告的英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 发布了万众期待的 2015 年圣诞广告“Man On The Moon”。不到3天时间，其视频在
在今年的这支广告中，我们也不难发现 John Lewis 把关注点聚焦于那些孤独的老人。与此同时，作为这次圣诞营销战役的一部分，John Lewis 还与英国专门为老人服务的慈善机构 Age UK 合作，承诺凡是人们在 John Lewis 商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给 Age UK，用于改善英国当地老人的生活状况。 此外，John Lewis 还发布了一个叫做「A Man on the Moon 」的 APP，其中可以通过 AR 虚拟增强现实技术可以让用户看到栩栩如生的月亮，赢得众多粉丝的热捧。
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