近日路过某广告牌，广告牌如下：

http://s7/mw690/003o7A8pgy6V5dKb5Cm06&690
一扫而过这块广告牌的文案，总觉得哪里不对劲？驻足、思考，发现主文案“大眼睛 小秘密”出了问题

没抓住用户痛点。
缺少场景化。
没有情绪感。

其实，这句主文案只要对调“大”、“小”两个字，变为：“小眼睛 大秘密”。互联网思维的感觉就出来了。为什么？
 
直击用户的痛点

这是一幅彩色隐形眼镜的广告牌。彩色隐形眼镜的目标用户是什么群体？一般情况下，是：追求美与时尚的，年龄集中在16—35岁之间的女性。那么，这个群体的女性为什么要选择彩色隐形眼镜呢？为什么不戴眼镜或是普通的隐形眼镜呢？答案很明了：因为彩色隐形眼镜可以让眼睛看起来更大、更有神、甚至更有异域风情。

我们看以上这三个“更”：更大、更有神、更有异域风情。排在第一位，也是选择美瞳的“刚需”就是：让眼睛看起来更大。中国的传统审美标准是崇尚“大眼睛”的。如果哪个女孩子被称赞“眼镜真大！”，她一定心里甜滋滋的。而这也折射出：其实，大多数女孩子都觉得自己的眼镜不够大。不仅仅是天生小眼睛，那些有着不大不小眼睛的女孩，也总会认定：自己的眼睛不大。

那么，用户痛点就显而易见了：买彩色隐形眼镜的女孩，总觉得自己的眼睛不够大，哪怕是自己的眼睛不算小！那么，该文案是不是应该赤裸裸地展示用户痛点：“小眼睛”呢？
 
展示想象空间

好的文案一定有两种功效：1，给人以立即行动的驱动力。2，给人可憧憬的广阔空间，即：精神力量。当然，也可以是这两种功效糅合在一起。

该广告的原主文案“大眼睛 小秘密”想表达的是：其实，让你的眼镜变大并不难，只需戴我家的彩色隐形眼镜，把“彩色隐形眼镜”这个微薄的小秘密藏在眼睛里即可。但是，这样的表述逻辑，就如同在做一个事实的陈述，索然无味。

如果改成“小眼睛 大秘密”呢？人的天性决定人们总是对“秘密”饱有热情；更何况是“大秘密”？小眼睛里藏着什么大秘密？不仅仅是各种款式的“彩色隐形眼镜”，还有你的内心。眼睛是心灵的窗户。每个人戴美瞳除了想变得更漂亮，其实也是和某种心境联系在一起的。比如：和男朋友约会，总希望给男朋友带来新鲜感。比如：找工作面试，带上黑色的美瞳，希望给自己力量和自信。比如：心情低落时，戴上美瞳，希望周围的人“不认识”自己等等。如果主文案下，能配点这钟场景化的副文案，会很走心。