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看世界杯，只在CCTV，也成了央视引以为傲的宣传口号。而如今的2014巴西世界杯，在凌晨开球，一大片伪球迷惨遭横扫，直播的威力大打折扣，这种情况下，点播权也够各大视频网站做做文章了。

世界杯作为全球体育两大最顶级赛事之一，它的转播覆盖率甚至超过奥运会，影响力自是无可比拟，它早已不仅仅是全世界足球迷的盛宴，更是各大品牌商角逐的主战场，任何一家都不愿意失去这四年一遇的机会。

此次巴西世界杯，没有直播权的各大网站争食的这块“足球宴”其实并不大，看似热闹的营销背后，其实是碎片化争夺的无奈，都在拼尽全力拿出自己的优势吸引用户。