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世界杯营销有个关键点是“找准目标客户，采取适合自身的方式营销。”

其实抓住世界杯就是这么简单。

踏进世界杯官方赞助商的大门后，麦当劳也没闲着。虽然没有可口可乐的大张旗鼓，但麦当劳却做到了“少活动大收益”。

法国世界杯上，世足赛期间，麦当劳选送了一批6至14 岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会，这与可口可乐公司的选择球童和护旗手的做法颇为相似，都是为了在未来一代中建立深刻的企业形象。

与此相比，“麦当劳进球奖”则体现了设立者的高明之处。在世界杯比赛中，如果哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。这就是“麦当劳进球奖”的内容。显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。由此看来，在法国世界杯后的调查中，有46%的被访者会立刻想到麦当劳是世界杯的官方赞助商一点也不奇怪了。